چکیده پایان نامه (شامل خلاصه، اهداف، روش های اجرا و نتایج به دست آمده) : امروزه با پیدایش رسانه های ارتباط جمعی و گسترش ابعاد آن و بزرگتر شدن جوامع ، بکارگیری تبلیغات به عنوان حربه ای موثر، گسترده و گسترده تر شده است، به گونه ای که انسان امروزه زیر بمباران شدیدی از تبلیغات زندگی می کند،تبلیغات کوششی است نظام مند برای تحت تاثیرقراردادن عقاید، نگرشها و یا» صاحبنظران براین عقیده اندکه اَعمال دیگران، وجه تمایز تبلیغ با گفتگوهای معمولی و تبادل آزادانه عقاید، تاکید بر هدفمندی و قابلیت نفوذ فعالیت های تبلیغاتی است (مهرافشا 1375: 49) به عبارت دیگر تبلیغات را می توان شکلی از ارتباطات کنترل شده که به کمک کاربرد اشکالی از جذابیت ها و جلب توجه های برنامه ریزی شده مخاطب را به خرید و مصرف کالا یا خدمتی تشویق می کند. بر این اساس، نقش تبلیغ در جامعه ایجاد و بالفعل کردن نیاز می باشد.در پژوهش حاضر تلاش شد پیام های بازرگانی پخش شده از شبکه آفتاب(اراک)برمیزان مصرف گرایی شهروندان اراکی بررسی شود. پژوهش از نظر هدف کاربردی و با روش همبستگی انجام شد . جامعه مورد مطالعه در این پ‍ژوهش را شهروندان شهر اراک می باشد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شد که به صورت تصادفی بین 430 نفر شهروندان پخش شد و تعداد 384 پرسش نامه جمع اوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پایایی و روایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرانباخ و نظر اساتید و محققان قرار گرفت . بین مشاهده پیامهای بازرگانی تلویزیونی با مصرف گرایی ، بین پخش پیامهای بازرگانی در زمان پخش برنامه پربیننده ازشبکه استانی و توجه مخاطبان به پیام بازرگانی ، بین شیوه های تصویری مناسب در ارائه پیام بازرگانی و توجه مخاطب به پیام بازرگانی ، بین ساختار مطلوب در ارائه پیام بازرگانی و توجه مخاطب به پیام بازرگانی و بین محتوای پیام بازرگانی مرتبط و توجه مخاطب به پیام بازرگانی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.