این تحقیق تلاشی است برای بررسی قابلیت های تحلیل نشانه شناسی و تحلیل کارشناسی در تعیین ویژگی های تبلیغات تلویزیونی هر یک از شرکت های خودروسازی ایران خودرو و سایپا به عنوان بزرگترین خودروسازان ایران. یکی از دلایل عدم توفیق تبلیغات تلویزیونی این خودروسازان، به کارگیری و استفاده از توانایی گروه های ناظر (کارشناسان) در تولید آگهی هایی است که تفاوت فاحشی میان نظرات آنان با اصول روش شناختی حاضر رایج در تولید این نوع آگهی ها وجود دارد. نشانه شناسی به عنوان یکی از روش های مدلل در تحلیل متون، دارای چهارچوب و قواعدی مشخص و تعریف شده است. این تحقیق با استفاده از این روش در بخش اول تلاش کرده تا به ویژگی های متون مورد بررسی دست یافته و سپس آنها را با ویژگی هایی که از خلال نظرات کارشناسان بیرون آمده اند ، مقایسه کند. برای نیل به این هدف تحقیق حاضر در مبانی نظری ابتدا به بررسی موضوع نشانه شناسی از منظر سوسور و پیرس و همچنین نشانه شناسی اجتماعی از منظر هالیدی و کرس و هاج پرداخته و نظریه های حس مشترک را مورد واکاوی قرار داده است. در بخش روش شناسی نیز این تحقیق با توسل به یک الگوی ترکیبی برای تحلیل نشانه شناسی، از الگوه های کیت سلبی و ران کادوری، رولان بارت، رابرت هاج، گونتر کراس بهره گرفته است. سپس داده ها بخش اول و دوم بر اساس نظریه "زمینه مبنا" تقلیل داده شده و مورد مقایسه قرار گرفته اند. نتایج حاصله از این تحقیق نشان می دهد که کارشناسان نسبت به یافته های تحلیل نشانه شناسانان، به تعداد کمتری از ویژگی های متون مورد بررسی دست یافته اند. همچنین نتایج بیانگر این هستند که نظرات کارشناسان بیشتر مبتنی بر حس بوده و از قواعد و اصول مشخص و مدللی پیروی نکرده است.

جهان بینی موجود در گفتمان غالب در فیلمهای مسعود کیمیایی در طول پنج دهه، با استفاده از رویکرد تحلیل انتقادی گفتمان، مورد تحلیل قرار داده شده است تا از این باب مشخص شود که جهان بینی موجود در این فیلمها می توانند در تحقق یک جامعه ی عقل محور ، بر اساس مفهوم جهان – زیست عقلانی شده ی هابر ماس، موثر باشند یا در جهت عکس آن عمل میکنند و این داعیه از سویی با توجه به نقش جامعه پذیری رسانه ها ( در اینجا فقط فیلم های یک فیلم ساز) و نیز از سویی دیگر با توجه به ماهیت گفتمان که در رویکرد تحلیل انتقادی گفتمان ، دارای رویکرد هست بیان شده است . کنش ارتباطی و حوزه ی عمومی ، از نظر هابر ماس در جهان – زیست عقلانی شده ، تحقق می یابند و تحقق جهان- زیست عقلانی با محوریت عقلانیت ارتباطی که آن نیز بر مبنای جنبه ی نقادانه ی عقلانیت مدرن است مستلزم تحول در جهان زیست سنتی به واسطه ی اعمال نقادی در آن می باشد زیرا در جهان زیست سنتی ، نوعی از عقلانیت وجود دارد که فاقد جنبه ی نقادی است و کنش های ارتباطی ایدال در نظر این فیلسوف ، بر مبنای عقلانیت انتقادی می باشند و مفاهیمی مانند حضور ومشارکت افراد در ارتباط ، به صورت برابر و غیر رسمی (در این مطالعه این مفهوم، یعنی برابری در ارتباطات به برابری زن و مرد در بیان ایده و منزلت اجتماعی نیز تعمیم داده شده است ) و شفافیت در ارتباط از عوامل قوام دهنده ی کنش های ارتباطی مذکور می باشند. گفتمان فیلمهای مسعود کیمیایی در طول پنج دهه از زمان فیلم قیصر تا محاکمه در خیابان ،عمدتا مفاهیمی مانند تاکید بر رجحان جنسیت مردانه بر زنانه در منزلت اجتماعی و نابرابری میان این دو را در ارتباطات در بر دارند و از طرفی ایده های پیشا مدرن در برخورد با بحرانها مانند قصاص در انها، مورد تاکید قرار گرفته است و نوع ارتباطات میان فردی ، عمدتا بر مبنای تقابل میان سنتها انجام شده است نه مستقل از آنها و نیز به طور جدی ناقد آنها نمی باشند از این رو در گفتمان تالیفات این مولف نمی توان ،مفاهیمی که در تحقق یک جامعه ی عقل محور بر مبنای جهان – زیست عقلانی شده می باید مورد جامعه پذیری افراد جامعه قرار گیرند را به طور با اهمیتی تشخیص داد و با توجه به طول این پنج دهه ، تغییرات قابل توجهی در گفتمان تالیفات وی دیده نمی شود.

