یک شهر از عوامل و پدیده های مختلفی شکل می گیرد که در حالت کلی به دو گروه طبقه بندی می شوند : الف) پدیده ها و عوامل کالبدی و مادی، ب) پدیده ها و عوامل اجتماعی و فرهنگی. در حوزه مسایل کالبدی و مادی روشن است که برخی از شهرهای ما مشکلاتشان چه چیزهایی است، چون جنبه های کالبدی نسبت به جنبه های اجتماعی و فرهنگی ملموس تر هستند. در حوزه فرهنگی بسیاری از شهرهای ما معضلات متعددی مواجه هستند که برخی از آنها ملموس و برخی ممکن است کمتر به چشم بیاید، یکی از نخستین مسایل در این زمینه فقدان یک هویت مشخص است. هویت که در فارسی این همانی ترجمه شده مبین ویژگی هایی است که چیزی را از چیزی دیگر متمایز می کند یا آن چیز را با صفاتی تبیین می کند که باعث تشخص و تمایز آن چیز از چیز دیگر می شود . در این میان فضاهای شهری بخصوص فضاهای عمومی به دلیل نقش موثر در تشکیل تصویر ذهنی شهروندان از جایگاه ویژه ای در هویت بخشی به شهر برخوردارند . این رساله با طرح سوالاتی مانند هویت چیست؟ شهر با هویت چه ویژگی هایی دارد؟ عناصر هویت بخشی به شهر و همچنین عوامل ایجاد بحران هویت در شهر فومن چیست؟ محدودیت ها و فرصت ها برای بازیابی هویت فضایی شهر فومن کدامند؟ آغاز شد. اهداف اصلی انجام این رساله تقویت عناصر هویت بخش شهر و از بین بردن عوامل تشدید بحران هویت شهری و تبدیل فومن به شهری با هویت و اصالت فضایی و البته کالبدی تعریف شد . در چهارچوب نظری به عواملی مانند خاطره جمعی، حس مکان، خوانایی، احساس تعلق، مشارکت جمعی و ... اشاره شد و عناصر و عوامل هویت بخشی در همه فضاهای سازنده شهر بررسی شد و نمونه های داخلی و خارجی از باز زنده سازی در فضاهای تاریخی و اصیل بیان شد . پس از معرفی نمونه موردی با استفاده از پرسشنامه اقدام به تحقیق و بررسی پیرامون عوامل و فضاهای هویت بخش شهر فومن از دیدگاه شهروندان پرداخته شد و با استخراج اطلاعات حاصل از پاسخ های پرسشنامه و تجزیه و تحلیل آنها به نتیجه گیری نهایی و ذکر پیشنهادات لازم برای شهر فومن اقدام شد . کلید واژه ها : فضا ، فضای شهری ، هویت ، هویت مکان و هویت مکانی ، هویت شهری ، بحران هویت .

ویروس پالامپور پیچیدگی برگ گوجه فرنگی(tomato leaf curl palampur virus, tolcpmv) یک بگوموویروس مخرب با ژنوم دو بخشی می باشد که اخیرا از کشورهای هند و ایران گزارش شده است. در حال حاضر این ویروس به عنوان عامل اصلی خسارت در گوجه فرنگی و انواع کدوئیان (غیر از هندوانه) بخصوص گلخانه های خیار در مناطق مرکزی و جنوبی ایران معرفی شده است. در جمینی ویروس ها اثبات بیماری زائی با ساخت سازه عفونت زا صورت می گیرد. علاوه بر این، سازه عفونت زا در مطالعات دیگری نظیر ارزیابی مقاومت ارقام و تعیین وظایف ژنها نیز کاربرد دارد. در تحقیق حاضر به منظور ساختن سازه عفونت زای tolcpmv، بدلیل دو بخشی بودن ژنوم ویروس، از هر دو بخش سازه ی دوتایی (dimer) طراحی گردید و دو طول کامل هر بخش به دنبال هم ابتدا درون پلاسمید ptz و سپس درون پلاسمید دوگانه pgreen0029 قرار شدند. سپس سازه های دوتایی ساخته شده از سلول های باکتری e. coli به سلول های آگروباکتریوم منتقل شدند. جهت اثبات بیماریزایی سازه ها ی ساخته شده، آگرواینفکشن و مایه زنی روی تعدادی از میزبان های این ویروس، شامل خیار، کدو، گوجه فرنگی و سه رقم توتون انجام و واکنش این گیاهان بررسی گردید. جهت