برند، موضوع نسبتا جدید و مهمی در بازاریابی و بطور خاص بازاریابی ورزشی است بطوری که باشگاههای ورزشی می توانند با مدیریت آن، موفقیت و منافع اقتصادی و غیراقتصادی خود را تضمین کنند. موضوع مهم در برندهای ورزشی و بطور خاص فوتبال، اهمیت واکنش هواداران نسبت به برندهای ورزشی است که از تداعی های ذهنی و ادراکی آنها، در ارتباط با موضوعات مختلف، نشات می گیرد. نکته دیگر اینکه بسیاری از محققان ورزشی یا از الگو های برند کالا استفاده می کنند و یا بطور جزیی و بدون در نظر گرفتن دیدگاه هواداران برند خود را مدیریت می کنند، در حالی که مدیریت برند ورزش و فوتبال، موضوعی چند بعدی و پیچیده است و الگوی خاصی طلب می کند و اگر این موضوع بدرستی انجام شود نه تنها می تواند منافع باشگاه را تامین کند بلکه می تواند در اقتصاد کشور نیز نقش مهمی بازی کند. بر همین اساس در تحقیق حاضر با مطالعه الگوههای مختلف، سازه های متنوع و موثر بر مدیریت برند فوتبال کشور(با رویکرد هوادار محور) ارائه شد. در این تحقیق با اساس قرار دادن هویت برند تیم، و تاثیر مستقیم آن بر جذابیت برند، ارضاء نیازهای هوادار و ارزش ویژه برند، و با در نظر گرفتن متغیر همانندی به عنوان متغیر واسط، تاثیر همزمان آنها بر همدیگر و بر موفقیت اقتصادی و سودآوری باشگاه تایید شد. نتایج تحقیق نشان می دهد از دیدگاه هواداران هویت برند تیم در فوتبال کشور بر جذابیت برند، ارضاء نیازهای هوادار و ارزش ویژه برند، تاثیر مستقیم و مثبت قابل ملاحظه ای دارد همچنین نوع و میزان اثر هر کدام از متغیرهای مدل بر ارزش ویژه و منافع اقتصادی باشگاه، مدلی جامع و نوین و در عین حال کاملا عملیاتی در زمینه مدیریت برند ورزش و فوتبال کشور ارائه می دهد.

در ادبیات برند، مطالعات کمی در رابطه با کارکردهای برند و موفقیت کسب وکار به ویژه در ایران مورد بررسی قرار گرفته است. از این رو، هدف این پژوهش ارائه مدلی کاربردی جهت ایجاد بینشی عمیق تر نسبت به نقش ارزش ویژه برند مبتنی¬بر¬مشتری در فرایند تاثیرگذاری شخصیت برند بر قصد خرید مشتریان می باشد. پژوهش حاضر، بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و رویکرد تحقیقاتی علی-معلولی، از نظر روش جمع آوری اطلاعات جزء تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظر نوع داده ها نیز کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه مشتریان بانک ملت در سطح شهر قزوین می باشد که با استفاده از پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده و اطلاعات از مشتریان پرداخته شد. همچنین، چهار فرضیه اصلی معرفی شد که با استفاده از تکنیک مدل¬سازی-معادلات¬ساختاری(sem) مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان داد که شخصیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری و قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین ارزش ویژه برند نیز بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبتی دارد و نقش میانجی مثبتی را برای دو متغیر دیگر بر عهده دارد. با توجه به نتایج حاصل از پژوهش، به سازمان ها و مدیران بازاریابی آن ها پیشنهاد می شود تا اقدام به ایجاد شخصیت برند مثبتی کرده و از این طریق منجر به تمایز در ذهن مشتریان نسبت به سایر برندها و ارتقاء ارزش ویژه برند گردند و به درک همه جانبه¬ای از رفتار مصرف کنندگان دست یابند. در نهایت، این پژوهش با تمرکز بر رویکردی جدید از نقش برندها در فرایند خرید مشتریان می تواند سهم عمده ای در مدیریت بازاریابی کاربردی داشته باشد.