عنوان پژوهش حاضر بررسی مقایسه ای بی طرفی در انتشار اخبار ایران در شبکه های بی بی سی فارسی، من و تو، تلویزیون سراسری و شبکه خبر ایران است.مساله اصلی پژوهش این است که بی طرفی در انتشار اخبار ایران در دو شبکه خبری داخلی شامل شبکه خبر و کانال یک تلویزیون ایران و دو شبکه فارسی زبان خارج از کشور شامل بی بی سی فارسی و اتاق خبر من و تو چگونه است؟برای پاسخ به این سوال، اخبار شبکه های مذکور از ابتدای دی ماه تا پایان اسفند ماه سال 1389 با استفاده از روش تحلیل محتوا بررسی و مقایسه شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد، به موضوع انرژی هسته ای و ناآرامی های سیاسی ایران در اخبار بی بی سی فارسی و اتاق خبر من و تو بیشتر از دو شبکه داخلی پرداخته شده و موضوع هدفمند کردن یارانه ها در شبکه خبر و کانال یک تلویزیون ایران دارای فراوانی بیشتری از دو شبکه فارسی زبان خارج از کشور بوده است. در زمینه انعکاس نظرات گروههای درگیر ماجرا(موافق و مخالف)توسط گوینده یا گزارشگر بیش از 80 درصد اخبار شبکه خبر و کانال یک تلویزیون ایران به انعکاس نظرات گروههای موافق اختصاص داشته، نیمی از اخبار اتاق خبر من و تو نیز به انعکاس نظر گروههای مخالف و بیشتر اخبار بی بی سی فارسی به انعکاس نظرات هر دو طرف ماجرا و گروههای بی طرف اختصاص داشته است. صفات ارزشی مثبت و منفی در تمام شبکه ها، مورد استفاده قرار گرفته، صفات ارزشی مثبت در دو شبکه داخلی بیشتر از بی بی سی فارسی و اتاق خبر و استفاده از صفات منفی در اتاق خبر و شبکه خبر بیش از دو شبکه دیگر مورد بررسی است، استفاده از صفات خنثی در بی بی سی فارسی بیشتر از سایر شبکه های مورد بررسی است.بر خلاف شبکه خبر و کانال یک تلویزیون ایران که ارائه سابقه در این شبکه ها مورد توجه چندانی قرار نگرفته، ارائه سابقه به خصوص سابقه غیر همسو در بی بی سی فارسی و اتاق خبر من و تو مورد توجه بوده است.بیشتر منابع خبری و تصویری دو شبکه داخل کشور دارای موضع موافق ایران است، تعدد صحنه نیز در بی بی سی فارسی و کانال یک تلویزیون ایران بیشتر مورد توجه قرار گرفته است.در مجموع بی بی سی فارسی در بین شبکه های مورد بررسی دارای بیشترین میزان بی طرفی است و القای بی طرفی در بین شبکه ها دارای تفاوت معناداری نیست و چندان مورد توجه قرار نگرفته است. کلید واژه ها: بی طرفی، القای بی طرفی، شبکه خبر، بی بی سی فارسی، کانال یک تلویزیون ایران، اتاق خبر من و تو.

بررسی تطبیقی شاخص های اثربخشی مدیریت در موسسه فرهنگی – مطبوعاتی اطلاعات از دیدگاه مدیران مسئول، خبرنگاران و سایر کارکنان استاد راهنما:دکتر صدیقه ببران دانشجو: شیدا جعفری خانقاه چکیده: نهاد رسانه مانند هر نهاد اقتصادی و اجتماعی دیگر برای تحقق اهداف و برنامه های تدوین شده نیاز به اعمال و به کارگیری شیوه های علمی و کارآمد مدیریت دارد تا با حداقل هزینه ، حداکثر کارایی را داشته باشد . در سال های اخیر مقوله مدیریت به طرز قابل توجهی وارد سازمان های مطبوعاتی شده است تا جائیکه به گفته صاحبنظران یکی از رموز موفقیت سازمان های مطبوعاتی برخورداری از مدیریت اثربخش و کا رآمد است . اهمیت این موضوع ما را بر آن داشت تا با بررسی تطبیقی اثربخشی مدیریت در موسسه فرهنگی – مطبوعاتی اطلاعات از دیدگاه مدیران مسئول، خبرنگاران و سایر کارکنان ، میزان مدیریت اثربخش در این موسسه را سنجش کرده تا نتایج بدست آمده ، الگویی باشد برای مطبوعات نوپا و جوان. این تحقیق با استفاده از روش پیمایشی و به کا رگیری پرسشنامه ای که مورد تائید قرار گرفته، به بررسی موضوع در نمونه 384 نفری از خبرنگاران و سایر کارکنان موسسه فرهنگی – مطبوعاتی پرداخته است . روش نمونه گیری این تحقیق نیز به روش تصادفی ساده بوده است . به منظور تجزیه و تحلیل داده ها نیز از نرم افزار spss و آزمون فرضیه ها استفاده شده است . همچنین برای اثبات فرضیه ها از آزمون های آماری کای اسکوئر و برای سنجش میزان همبستگی فرضیه های تایید شده از ضریب همبستگی کرامر استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از معنادار بودن رابطه میان مهارت های مدیریتی با شاخص های اثربخشی مدیریت می باشد . در نهایت با بررسی یافته های این پژوهش در جهت مدیریت اثربخش در سازمان های مطبوعاتی پیشنهاداتی ارائه شده است. واژه های کلیدی: موسسه فرهنگی - مطبوعاتی، مدیریت ، ، شاخص های اثربخشی مدیریت ، سودآوری، بهره وری.

در این پایان نامه هدف این بوده است که درک کنیم شبکه خبر با پخش اخبار چگونه تصویری از جنبش های مردمی در کشور های اسلامی ارائه داده است . از این رو با نمونه گیری از بخش های خبری آن شبکه و باز بینی و تحلیل آن اخبار بر آن شدیم تا تصویر نمایش داده شده را روشن سازیم. روش اجرای کار بر اساس تحلیل گفتمان اجتماعی و از نوع صرفاً کیفی می باشد و پس از نگاشتن تحلیل در اخبار مد نظر از این تحلیل ها نتایج حاصل استخراج شده است . نتایج نشان می دهد که در کل شبکه خبر رویکردی حمایتی از این جنبش های مردمی داشته است . شبکه خبر چنین نمایانده است که برخی از کشور هایی نظیر آمریکا و انگلیس خواهان منحرف و یا متوقف کردن جریان این جنبش ها هستند. همچنین این جنبش ها را دارای ریشه ای اسلامی نشان داده است . از سوی دیگر حاکمان کشورهای درگیر بحران ( تونس ، مصر ، لیبی، بحرین ، یمن ) خودکامه و دیکتاتور تصویر شده اند . مردم در این کشور ها با اعتراض و قیام خود بدنبال انقلاب نشان داده شده اند نه اصلاحات و یا تغییر . ماحصل این تحقیق نشان می دهد همچنین شبکه خبر این انقلابات را موجی بدنبال انقلاب ایران نشان داده است .