ارزیابی مقاومت ارقام مختلف خیار گلخانه ای در برابر این ویروس، 16 رقم که در مقایسه با سایر ارقام در بیشتر گلخانه های مناطق یزد و جیرفت کاشته می شدند، انتخاب شده و سازه ی عفونت زا به آنها تزریق گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که در بین تمامی ارقام مورد مطالعه، رقم کیان ضمن داشتن کمترین میزان آلودگی (از نظر تعداد گیاهان آلوده شده) در مقایسه با سایر ارقام، دارای روند کندتری از نظر پیشرفت آلودگی نیز بود؛ بطوریکه آلودگی به tolcpmv در این رقم، باعث کاهش یا توقف رشد گیاه نشد و با گذشت زمان، شدت علائم آلودگی ویروسی نیز کاهش یافت. با توجه به نتایج به دست آمده در این تحقیق، رقم کیان بطور نسبی و در مقایسه با سایر ارقام خیار گلخانه ای، در مقابل tolcpmv دارای حساسیت کمتری است. با این وجود، برای یافتن و یا تولید منابع مطمئن تر مقاومت به ویروس فوق، نیاز به مطالعات بیشتری است.

این پژوهش در پی بررسی مفهوم برند، نحوه شکل گیری آن، نحوه تاثیر آن بر روی مخاطب و در ادامه، قوانین برندسازی به عنوان تنها نقطه عطف موفقیت برند منابع مختلف را مورد بررسی قرار داده است. سپس به روش های ایجاد کمپین تبلیغاتی و نحوه اثر بخشی آن پرداخته است و با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده یک کمپین تبلیغاتی را برای یک انیستیتو زیبائی طراحی نموده است. لذا در راستای پژوهش فوق که از طریق روش تحقیق (توصیفی–تحلیلی) با منابع تحقیق کتابخانه ای و جست و جو در وب سایت های مرتبط اینترنتی به دست آمده، نتایج زیر حاصل گردیده است: برند نام یا نمادی است که در وهله اول موجب افزایش فروش کالا یا ارائه خدمات می گردد. اما می توان اظهار داشت که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از آن است. لذا، برند صرفاً نام یا نماد نیست، بلکه عناصر دیگری چون تجربیات، شنیده ها، روایات و خاطرات افراد در آن موثر است. همچنین ویژگی ها و برداشت خاص مصرف کنندگان، قیمت و حتی موقعیت مکانی مراکز فروش و یا خدمات ارائه شده، در این مجموعه به هم تنیده، با هم مفهوم برند را به وجود می آورند. یک برند فراسوی نامش، به یک سیستم بصری که با یک لوگو آغاز می شود نیاز دارد. لوگوی ایده آل و مطلوب، ساده، زیبا و برازنده، به صرفه، انعطاف پذیر، عملی و فراموش نشدنی است. برند باید نمایانگر چیزی ساده در ذهن مشتری باشد و به راحتی با آن ارتباط برقرار کند. این محدودیت ذات یک فرایند برند سازی است. چیزی که یک برند را می سازد، انحصار آمیخته با تداوم (برای چند دهه، نه چند سال) است. برندها ابزار اصلی حیات ابرشرکت ها به شمار می روند و تبلیغات، یکی از ابزارهای گسترش حاکمیت آنها است. کمپین تبلیغاتی، برنامه ریزی هماهنگ و منسجم در شاخه های مختلف تبلیغات به همراه اجرای آنها به صورت یک مجموعه مرتبط و با زمان بندی و هدف و مخاطب مشخص به منظور تاثیر گذاری بهتر و پیشبرد اهداف بازاریابی و فروش می باشد. مدیریت برند در مجموع تلاش دارد تا با هدف گذاری، برنامه ریزی، اجرا وکنترل، برای برند ایجاد ارزش کند و سپس در جهت حفظ و ارتقاء ارزش آن بکوشد. از آنجا که انیستیتو زیبائی یک مرکز جهت ارائه خدمات زیبائی می باشد کلیه اصول و قوائد برندسازی در آن صادق می باشد و با به کار گیری این اصول می توان برای این مراکز خدماتی برند سازی کرده و در جهت رشد و ارتقاء آن کوشید.