الف- موضوع و طرح مساله(اهمیت موضوع و هدف): با توجه به گسترش تجارت الکترونیک و تلاش شرکت ها برای کسب سهم بازار مهمترین عامل که برای موفقیت پیش رو می باشد هدایت بازدیدکننده به سایت است، عاملی که از آن به عامل کلیدی موفقیت در تجارت الکترونیک یاد می شود، در بین روش های گوناگون معرفی نشان اینترنتی که عموما هزینه بر و تبلیغاتی می باشند دانشی نوین موسوم به بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا سئو شکل گرفته است که ضمن این که کاملا رایگان می باشد صرفا بر مبنای رقابت در ارائه اطلاعات مرتبط و منطبق بر نیاز مشتریان می باشد، نتیجه این رقابت قرار گرفتن در رتبه های مختلف ارائه شده از سوی موتورهای جستجو می شود، طبیعتا آنچه اهمیت دارد قرار گرفتن در رتبه های نخست به ازای واژه کلیدهای مشخص می باشد. در این تحقیق ضمن ارائه عوامل و پارامترهای مورد توجه موتورهای جستجو در رتبه بندی سایت ها، نشان داده شده است که کسب رتبه برتر منجر به دریافت تعداد بازدیدکننده بیشتر می شود. ب- مبانی نظری(شامل مرور مختصری از منابع، چارچوب نظری، پرسش ها و فرضیه ها): فرضیه اول: رعایت عوامل فنی موثر در الگوریتم موتورهای جستجو(نحوه کد نویسی، نحوه نگارش متن، شیوه لینک دهی و ....) در طراحی وب سایت باعث بدست آوردن رتبه های بهتر در نتایج موتورهای جستجو می شود. فرضیه دوم: رتبه بدست آمده برای کلمه کلیدی بیمه در موتور جستجوی گوگل برای یک سایت بیمه رابطه مستقیمی با تعداد بازدیدکنندگان از آن وب سایت داد. پ- روش تحقیق(شامل تعریف مفاهیم، روش تحقیق، جامعه مورد تحقیق، نمونه گیری و روش های نمونه گیری، ابزار اندازه گیری، نحوه اجرای آن، شیوه گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها: بهینه سازی برای موتورهای جستجو که مفهوم اصلی این پایان نامه می باشد به شیوه نوینی از بازاریابی الکترونیکی با استفاده از موتورهای جستجو اشاره دارد که ویژگی بارز آن رایگان بودن و رقابتی بودن آن می باشد، بدین ترتیب که موتورهای جستجو بر اساس پارامترهای مورد توجه در الگوریتم خود سایت ها را رتبه بندی کرده و به هنگام جستجوی کاربران بر اساس ارتباط به کلمه جستجو شده نتایج ارائه می شود.. با توجه به تعاریف ارائه شده و همچنین ماهیت ذاتی این پژوهش در زمره پژوهش پیمایشی توصیفی قرار می گیرد. جامعه آماری تعداد سایت های فهرست شده در موتور جستجوی گوگل به ازای جستجوی واژه کلیدی بیمه می می باشد. روش نمونه گیری، نمونه گیری قضاوتی هدفدار می باشد که از بین نتایج ارائه شده به ازای جستجوی کلمه کلیدی بیمه در موتور جستجوی گوگل دو صفحه اول یعنی 20 مورد نخست از حیث اهمیت انتخاب شده اند. داده های مورد نیاز از سایت های بیمه مورد بررسی و همچنین موتور جستجوی گوگل و سایت های مرجع جهانی آمار اینترنت و سایت های مرجع تراکنش های اینترنتی استخراج شده است.