فیلم یکی از بهترین ابزارها برای شناخت شرایط فرهنگی، اجتماعی، سیاسی و اقتصادی جامعه است و با مطالع? آن می توان به ایدئولوژیها و باورها و سنن حاکم برآن آشنا شد و مطلوب و نامطلوب جامعه را شناخت. در این میان بررسی فیلم هایی با کارگردانی زنان می تواند مسائل جنسیتی پرداخت که معمولا" چون در اقلیت هستند، کمتر مورد توجه قرار گرفته است اما از قدرت تأثیر گذاری بالای این نوع فیلم ها در ساخت و شکل دهی فرهنگ دو جنس زن و مرد نمی توان چشم پوشی کرد. بررسی برابری جنسیتی فیلم های تهمینه میلانی به عنوان موضوع این تحقیق دیدگاهی که راجع به زنان وجود دارد و تصویری که از زن ارائه می دهد و شکستن کلیشه های جنسیتی که از طرق مختلف نشان می دهد و زن مطلوب را خلاف آنچه در آثار دیگرسینمایی می باشد به نمایش می گذارد. برای دستیابی به این اهداف از نظریات لورا مالوی، استوارت هال، تاچمن جهت استفاده از موضوعاتی همچون: لذت بصری، فمینیست و سینما، خود و دیگری، جامعه مرد سالار و فنای نمادین زنان شرح داده خواهد شد. در این پایان نامه مسائل فوق از طریق تحلیل محتوای کمی و کیفی با بررسی جامعه آماری که همان فیلم های میلانی است و با روش نمونه گیری غیراحتمالی هدفمند بررسی خواهد شد و نهایتا" از طریق جداول یک بعدی و دو بعدی و رابطه معنی داری بین مقوله ها به این نتایج رسیده است: اولین نتیجه: مضامین تساوی طلبانه را از طریق متفاوت نبودن زن ومرد از نظر تحصیلات، مهارتهای آنها و میزان استفاده از محصولات فرهنگی و دیالوگ های زنان بیان شده است و همینطور از طریق نشان دادن اکثر صحنه ها زن را در بیرون از منزل و در حال انجام دادن فعالیتهای مشترک با مردان را نشان می دهد. دومین نتیجه: کارگردان نتوانسته برابری بین زن و مرد را در فیلم هایش رعایت کند و در واقع زن ها را خودی و مثبت و مردها غیر خودی و منفی معرفی می کند این مسئله باتوجه به اینکه تعداد سکانس های بدون زن بسیار کم است و ارزشهای اخلاقی و قانونی را در اکثر اوقات مردان رعایت نمی کنند و مرد را عامل خشونت می داند و تمامی قهرمان های داستان زن و ضد قهرمانان در اکثر صحنه ها مرد نشان داده می شود. نتیجه سوم: گرایشهای فکری میلانی از اولین فیلم تا فیلم های اخیرش تغییر نکرده و همچنان بدنبال برابری حقوق زن و مرد و رسیدن به اعتدال در جامعه است؛ این مسئله را با نشان دادن اشتراکات پیامی و مضمونی در تمامی فیلم ها مورد تحلیل و توصیف قرارداده شده است.

مهم ترین نقش زبان، برقراری ارتباط در روابط اجتماعی و میان فردی است و این امر در راستای قواعد کاربردشناختی زبان قرار دارد. توانایی این اصول «توانش ارتباطی» نامیده می شود و نقش مهمی در کیفیت ارتباطات اجتماعی انسان ها بویژه مجریان تلویزیونی به لحاظ تنویر افکار عمومی ایفا می کند. مهارت های ارتباطی دارای انواع (کلامی و غیرکلامی) و مولفه های فرآیند ارتباط (گیرنده، فرستنده، پیام، رسانه، کانال، سروصدا یا اختلال، بازخورد، بافت و...) بسیاری است و هر یک از آنها، جنبه های گوناگونی را شامل می شود. اصل نوبت گیری و قطع گفتار یکی از جنبه های مهم مهارت های ارتباطی است که رعایت آن به رعایت بسیاری از ظرایف ارتباطی وابسته است. از آنجا که نحوه به کارگیری مهارت های ارتباطی، بویژه اصول نوبت گیری و قطع گفتار با اصل ادب و نزاکت اجتماعی رابطه مستقیم دارد، رعایت صحیح این اصول موجب ارتباط موثرتر و موفق تر مجریان با مخاطبان و در نهایت اثربخشی مطلوب تر پیام خواهد شد. این پایان نامه با این نگاه و با تأکید بر عوامل محیطی (دکور، مبلمان)، مجاورت ها (قلمرویابی، مجاورت و جهت گیری) و بویژه لحظاتی از گفتگو که کلام منتقل یا گسسته می شود، صدوبیست دقیقه از گفتگوهای برنامه های تلویزیون ملی ایران (شبکه های1،2،3،4) شامل پانزده دقیقه آغازین از هشت برنامه (یعنی از هر شبکه دو برنامه) را با هدف «تعیین وضعیت فعلی مهارت های ارتباطی برنامه های مجری محور تلویزیون ملی ایران نسبت به وضعیت ایده آل»، به روش توصیفی- تحلیلی بررسی کرده است. یافته های این پژوهش گویای آن است که در نحوه به کارگیری مهارت های ارتباطی میان مجریان و مجری کارشناسان تفاوت وجود دارد. همچنین، مشخص شد عوامل بسیاری در نوبت گیری گفتگوهای تلویزیونی موثر است که عبارت انداز: نبود هماهنگی در رعایت عناصر کلامی و غیرکلامی، تعارفات، کلمات جداکننده، پرسش های سرنخ گیر روشن کننده، ارائه اطلاعات، جفت های مجاورت عذرخواهی/پذیرش، موضوع بحث، بازگردانی کلام، درخواست آمرانه و تردید در سخن. از دیگر نتایج پژوهش می توان به روشن شدن تعدادی از توانمندی ها و کاستی های ارتباطی مجریان تلویزیون اشاره کرد که از جمله توانمندی ها می توان به شناخت واژه هاو عبارات حاوی جمع بندی مطالب، خودافشایی به منظور اعتبارزایی برنامه و ایجاد صمیمیت، تقسیم عادلانه کانال بصری متناسب با ادای واژگان، تسلط بر بیان، بداهه گویی و استفاده صحیح از مهارت ترمیم اشاره کرد و از جمله کاستی ها موارد زیر قابل بیان هستند: جهت گیری نامناسب، فراموش کردن مخاطبان، واگذار نکردن حق راهکار کلامی احوالپرسی به مهمان و رعایت نکردن تأخیر چند ثانیه ای دریافت صداوتصویردر برنامه های پرتابل.

