در تحقیق حاضر عوامل موثر بر بازاریابی محصولات فرهنگی در خانوارهای شهری ایران مورد بررسی و مطالعه قرار گرفته است. در این تحقیق این سوال مطرح می شود که چه عواملی در افزایش مصرف محصولات فرهنگی در خانواده ها موثر می باشد و آیا می توان با اتخاذ سیاستهای معقولانه در بازاریابی محصولات فرهنگی بین خانواده های شهری وحتی روستایی موفق تر شد اهداف تحقیق : هدف کلی تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر بازار یابی محصولات فرهنگی در خانوارهای شهری ایران است که هدف یاد شده را می توان به اهداف زیر تفکیک نمود : 1- تعیین میزان مصرف محصولات فرهنگی و هنری در خانواده های شهری 2- تعیین تاثیر تبلیغات با میزان مصرف محصولات فرهنگی 3- تعیین تاثیر کیفیت محصولات فرهنگی در بازاریابی مربوط به محصولات فرهنگی 4- تشخیص عوامل موثر دیگر در بازاریابی محصولات فرهنگی 5- پیشنهاد برای توسعه بازار محصولات فرهنگی، با توجه به اهداف مطرح شده سوال و فرضیه های تحقیق را می توان به شرح زیر مطرح نمود : 1- سوالات تحقیق : میزان مصرف محصولات فرهنگی و هنری در خانواده های شهری به چه میزان است؟ 2- چه عوامل در بازاریابی محصولات فرهنگی دخیل است؟ فرضیه های تحقیق : 1- بین تبلیغات و بازاریابی محصولات فرهنگی رابطه وجود دارد 2- بین کیفیت محصولات فرهنگی و بازاریابی مربوط به محصولات فرهنگی رابطه وجود دارد 3- محصولات فرهنگی در جامعه در ترویج ارزشهای اخلاقی نقش مستقیم دارد. 4- قوانین تجاری در هر کشور در فعالیتهای داخلی و برون مرزی نقش دارد. 5- نوع محصولات فرهنگی مورد استفاده می تواند نمایانگر باورهای سیاسی و اجتماعی افراد باشد. در این تحقیق از روش تحقیق روش توصیفی که از معمول ترین و مناسب ترین روشها می باشند استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه افراد بالاتر از 15 سال ساکن شهر تهران می باشد که بر اساس سرشماری آبان ماه سال 1385 تعداد آن برابر 6140378 نفر می باشد با توجه به وسعت و کثرت خانوارهای در شهرتهران تعداد افراد نمونه با توجه به فرمول کوکران بر اساس فرمول تعیین حجم نمونه کوکران حجم نمونه آماری این پژوهش به تعداد 384 نفر انتخاب گردید و از روش خوشه ای استفاده شد. به نحوی که از هر کدام از مناطق شهر تهران با توجه به تعداد جمعیت آن منطقه افراد انتخاب می شود. نتایجی که از تحقیق حاضر حاصل شد بدین شرح است : بین تبلیغات و بازاریابی محصولات فرهنگی رابطه وجود دارد. بین کیفیت محصولات فرهنگی و بازاریابی مربوط به محصولات فرهنگی رابطه وجود دارد – محصولات فرهنگی در جامعه در ترویج ارزشهای اخلاقی نقش مستقیم دارد. – قوانین تجاری در هر کشور در فعالیتهای داخلی و برون مرزی نقش دارد – نوع محصولات فرهنگی مورد استفاده می تواند نمایانگر باورهای سیاسی و اجتماعی افراد باشد.

در دیدگاه مبتنی بر منابع این باور وجود دارد که منابع و قابلیت های غیر قابل تقلید، ارزشمند، کمیاب و به لحاظ اجتماعی پیچیده، مزیت رقابتی برتری را ایجاد می کنند. موفقیت یک سازمان وابسته به توسعه قابلیت ها و ارتباطی است که برای شرکت منحصربه فرد است و در میان مدت تا بلندمدت حفظ می گردند. پژوهش حاضر به دنبال بررسی تأثیر ابعاد استراتژی گرایی شامل مشتری گرایی، رقیب گرایی، گرایش به داخل/ هزینه، نوآوری گرایی و دارایی های ناملموس بر قابلیت های بازاریابی و رابطه آنها با عملکرد بوده است. همچنین تأثیر عوامل محیطی(آشفتگی بازار و شدت رقابت) و عدم تمرکز بر ابعاد استراتژی گرایی بانک ها مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی می باشد و برحسب روش توصیفی از نوع همبستگی و پیمایشی می باشد. مدل ارائه شده در بانک های خصوصی شهر کرمانشاه و با جامعه آماری متشکل از مدیران شعب این بانک ها که در سطح شهر کرمانشاه مشغول فعالیت می باشند با نمونه ای به حجم 112 نفر که به تصادف انتخاب گردیده اند،