در این پژوهش عوامل موثر بر تصمیم گیری سرمایه گذاران در بورس اوراق بهادار مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق حاضر، تحقیق کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی است که برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز تحقیق، از پرسشنامه استفاده شده است. در این تحقیق از روش نمونه گیری ساده استفاده شده و نمونه شامل 204 سرمایه گذار است. 32 فاکتور احتمالا موثر در تصمیم گیری به صورت مقیاس لیکرت از سرمایه گذاران پرسیده شد. فاکتورها در 3 گروه معیارهای مالی، غیر مالی در سطح شرکت و کلان اقتصادی-سیاسی مورد بررسی قرار گرفت، ضمن اینکه به صورت تک به تک نیز بررسی شد و میزان اهمیت آن ها نیز از نظر سرمایه گذاران سنجیده شد. در هر قسمت بنابه نوع داده ها از آزمون های مناسب آماری مانند تی استیودنت، کروسکال والیس، کی دو، دقیق فیشر، ویلکاکسون و فریدمن استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که معیارهای مالی و غیر مالی در سطح شرکت بیش از حد متوسط، و معیارهای کلان اقتصادی-سیاسی در حد زیاد برای سرمایه گذاران اهمیت دارد. در قسمت بررسی مورد به مورد 32 فاکتور پرسیده شده ازسرمایه گذاران، فاکتورهایی چون سرعت و قدرت نقدشوندگی سهام، روند قیمت سهام و وضع بازار سهام از فاکتورهای معروفی چون سود هر هم و نسبت قیمت به سود، مهم تر بودند و در قسمت سوالات فرعی نیز نتایج بسیار مفید و با اهمیتی به دست آمد.