در این تحقیق سعی می شود گفتمان های غالب که در فیلم های منتخب «دیوید فینچر» دیده می شود، بیرون کشیده شده و توصیف گردد و نشان داده شود چگونه وی این مفاهیم را در راستای نظریه های پست مدرن، در لوای فیلم خود پنهان کرده است. سینمای فینچر سعی در بازنمایی واقعیت اجتماعی دنیای پست مدرن در قالب المان های سینمای اجتماعی خود دارد؛ مفاهیم خاص کارگردان در قالب این المان ها، با تاکید بر ساخت ها، بافت های روایی، نشانه ها و معناها و زبان سینمایی خاص و قابل کشف، به بیننده ارایه می شود. از جمله ویژگی های پسامدرنیسم، تکثیر گرایی و مرکزگریزی آن است. به همین سبب، تبیین آن در قالب یک یا دو نظریه ی کاملاً روشن و آسان فهم، کاری ناشدنی است. این جریان فکری و جنبش هنری، متأثر از اندیشه ها و آرایِ طیف متنوعی از نظریه پردازان و متفکران است. لذا این تحقیق به چند نظریه پسامدرن متمرکز می شود. نقد فیلم در زمانه ما بیش از گذشته، بر نظریه های متنوع مبتنی شده و مطالعه ها در این زمینه بدون اشراف به این رهیافت های نقادانه کاری ثمرمند نیست. در این تحقیق می کوشیم از روش تحلیل گفتمان، برای آشکار کردن مفاهیم خرد وکلان در بازنمایی واقعیت ها در سینمای فینچر- با توجه به بافت های روایی، ساخت ها، نشانه ها و معناهای ارایه شده در آثار منتخب او- استفاده کنیم؛ و به کشف معنای زبان و روایت سینمای فینچر (به روش تحلیل گفتمانی) دست یازیم. از سوی دیگر با توجه به گفتمان های غالبی که فینچر، در آثارش به کار برده، که بر پایه جهان بینی او به عنوان کارگردانی مولف است، با جهان بینی نظریه پردازان پست مدرن مقایسه صورت می گیرد. محقق معتقد است که کارگردان، سعی نمی کند جهان قابل مشاهده را منعکس یا بازنمایی کند؛ بلکه جهانی به موازات آن خلق می کند. جهانی که هستی شناسی و قراردادهای خودش را دارد و این جهان غیر قابل تقلید، در رابطه ای گفتگویی با جهان واقعی وارد می شود. برای روشن کردن این موضوع، باید مشخص شود مفصل بندی های خاص در فیلم های فینچر، به چه گفتمان یا گفتمان هایی متکی است و چه گفتمان یا گفتمان هایی را بازتولید می کند؟ با شناسایی گره گاه ها- کدام نشانه ها و معناها جایگاه ممتازی دارند و چگونه در رابطه با دیگر نشانه ها و معناهای گفتمان، تعریف می شوند- سعی در پاسخ به سوال فوق می گردد.

سینما به لحاظ خصوصیات منحصر به فرد خود همواره به عنوان یکی از مهمترین رسانه ها،مورد توجه اقشار مختلف جامعه بوده و در بسیاری از موارد به عنوان رهبر فکری مخاطبان خود عمل می نماید.در این میان به دلیل قدرت بسیار زیاد این رسانه و فراگیری گسترده ی آن،نظارت بر این رسانه نیز به طرق مختلف مورد توجه قرار گرفته است.در مسیر این نظارت،وضع خطوط قرمز به عنوان ابزاری نظارتی،مقوله ای است که همواره مد نظر متولیان امر نظارت قرار داشته و بدون شک تخطی اثر در تعیین مرز با این خطوط،عواقبی را به همراه خواهد داشت که ممانعت از اکران اثر به عنوان عملی تنبیهی،یکی از شدید ترین این عواقب است. به همین دلیل پژوهش پیش روی به مطالعه ی آثار ممنوعه ی سینمای ایران در دوران پس از انقلاب اسلامی پرداخته است و به منظور دستیابی به اهداف پژوهشی خود که همانا بررسی مولفه های مورد تاکید این آثار و تعیین سطح قرابت این مولفه ها با علل ممنوعیت اکران این آثار است،با بهره گیری از نظریه ی بازنمایی به عنوان چارچوب نظری پژوهش و همچنین با استفاده از روش نشانه شناسی به عنوان روش پژوهشی خود،به تحلیل و تفسیر واحدهای اطلاعاتی پرداخته و پس از گذر از مراحل علمی پژوهش،دست به نتیجه گیری بر اساس یافته های پژوهش زده است. بر اساس یافته های پژوهش،مشخص شده است که این«نحوه ی بازنمایی» مولفه هاست که باعث ایجاد حساسیت و بروز مشکل برای یک اثر می گردد و معمولاً مولفه به صورت خام،دلیل ممنوعه تلقی شدن یک اثر نمی گردد؛مگر در مورد مولفه هایی خاص،همچون "سکس" و "خشونت".از سوی دیگر یافته های پژوهش نشان داد که اسطوره شکنی اینگونه آثار به عنوان یکی دیگر از عوامل حساسیت برانگیز،می تواند عاملی برای توقیف اثر،تلقی گردد.

این تحقیق به بررسی تطبیقی ساختارومحتوای بخش مد نشریه زن روز قبل و بعد از انقلاب اسلامی فاصله سالهای1375-1343پر داخته است.هدف از این تحقیق یافتن وجوه افتراق در زمینه ارائه الگو قبل و بعد از انقلاب اسلامی است. مهمترین سوال مطرح شده دراین تحقیق آن است که آیا قبل از انقلا ب بیش از پس از انقلا ب دربخش مد نشریه زن روز به تبلیغ الگوهای غربی پرداخته شده است.جامعه آماری این تحقیق شامل بخش مد نشریه زن روز از 1375-1343میباشد که شامل 708مورد است و حجم نمونه ما شامل 118مورد از این 708مورد می باشد. نوع نمونه گیری هدفمند است. این تحقیق با استفاده از روش تحلیل محتوا بدین نتایج دست یافت : مطالبی که به توصیف مصرف گرایی می پر داخت قبل از انقلاب مشهود بود اما توجه به نقش تولید کنندگی زن بعد از انقلاب نمایان تر بود میزان مقاله نیز قبل از انقلاب بیشتر بود که به تبلیغ الگوهای غربی پرداخته بود.که این یافته ها تفاوت دید گاه کیهان پس از انقلاب نسبت به قبل از انقلاب اسلامی در رابطه با نقش زن در خانواده و جامعه است.