در ادبیات برند، مطالعات کمی در رابطه با کارکردهای برند و موفقیت کسب وکار به ویژه در ایران مورد بررسی قرار گرفته است. از این رو، هدف این پژوهش ارائه مدلی جهت ایجاد بینشی نسبت به نقش وفاداری به برند در تاثیرگذاری شخصیت برند بر بشارت برند می باشد. پژوهش حاضر، بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و رویکرد تحقیقاتی علی-معلولی، از نظر روش جمع آوری اطلاعات جزء تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظر نوع داده ها نیز کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه مشتریان بانک ملت در سطح شهر شیراز می باشد که با استفاده از پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده از مشتریان پرداخته شد. همچنین، فرضیه¬های ارائه شده در تحقیق با استفاده از تکنیک مدل¬سازی¬ معادلات¬ ساختاری(sem) مورد آزمون قرار گرفت. که نتایج نشان داد شخصیت برند بر وفاداری به برند و وفاداری به برند نیز بر بشارت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و نقش میانجی مثبتی را در تاثیر شخصیت برند بر بشارت برند ایفا می¬کند.

هدف این پژوهش ارائه مدلی کاربردی جهت ایجاد بینشی عمیق تر نسبت به نقش ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در فرایند تاثیرگذاری آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان می باشد. پژوهش حاضر، بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و رویکرد تحقیقاتی علی-معلولی، از نظر روش جمع آوری اطلاعات جزء تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظر نوع داده ها نیز کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه مشتریان بانک رفاه در سطح استان قائم شهر می باشد که با استفاده از پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده و اطلاعات از مشتریان پرداخته شد. همچنین، چهار فرضیه اصلی معرفی شد که با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری(sem) مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری و قصد خرید مجدد مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین ارزش ویژه برند نیز بر قصد خرید مجدد مشتریان تاثیر مثبتی دارد و نقش میانجی مثبتی را برای دو متغیر دیگر بر عهده دارد. با توجه به نتایج حاصل از پژوهش، به سازمان ها و مدیران بازاریابی آن ها پیشنهاد می شود که با برنامه ریزی صحیح و استفاده بهینه از عناصر آمیخته بازاریابی خدمات، ارزش ویژه نام و نشان تجاری خود را افزایش دهند تا از طریق خرید مجدد مشتریان در بازار رقابتی امروزی به سودهای پایدار و مزیت رقابتی بهتری دست یابند. در نهایت، این پژوهش با تمرکز بر رویکردی جدید از نقش آمیزه بازاریابی در فرایند خرید مجدد مشتریان می تواند سهم عمده ای در مدیریت بازاریابی کاربردی داشته باشد.

در عصر دانایی محوری، مزیت رقابتی سازمان ها بر پایه دارایی های نامشهود استوار است. آنچه امروزه سازمان ها را رقابت پذیرتر می کند، مدیریت اثربخش دانش و دیگر دارایی های ناملموس آن ها است. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر سرمایه فکری بر هوشمندی رقابتی از طریق تسهیم و انتقال دانش می باشد. پژوهش حاضر، بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و رویکرد تحقیقاتی علی- معلولی، از نظر روش جمع آوری اطلاعات جزء تحقیقات توصیفی- پیمایشی و از نظر نوع داده ها نیز کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه اعضای هیئت علمی دانشگاه لرستان در شهر خرم آباد می باشد که با استفاده از پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده ها از اعضای هیئت علمی شد. در این پژوهش، چهار فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی معرفی شد که سه فرضیه اصلی آن با استفاده از نرم افزار smartpls مورد آزمون قرار گرفتند و نقش متغیر میانجی با استفاده از نرم افزار spss16 و از روش رگرسیون چند متغیره سنجیده شد . نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که سرمایه فکری بر هوشمندی رقابتی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تسهیم و انتقال دانش بر هوشمندی رقابتی تأثیر مثبتی دارد و نقش میانجی مثبتی را برای سرمایه فکری و هوشمندی رقابتی برعهده دارد.

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثر بخشی بازار از طریق فناوری اطلاعات می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث ماهیت داده ها کیفی است. پژوهش در قالب تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد.برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری این مطالعه پرسشنامه استاندارد اثر بخشی بازار کاتلر(1977) و هوشمندی رقابتی فهی(2007)وفناوری اطلاعات فرهنگی وهمکاران (1392) می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران(عالی-میانی-عملیاتی) تمامی شرکت های کوچک و متوسط در استان لرستان است که تعداد آنها1842می باشد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شدکه با توجه به فرمول 318 مدیر در نظر گرفته شد .روش نمونه گیری طبقه ای متناسب می باشد. برای تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی محتوایی و همگرا و در تعیین پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss و plsاستفاده شد. فرضیه اصلی تحقیق که به بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازار از طریق فناوری اطلاعات می پرداخت مورد تایید قرار نگرفت.

