در محیط پیچیده، پویا و بسیار متغیر امروزی، شرکت ها نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند که بتوانند آنها را در بهبود روز افزون عملکردشان یاری رساند. زیرا در چنین محیط رقابتی شرکت هایی قادر به بقا هستند که از گردونه ی رقابت جا نمانده و خود را با شرایط متغیر و پویای بازار رقابتی همگام نمایند. به عبارتی دیگر اگر استراتژی های رقابتی و استراتژی های وظیفه ای در یک راستا نباشند عملکرد پایین می آید و نتایج آن عدم رشد و پیشرفت شرکت ها می باشد، بنابراین با توجه به اهمیت هماهنگی بین استراتژی ها و همچنین رشد و پیشرفت شرکت ها مسأله ای که باید مورد بررسی بیشتری قرار گیرد این است که چه رابطه ای بین استراتژی های کسب و کار و استراتژی های بازاریابی وجود دارد؟