هدف از این پژوهش بررسی نقش جذابیت تصویری تبلیغات محیطی خودرو در بین شهروندان تهرانی است . 4 فرضیه و 4 سوال در این پژوهش مطرح شده است که فرضیه های مطرح شده در این 4 مورد خلاصه می شود: 1- نوع جاذبه به کار رفته در بیلبورد تبلیغات خودرویی بر توجه مخاطبان موثر است 2 - مصرف رسانه ای برانتخاب مخاطبان موثر است. 3 - نحوه ارائه تبلیغات در بیلیورد ها ی خودرویی بر انتخاب مخاطبان موثر است. 4 - میزان تحصیلات بر میزان توجه مخاطب به بیلبورد تبلیغاتی خودرو موثر است. شیوه این تحقیق از دو روش پیمایش کمی و روش کیفی است که با استفاده از فرمول کوکران ،حجم نمونه ،384 نفربدست آمد و جامعه آماری از افراد بالای 15 سال ساکن مناطق مختلف تهران انتخاب شده که با نمایش آلبومی از تصاویر بیلبوردهای تبلیغاتی خودرو به آنها، پرسشنامه برای پاسخگویی در اختیار آنها قرار داده شد. همچنین این نمونه ها از طریق نمونه گیری تصادفی مشخص شدند. در مجموع 384 پرسشنامه توزیع شد که در نهایت 380 پرسشنامه بدون نقص تکمیل شد . در بررسی فرضیه های مختلف تحقیق ، متغیر ها به صورت دو به دو با استفاده از آزمون خی دو و پیرسون مورد تحلیل قرار گرفتند. که از بین این 4 فرضیه دو فرضیه اول تایید و فرضیه سوم و چهارم رد شده اند. به این صورت که فرضیه اول تحقیق که به بررسی رابطه بین نوع جاذبه به کار رفته در بیلبورد تبلیغات خودرویی بر توجه مخاطبان می پردازد با استفاده از آزمون خی دو سنجیده و اثبات شد و همبستگی بین آنها با ضریب فی بدست آمد. فرضیه دوم که به بررسی رابطه مصرف رسانه ای مخاطبین برانتخاب آنها می پردازد ، پس از انجام آزمون خی دو سنجیده و اثبات شد و همبستگی بین آنها با ضریب فی بدست آمد. اما فرضیه سوم که به بررسی رابطه بین نحوه ارائه تبلیغات در بیلیوردهای خودرویی بر انتخاب مخاطبین می پردازد ، پس از انجام آزمون رد شد و فرض معنی دار بودن این دو متغییر معنا دار نیست. در فرضیه چهارم که به رابطه بین میزان تحصیلات مخاطب بر توجه وی به بیلبورد تبلیغی خودرو می پردازد پس از انجام آزمون رد و مشخص شد که رابطه بین این دو متغییر معنی دار نیست.

پژوهش حاضر با عنوان بازنمایی بحران سوریه توسط همشهری آنلاین طی دو دوره 6 ماهه از آغاز بحران در سال 1390 به بررسی چگونگی ارائه و انعکاس اخبار مربوط به بحران سوریه طی سال 1390 در همشهری آنلاین می پردازد که سعی شده است تمامی اخبار، گزارش و تحلیل هایی را که این سایت خبری دربار? بحران سوریه در یک سال اخیر منتشر کرده است جمع آوری و بررسی نموده و با تحلیل محتوای اخبار در 6 ماه اول و دوم سالی که بحران بررسی می شود، ضمن مقایسه، مشخص کند که آیا تفاوتی در بازنمایی بحران سوریه در این دو دوره وجود داشته است ؟ و آیا تصویری را که در ابتدا این سامانه خبری از بحران سوریه و طرف های درگیر به مخاطب ارائه می دهد تا پایان سال یکسان است و یا در نیم? دوم سال تغییر محسوسی در این تصویر ایجاد می شود. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه اخبار، گزارش ها و تحلیل های مربوط به بحران سوریه در سال 1390 است که در سایت همشهری آنلاین نوشته شده است. و در واقع هیچ گونه نمونه گیری انجام نگرفته است. در این پژوهش با استفاده از نرم افزار spss جهت آمار استنباطی تحقیق و آزمون میانه استفاده شده است همچنین از آمار توصیفی جهت استخراج فراوانی ها و محاسبه درصد فراوانی ها استفاده شده است. که پس از دسته بندی مقوله ها و تعریف شاخص هایی که نشان دهند? تصویر ارایه شده از وضعیت بحران در سوریه می باشد و تهیه جداول یک بعدی و دو بعدی و مقایس? این جداول و استخراج تفاوت و تغییرات ایجاد شده در طول سال 1390، بر اساس تحلیل محتوای مطالب سایت همشهری آنلاین مشخص گردید که در مواضع این سایت طی دو دوره 6 ماهه از آغاز بحران تفاوت معناداری وجود دارد؛ یعنی فرض کلی این پژوهش که عنوان می کرد دیدگاه همشهری آنلاین در طول این دو دوره نسبت به بحران سوریه تغییر کرده است، تأیید گردید.