چکیده این پژوهش با هدف بررسی تأثیر اخلاق کار اسلامی بر رضایت شغلی با توجه به نقش میانجی عدالت سازمانی صورت گرفته است. بر اساس مبانی نظری تحقیق، فرضیه ها و الگوی مفهومی تحقیق ارائه شد. جامعه آماری تحقیق شامل کل فروشندگان فروشگاه های زنجیره ای شهر خرم آباد بود که بصورت سرشماری از تمام آنها نظر خواهی شد. اطلاعات با استفاده از پرسشنامه های استاندارد از جامعه آماری (113 نفر) جمع آوری شد سپس فرضیه های تحقیق با استفاده از فنون تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری، مورد آزمون قرار گرفت. نتایج نشان داد که اخلاق کار اسلامی هم به صورت مستقیم (با ضریب مسیر 43/.) و هم بصورت غیر مستقیم از طریق عدالت سازمانی (با ضریب مسیر 29/.) بر رضایت شغلی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین اخلاق کار اسلامی با ضریب 65/. بر عدالت سازمانی و عدالت سازمانی با ضریب 45/. بر رضایت شغلی تاثیر مستقیم و معنادار دارد.

در کشور ما همواره بحث استقلال و خودکفایی از ورود محصولات خارجی یکی از موضوعات بسیاری سهم کشور (خصوصا بعد از انقلاب اسلامی) بوده است. دردوران بعد از انقلاب اسلامی با محاصره اقتصادی کشور، این موضوع صورت جدی تر به خود گرفت. بطوری که دولتهای وقت همواره با حمایتهای گوناگون خود از تولیدات داخلی، سعی در تحقیق این امر داشته اند.در این تحقیق سعی شده است با توجه موردی به وسایل صوتی خارجی با این سئوالات پاسخ داده شود:1- آیا عناصر آمیزه بازاریابی در ارجحیت مصرف کالاهای خارجی به کالاهای داخلی توسط مصرف کننده موثر می باشند؟2- آیا عناصر آمیزه بازاریابی از نظر مصرف کنندگان کالاهای خارجی دارای اولویت متفاوت می باشند؟برای پاسخ به سئوالات فوق هفت عنصر آمیزه بازاریابی محصول، قیمت، فعالیتهای ترفیعی و تشویق، کارکنان، دارائیهای فیزیکی شرکت، مدیریت عملیات (فرآیند) از طریق یک پرسشنامه مدون و آزمون آنالیز واریانس (جدول ‏‎anova‎‏ و آزمون ‏‎lsd‎‏ و ‏‎tukey‎‏ مورد بررسی قرار گرفت. پس از تجزیه و تحلیل های آماری مربوطه فرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفتندو مشخص شد که اولا: عناصر آمیزه بازاریابی در ارجحیت مصرف کالاهایی خارجی به کالاهایی داخلی توسط مصرف کننده موثر می باشند. و ثانیا: این عنصر آمیزه بازاریابی از نظر مصرف کننده کالاهای خارجی دارای اولویت متفاوت می باشند. با استفاده از آزمون ‏‎"lsd"‎‏ ترتیب این اولویت به صورت: 1- مدیریت عملیات، 2- ‏‎]‎‏ویژگیهای کارکنان (اول)، ویژگیهای محصول (دوم)، قیمت (سوم)‏‎[‎‏، 3- کانالهای توزیع، 4- فعالیتهای ترفیعی و تشویقی، 5- امکانات و دارائیهای فیزیکی شرکت، می باشد. در بین ویژگیهای محصول، دوام و استحکام، در بین ویژگیها قیمتی، مناسب بودن قیمت در ارتباط با کیفیت، و در بین ویژگیهای توزیعی، تحویل کالا و کیفیت موردنظر خریدار از نظر مصرف کننده در اولویت قرار داشته اند. فعالیتهای ترفیعی و تشویقی از نظر مصرف کننده کالاهای خارجی تفاوت معناداری با هم ندارند.