در بازار رقابتی شدید امروزه، طراحی محصول جدید و میزان مقبولیت آن بین مصرف کنندگان، از مهم ترین عوامل ضمانت کننده بقای هر کسب و کاری می باشد. تعداد محصولات جدید قابل ارائه به بازار، کلیه ترکیب های ممکن از سطوح مختلف ویژگی های گوناگون آن محصول است. از آنجا که تعداد ترکیب های ممکن از سطوح مختلف ویژگی های یک محصول، با اضافه شدن یک ویژگی جدید با نرخ بسیار بالایی افزایش می یابد، ماهیت پیچیدگی مساله ، بکارگیری روش های ابتکاری را طلب می نماید. در این پژوهش برای طراحی بهینه محصول با اهداف حداکثر سازی رجحان مشتریان و حداقل سازی هزینه تولیدکنندگان در مطالعه موردی خودرو ، از بهینه سازی توسط کلنی مورچه ها استفاده شده است.میزان کارایی خروجی این روش به خروجی بهینه حاصل از شمارش کامل حالات ممکن توسط دو شاخص سنجیده شده و یافته ها اگرچه از لحاظ آماری جواب حاصل از روش کلنی مورچه ها را صد درصد منطبق با جواب بهینه واقعی نمی دانند ولی حاکی از کارایی بالای رویکرد کلنی مورچه ها در کسب جواب نزدیک به بهینه با تعداد محاسبات بسیار کمتر(تا کمتر از یک صدم) ، در حوزه طراحی محصول جدید، می باشد.