با توجه به اهمیت انتخابات نهمین مجلس شورای اسلامی و نقش بسزایی که ارتباطات جمعی و رسانه ها در اینگونه عرصه های سیاسی – اجتماعی دارند، لزوم بررسی عملکرد رسانه های مختلف که مخاطبان در ایران را به عنوان اصلی ترین رای دهندگان هدف قرار داده اند بیش از پیش ضروری به نظر می رسد. به ویژه انتخابات 12 اسفند ماه که از نظر زمانی و شرایط داخلی و بین المللی ایران در مقطعی حساس و مهم برگزار می شود. رسانه ملی سعی دارد با به کارگیری شیوه های گوناگون مردم را با تهیییج و اقناع، هرچه بیشتر به حضور در انتخابات ترغیب کند و از سوی دیگر رسانه های فارسی زبان در قالب شبکه های ماهواره ای می کوشند با بی اثر و فرمایشی خواندن انتخابات در نظام جمهوری اسلامی ایران مردم را از رفتن پای صندوق های رای دلسرد کند. به تبع هر کدام از این نوع رسانه ها برای رسیدن به اهدافشان از شیوه ها و گفتمان متفاوتی بهره می برند و مطمئنا رسانه ای در جذب مخاطب و انتقال حداکثری پیام موفق است که با شناخت صحیح از گیرندگان و طبقه بندی طیف های مختلف جامعه امروز ایران، ضمن ایجاد اعتماد در مخاطب، پیام را مطابق با اهدافش و با بکارگیری شیوه های نوین و حرفه ایی تهیه و پخش نماید. در این فضای دوگانه رسانه ایی امروز ایران که از یک طرف شبکه بی بی سی فارسی ادعای بی طرفی، خبر رسانی صادقانه و جبران فضای خفقان موجود در ایران را دارد و از طرف دیگر عملکرد رسانه های دولتی ایران با تاکید بر اتهام براندازی، جنگ نرم و حمایت از تحریم انتخابات در رسانه های آنسوی مرزها به ویژه بی بی سی و همچنین تبلیغ بر حضور حداکثری مردم در انتخابات به عنوان وظیفه ای ملی- میهنی؛ دغدغه اصلی پزوهشگر بررسی بدون جهت گیری وشناخت واقعی زوایای پنهان و پیدای این دو تلویزیون و مقایسه آنها با یکدیگر بوده است و اینکه تلویزیون جمهوری اسلامی ایران و تلویزیون بی بی سی فارسی در بازنمایی انگاره های انتخابات نهمین مجلس شورای اسلامی چه عملکرد و رویکردی را یک هفته قبل و بعد از 12 اسفند ماه 1390 داشته است؟ اهمیت برگزاری انتخابات در ایران بعد از حوادث بعد از انتخابات ریاست جمهوری در سال 88 بر کسی پوشیده نیست. میزان حضور مردم برای نظام جمهوری اسلامی ایران و کشورهای غربی بسیار مهم و نشان از مشروعیت و محبوبیت نظام حاکم بر ایران دارد. از سوی دیگر عدم حضور چهره های شاخص اصلاح طلبان در انتخابات و رقابت اصلی بین اصولگرایان در این دوره و بروز جریانی موسوم به جریان انحرافی در دولت و نگرانی از کسب صندلی های مجلس از جانب این جریان انتخابات نهم مجلس شورای اسلامی را متفاوت کرده است. این در حالی است که اصول گرایان سنتی با نبود رقیب دیرینه و بازی در میدان های خودی و استفاده از ابزارهای تبلیغاتی از جمله وسایل ارتباط جمعی و به ویژه رسانه ملی و مطبوعات دولتی نقش پر رنگی در تهیج مردم در آمدن به پای صندوق های رای و گرم کردن بازار انتخابات دارد و از سوی دیگر رسانه های آن سوی مرزها می کوشند اهداف خود را دنبال کنند و قهر اصلاح طلبان را برجسته سازند. توجه به این عوامل و شناخت چگونگی شناخت بازتاب انتخابات مجلس در این رسانه ها از طریق آزمون محتوای اخبار و برنامه های تولیدی اجتناب ناپذیر است. از آنجا که پیشرفت هر کشور در گرو شناخت دقیق رویدادهای اجتماعی و سیاسی است ، لذا شناخت ارتباطات سیاسی و از همه مهمتر نقش و کارکرد وسایل ارتباط جمعی به ویژه تلویزیون در فصل انتخابات می تواند به غنی سازی و تحقیقات ارتباطاتی کشور کمک کند. از این حیث شناخت علمی رسانه های دیداری و شنیداری کشور به لحاظ چگونگی عملکرد در برهه حساس انتخاباتی که نهمین انتخابات مجلس شورای اسلامی با توجه به تمام ویژگی ها و اهمیت های زمانی از مهمترین و ضروری ترین اولویت های پژوهشی است . همچنین اهمیت و ضرورت پژوهش فعلی از لحاظ مقایسه عملکرد این دو رسانه درون و برون مرزی ایران نیز قابل توجه است. از سویی رسانه ملی با تمام امکانات و دسترسی به منابع خبری و حضور نیروهای تولیدی در جغرافیای محل انجام انتخابات امتیازاتی نسبت به شبکه بی بی سی فارسی دارد و از سویی دیگر بی بی سی که چند ماه قبل از انتخابات 88 کار خود را آغاز کرده و همواره از سوی جمهوری اسلامی ایران متهم به کارشکنی علیه نظام حاکم بر ایران است و عملاً این شبکه ، شبکه جاسوسی رسانه نما نامیده می شود و کلیه افراد حقیقی و حقوقی چه وابسته به نظام و چه غیر از آن از مصاحبه با این شبکه منع شده اند. بعد از انتخابات 88 نیز این شبکه فارسی زبان دفتری در ایران ندارد. اما با این حال در این مدت کوتاه حضور خود در صحنه رسانه با پشتوانه ای که از شبکه بی بی سی جهانی دارد و همچنین حضور خبرنگاران ، برنامه سازان و تحصیل کردگان ممتاز ایرانی در این شبکه از جمله مسعود بهنود، مطلبی و .... توانسته گوی سبقت را حداقل در ایران از رسانه ملی برباید و عملاً در مدتی کوتاه تبدیل به یک منبع خبری برای مردم ایران شود. در واقع می کوشیم در این پژوهش علاوه بر بازنمایی و چگونگی انعکاس اخبار انتخابات به نقاط قوت و ضعف این دو رسانه نیز بپردازیم که از این حیث نیز می توان گفت این تحقیق برای اولین بار به این مسئله پرداخته است. هدف اصلی پژوهش ، شناخت نحوه بازتاب پوشش خبری انتخابات نهمین مجلس شورای اسلامی ایران در یک هفته تبلیغات انتخابات و یک هفته اعلام نتایج انتخابات در شبکه ملی ایران و شبکه فارسی بی بی سی و مقایسه عملکرد این دو شبکه با یکدیگر است. به طور اجمالی پژوهش حاضر تلاش دارد به اهداف زیر دست یابد: 1- بررسی موضوعاتی که در این دو شبکه در خصوص انتخابات بازتاب داده می شود. 2- بررسی چگونگی بازنمایی اخبار در این دو شبکه در خصوص انتخابات 3- تحلیل و شناخت رویکرد شبکه بی بی سی فارسی و شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران در انعکاس خبر و موضوعات انتخابات نهم مجلس 4- شناخت عملکرد شبکه بی بی سی فارسی و شبکه یک سیمای ایران در خصوص مدیریت افکار عمومی مردم ایران در خصوص انتخابات 5- تحلیل و بررسی بازنمایی اخبار مربوط به نتایج انتخابات نهم مجلس در این دو شبکه 6- تحلیل و بررسی بازنمایی اخبار مربوط به میزان حضور مردم در انتخابات در این دو شبکه 7- تحلیل و بررسی بازنمایی اخبار مربوط به چگونگی برگزاری انتخابات و سلامت آن در شبکه بی بی سی و شبکه یک سیما 8- تحلیل و بررسی چگونگی بازتاب رقابت های انتخاباتی و داغ بودن انتخابات مجلس در این دو شبکه با توجه به این که تحقیق از نوع اکتشافی بوده و هدف پژوهش بر آشکار کردن و شناخت زوایا و جنبه های پوشش خبری دو تلویزیون بی بی سی فارسی و شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران است ، پس فرضیه خاصی مطرح نیست و به جای آن سوالات تحقیق مطرح و بررسی می شود: 1- چه تفاوتی بین موضوعاتی که در این دو شبکه در خصوص انتخابات بازتاب داده می شود وجود دارد؟ 2- چه تفاوتی بین چگونگی بازتاب اخبار انتخابات در این دو شبکه وجود دارد؟ 3- آیا رویکرد شبکه بی بی سی فارسی در بازنمایی اخبار انتخابات مجلس انتقادی است یا تهییجی ؟ 4- آیا رویکرد شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران در بازنمایی اخبار انتخابات مجلس انتقادی است یا تهییجی؟ 5- چه تفاوتی بین رویکرد شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران و بی بی سی فارسی در خصوص بازنمایی اخبار انتخابات مجلس نهم وجود دارد؟ 6- چه تفاوتی بین جهت گیری نسبت به نظام ایران در دو شبکه وجود دارد؟ 7- چه تفاوتی بین استفاده از عامل منفی گرایی در دو شبکه وجود دارد؟ 8- چه تفاوتی بین برجسته سازی حوزه های خبری انتخابات در دو شبکه وجود دارد؟ 9- چه تفاوتی بین بازتاب اخبار چگونگی برگزاری انتخابات و سالم بودن در این دو شبکه وجود دارد؟ 10- چه تفاوتی بین بازنمایی اخبار مربوط به نتایج انتخابات نهم مجلس در این دو شبکه وجود دارد؟ 11- چه تفاوتی بین بازنمایی اخبار مربوط به میزان حضور مردم در انتخابات در دو شبکه وجود دارد؟ 12- چه تفاوتی بین بازنمایی اخبار مربوط به رقابت های انتخاباتی و داغ بودن تنور انتخابات نهم مجلس در دو شبکه وجود دارد؟ پژوهش حاضر با هدف بررسی و مقایسه انگاره های بازنمایی شده از انتخابات مجلس نهم شورای اسلامی در شبکه یک جمهوری اسلامی و شبکه بی بی سی فارسی تهیه شده است. در این تحقیق از روش تحلیل گفتمان استفاده شده است. در این بررسی محقق به این نتیجه رسیده است که رسانه های بررسی شده در پوشش اخبار انتخاباتی مجلس نهم و با توجه به شرایط سیاسی و اجتماعی ایران در داخل و خارج با استفاده از روش های اقناعی اهداف خود را دنبال کرده و سعی در مدیریت افکار عمومی به ویژه رای دهندگان داشته اند.

در پژوهش حاضر الگوهای سبک زندگی مورد تاکید در شبکه ی ماهواره ای" من و تو" با تاکید بر برنامه" من و تو پلاس" مورد بررسی قرار گرفت. اصلی ترین هدف این تحقیق شناسایی سبک و شیوههای زندگی مورد توجه در این برنامه بوده است.الگوی نظری تحلیل سبک زندگی در این پژوهش براساس نظریات جامعه شناسان کلاسیک و مدرن از جمله زیمل، وبلن، وبر و ....بوده است.در ضمن از نظریه ی یادگیری اجتماعی وجامعه پذیری، برای تحلیل الگوهای ارایه شده در برنامه استفاده شد. در این تحقیق مقولههای مصرف فرهنگی، نحوه گذران اوقات فراغت، ارزشهای اجتماعی، گروههای مرجع و.... مورد بررسی و تحلیل قرار گرفتند. در این پژوهش از روش تحلیل محتوا و تکنیک پرسشنامه معکوس استفاده شد.همچنین از میان قسمتهای پخش شده برنامه من و تو پلاس در فصل پاییز به صورت طبقهای نمونه گیری شد. نتایج بدست آمده از تحقیق نشان داد: در برنامه "من و تو پلاس"با استفاده از رویکرد سرگرمی و در قالب گزارش شیوه زندگی جدیدی به مخاطبان معرفی میشود. از آنجاکه مکان موضوعات مطرح شده غالبا از ایران و انگلستان بود، سبک و شیوه زندگی انگلیسی ایرانیان مقیم انگلستان همواره مورد تاکید و توجه برنامه سازان بوده است.هم چنین همواره شیوه زندگی مردم ایران در قبل از انقلاب، با دیدگاهی مثبت تر بیان شده است. موسیقی غربی و فیلم نیز از جمله کالاهای فرهنگی هستند که به عنوان الگوی مصرف فرهنگی معرفی و فراوانی بالایی را به خود اختصاص دادهاند. خوانندگان نیز در میان گروههای مرجع، مورد تاکید در برنامه، فراوانی بالایی دارند. آنچه که بیش از همه در برنامه من و تو پلاس مورد توجه است، بازنمایی فرهنگ به صورت جهانی و تزریق محتوا به مخاطب به منظور رفع نیاز منزلتی و وجاهتی بوده است . کلید واژه: من و تو پلاس، سبک زندگی، مصرف فرهنگی

1) هدف پژوهش: هدف از انجام این تحقیق، ایجاد تصویری تمام نما از وضعیت روزنامه نگاری علمی (و فناوری) در ایران به ویژه در حوزه آنلاین است. 2) روش پژوهش: در تحقیق حاضر از روش تجزیه تحلیل محتوا استفاده شده است. تحلیل محتوا یکی از روش های شناخته شده در مطالعات مربوط به محتوای پیام های ارتباطی است. امروزه در اغلب کشورهای جهان، برای بررسی پیام ها و محتویات رسانه های انتشار جمعی، از این روش استفاده می شود. 3) جامعه آماری و روش نمونه گیری: جامعه آماری تحقیق حاضر خروجی اخبار حوزه دانش و فناوری سه خبرگزاری پرمخاطب ایرانی در شش ماه نخست سال 1390 است. در تحقیق حاضر برای انتخاب جمعیت نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. در این روش هر کدام از ماه های نخست سال، به چهار دسته تقسیم گردید و هفته اول تا چهارم روی تکه های کاغذ نوشته شد و به صورت تصادفی یک روز از هفته از میان چهار هفته دیگر انتخاب شد. 4) ابزار اندازه گیری پژوهش: ابزار اندازه گیری یا واحدهای تحقیق برحسب مقولات، ساخته و کدهای مربوطه در برگه مخصوص کدگذاری ثبت شده است.

با توجه به جامعه ای که در آن زندگی می کنیم و فرهنگ اسلامی که بر جو جامعه حاکم می باشد و با نگاهی به فیلم های اکران شده سینما توجه به موضوع نقش آثار برگزیده یک دهه جشنواره فیلم فجر در رواج مصرف گرایی خالی احساس شد واین موضوع به ذهن خطور کرد که دست اندرکاران سینما بر طبق کدام معیارهای ارزشی سعی در ساختن فیلم های خود میکنند؟ با توجه به اهمیت مسئله فوق پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش آثار برگزیده یک دهه جشنواره فیلم فجردر رواج مصرف گرایی در مقطع زمانی 1380-1390و نوع فرهنگ مصرفی که در فیلم های سینمایی ارائه شده انجام گرفت و برای این کار با روش تحلیل محتوا،15 فیلم از فیلمهای مطرح و اکثرا از کارگردانان مشهور که بیشتر از سایر کارگردانان به مسائل زنان پرداخته اند مورد تجریه و تحلیل قرار گرفت .فیلم های مورد تحلیل با روش نمونه گیری تصادفی ساده طبقه بندی شدند. برای تحلیل محتوای فیلم ها یک دستورالعمل کد گذاری متشکل از 23 متغیر تنظیم گردید و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. سپس کلیه اطلاعات توسط نرم افزار spss پردازش گردید و ملاحظه شد که بین میزان مصرف گرایی در فیلم با متغیرهای مستقل از جمله دهه تحقیق، کارگردان فیلم، نوع کالای مصرفی، نوع مصرف گرایی، استفاده از وسایل تزئینی، طبقه اجتماعی، نوع لباس،نمایش کیفیت کالا و... رابطه معنادار وجود دارد و نشان دهنده این هست که فیلم سازان به موارد فوق توجه داشته اند و مسئله بازبینی دوباره و یا تصویب قانونی برای رعایت مصرف گرایی و اصلاح الگوی مصرفی دربین شخصیت ها و صحنه های فیلم در فیلم های برگزیده جشنواره فجر از موارد مهمی است که باید توجه اکید به آن شود.

چکیده ندارد.

گزارش خبری تلویزیونی یکی از گرانقیمت ترین و پرهزینه ترین کالای خبری محسوب می شود. اینک سالهاست که شبکه های تلویزیونی از گزارش خبری برای تنوع بخشی برنامه های خبری و جلب توجه بیشتر مخاطبان به اخبار استفاده می کنند بطوریکه اکنون ساختن گزارش خبری به اصلی ترین فرآیند کسب خبر ومهمترین وظیفه اتاق اخبار تبدیل شده است. گسترش استفاده از گزارش خبری در شبکه های تلویزیونی ، تنوع و تعدد شیوه ها و مدل های گزارشی را نیز به همراه داشته و درحال حاضر دامنه وسیعی از این سبکها و ساختارهای روایی دربخشهای خبری شبکه ها مورد استفاده قرار می گیرد. آنچه این پایان نامه بدنبال تحقیق وکنکاش آن برآمده بررسی و شناسایی ساختارها وسبک های روایی گزارش براساس کشف روابط بین این ساختار ها با متغیرهای مختلفی همچون اهمیت موضوع خبری ، بخشهای خبری ، نرم خبر و سخت خبر واخبار داخلی وخارجی است. برای این منظور گزارشهای خبری به صورت نمونه های هدفمند از 4شبکه تلویزیونی cnn ، zdf ، abc و cbs انتخاب و براساس نظریه های نشانه شناسی و ساختار گرایی ابتدا روابط بین ساختارها و متغیرها مورد بررسی قرار گرفت و سپس درتحلیل گفتمان شناسانه ، دلایل و ریشه های تاریخی ، سیاسی چنین رابطه ای کشف شد. کشف این روابط منجر به استخراج سبک ها وساختارهای متنوع و متعدد گزارشی برای استفاده خبرنگاران و گزارشگران شده که می توانند بااستناد به این تحقیق الگو برداری خود را از نمونه های خارجی هدفمند نموده و ازاین سبک ها و ساختارها برای تنوع بخشی و جذابیت برنامه های خبری استفاده کنند. دراین پایان نامه برای اولین بار عوامل ساختاری گزارش خبری به صورت مجموعه ای به هم پیوسته و کلان (همنشینی و همزمان) با روش تحقیق کیفی و تحلیل گفتمان بررسی شده که تاکنون درایران سابقه نداشته است زیرا تحقیقات انجام شده دراین زمینه عمدتاً بررسی عوامل ساختاری به صورت منفک و جدا (جانشینی و در زمان) و با استفاده از روشهای تحلیل کمی بوده است.

هدف این پایان نامه تحلیلِ کیفیِ روایت در آگهی های تلویزیونیِ داستانی است. به این منظور، آگهی های داستانی پخش شده در سه ماهه ی آخر سال 1386، شناسایی و انتخاب شدند و بر اساس الگوهای پراپ، ژنت و تودوروف در تحلیل روایت، ساختار داستانی آنها مورد مطالعه قرار گرفت. در یک بررسی پهنانگر، آگهی های داستانی از منظر ساختار روایت، ابتدا به چهار دسته ی کلی تقسیم بندی شدند و در یک منظومه ی نظری و تعاملی از برخی مفاهیمِ حوزه های تبلیغات و بازاریابی، ارتباطات، تلویزیون و روایت شناسی، مهم ترین ویژگی های هر دسته از آگهی ها مورد بررسی قرار گرفت. سپس، از هر دسته، یک آگهی انتخاب شد و بر مبنای رویکردهای تحلیل متن در پساساختارگرایی، واحدهای خوانش و سطوح دلالت در آگهی های برگزیده مورد مطالعه ی عمیق تر قرار گرفت. برمبنای الگوی فیسک در مطالعه ی متون تصویری ، در سطح اول دلالت، الگوی سلبی و کاودری و برای سطوح دوم و سوم به ترتیب، رویکرد بارت در نشانه شناسی متن و الگوی ون دایک در تحلیل گفتمان انتقادی به کار گرفته شد. نتایج بررسی پهنانگر درآگهی های نمونه ی تحقیق نشان می دهد که دسته ی اول آگهی ها، یوتوپیا گونه ای را سامان می دهند که در آن هیچ نقص یا مشکل خاصی وجود ندارد و ساختار روایت داستان، این امر را به حضور کالاها و خدمات نسبت می دهد. مخاطب تلویحی این آگهی ها اغلب زنان هستند و اهداف ترغیبی و مبتنی بر سبک زندگی است.در گونه ی دوم، ساختار روایت قطبی است و موضوع آگهی، علت عبور از تنگناهای داستانی است. اهداف این دسته اغلب ترجیحی و مبتنی بر ارائه ی استدلال است. گروه سوم، دارای ساختار داستانی دو بخشی شامل معما- راه حل هستند و بیشتر به منظور اطلاع رسانی کاربرد یافته اند. در گروه چهارم، روایت بر اساس روابط فرامتنی و بینامتنی با یک متن مشهور و برای نیل به اهداف یادآوری و تثبیت نام تجاری سامان داده می شود و برخی از ویژگی های داستان های پسامدرن در آن ها دیده می شود. کالاها نیز عامل تغییر و ایجاد تعادل و کنش گران آگهی ها نیز در ارتباط با کالاها و موضوعات تبلیغ، به چهار دسته ی آگاه، نا آگاه، مصرف کننده و غیرمصرف کننده تقسیم شده اند. علیرغم تمهیدات و نشانه های گوناگونی که برای بسته شدن آگهی ها در سطح «اثر» به کار می رود، آنها در اثر ماهیت متنی خود، امکان خوانش هایی حتی متضاد باخوانش رسمی را فراهم می سازند.در مربع ایدئولوژیک آگهی ها، کنش گران آگاه و مصرف کننده به عنوان گروه های خودی در مقوله ی «ما» و دو دسته ی دیگر به عنوان «دیگری» و «آنها» بازنمایی می شوند.