هدف اصلی این پژوهش، بررس مصرف رسانه ای است که در آن میزان استفاده، رضامندی و انتظار طلاب حوزه علمیه قم و دانشجویان دانشگاه قم مورد مقایسه و بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق پیمایشی است. جامعه آماری، طلاب حوزه علمیه قم و دانشجویان دانشگاه قم می باشند که از میان هر جامعه، تعداد200 نفر نمونه با استفاده از فرمول کوکران به صورت نمونه گیری چند مرحله ای انتخاب شدند. نتایج بدست آمده نشان می دهد که: میان استفاده طلاب و دانشجویان از برنامه های سیمای مرکز قم تفاوت معنی داری وجود دارد. طلاب بیشتر از دانشجویان از برنامه های سیمای مرکز قم استفاده می کنند. میان میزان رضایت طلاب و دانشجویان تفاوت معنی داری وجود دارد، به طوری که طلاب رضایت بیشتری در مقایسه با دانشجویان از برنامه ها دارند. طلاب بیشتر برای کسب اطلاعات، و دانشجویان برای رفع سرگرمی برنامه های شبکه قم را تماشا می کنند. میان انتظار طلاب و دانشجویان از برنامه های شبکه استانی تفاوت معنی داری وجود ندارد به طوری که نوع انتظار هر دو گروه مشابه بوده است.

امروزه رسانه های محلی در نظام ارتباطی کشورها از جایگاه ویژه ای برخوردارند و کشور ما نیز از این امر مستثنی نیست. با توجه به اینکه کشور ما ایران، دارای تنوع فرهنگی و قومی قابل توجهی است، بی شک رسانه های محلی با پرداختن به مظاهر فرهنگهای محلی و بومی، عامل مهمی در تقویت، حفظ و انتقال این فرهنگهای محلی به نسلهای آینده به شمار می روند. بنابر این شبکه های استانی صدا هم که از رسانه های محلی به شمار می روند یکی از وظایف مهمشان پرداختن به فرهنگ بومی و محلی است. با این رویکرد پایان نامه حاضر به دنبال بررسی میزان پرداختن به فرهنگ محلی و در کنار آن رابطه ویژگیهای فردی برنامه سازان با میزان پرداختن به فرهنگهای محلی در شبکه های استانی صدای جمهوری اسلامی ایران براساس بررسی برنامه عصرگاهی به عنوان یکی از پر مخاطب ترین برنامه ها در این شبکه ها می باشد . در این پژوهش با استفاده از نظریه کارکردگرایی و مستندات موجود کارکرد رسانه های محلی را برشمردیم، سپس به مقوله فرهنگ و تاثیر جهانی شدن بر آن پرداخته ایم و نظرات تعدادی از نظریه پردازان را در این خصوص بیان کرده ایم. به دنبال آن بحث تنوع فرهنگی و تکثرگرایی و همچنین اعلامیه جهانی یونسکو را درخصوص تنوع فرهنگی مطرح کرده و در پایان به تعریف رادیو محلی و ویژگیهای آن پرداخته ایم. روش اصلی تحقیق، تحلیل محتواست. در این پژوهش 96 برنامه عصرگاهی یک و نیم ساعته که در طول مدت یک هفته از 16 شبکه استانی صدای جمهوری اسلامی ایران پخش شده مورد تحلیل قرار گرفته است. تحلیل محتوای این برنامه ها به ما نشان داد که در برنامه های عصرگاهی شبکه های استانی صدا به مظاهر فرهنگ محلی به شکل مطلوب و قابل انتظار پرداخته نمی شود و این شبکه ها به طور کلی در زمینه حفظ و تقویت فرهنگ محلی که یکی از مهمترین کارکردهای رسانه محلی محسوب میشود، عملکرد ضعیفی داشته اند و به تنوع و بقای فرهنگهای محلی توجه چندانی نداشته اند.

هدف از این تحقیق، بررسی میزان رضایت نوجوانان و جوانان شهر تهران از سبک گفتار گویندگان رادیو جوان است. در این تحقیق از روش کمی(پیمایش) استفاده شده است به این صورت که سبک های مختلف گویندگی (رسمی، نیمه رسمی، محاوره ای، جدید)در شبکه ضبط و برای مخاطبان پخش شد و دیدگاه مخاطبان از طریق پرسشنامه گردآوری شد. در این تحقیق افراد نمونه 396 نفر از افراد 12تا 27ساله شهر تهران بوده اند . چهار سبک گفتار رادیو جوان را که به ترتیب رضایت نوجوانان و جوانان مرتب کنیم، نتایج زیر به دست می آید: 1- سبک گفتار رسمی (میزان رضایت43درصد) 2- سبک گفتار نیمه رسمی(میزان رضایت48درصد) 3- سبک گفتار محاوره ای(میزان رضایت21درصد) 4- سبک گفتار جدید(میزان رضایت5/21درصد) و این چهار سبک گفتار را که به ترتیب نارضایتی نوجوانان و جوانان مرتب کنیم، نتایج زیر حاصل می شود: 1- سبک گفتار رسمی (میزان نارضایتی40درصد) 2- سبک گفتار نیمه رسمی(میزان نارضایتی29درصد) 3- سبک گفتار محاوره ای(میزان نارضایتی59درصد) 4- سبک گفتار جدید(میزان نارضایتی67درصد) با بررسی نظرات نوجوانان و جوانان درباره میزان رضایت شان از سبک گفتار گویندگان رادیو جوان مشخص شد میزان رضایت از سبک گفتار نیمه رسمی بیشتر از سایر سبک ها است. در واقع نکته جالب توجه اینجاست که جوانان علاوه براینکه از سبک جدید چندان رضایت ندارند از سبک رسمی نیز خیلی راضی نیستند. همچنین بررسی های انجام شده در این تحقیق نشان می دهد میزان رضایت جوانان از سبک گفتار جدید کمتر از نوجوانان است وجوانان از سبک گفتار نیمه رسمی بیشتراز سایر سبک ها رضایت دارند.در رابطه با گفتارمحاوره ای نوجوانان مواضع افراطی تری نسبت به جوانان دارند. همچنین در بررسی های انجام شده مشخص شد با افزایش میزان گرایش مذهبی نوجوانان و جوانان میزان رضایت آنان از سبک گفتار جدید کاهش می یابد و میزان رضایت از سبک گفتار نیمه رسمی و رسمی افزایش می یابد. در رابطه جنس با سبک گفتارها نیز مشخص شد به غیر ازگفتار نیمه رسمی که تا حدودی زنان رضایت بیشتری داشتند در بقیه سبک ها میزان رضایت مردان بیشتر از زنان است. در زمینه تحصیلات می توان گفت با افزایش تحصیلات میزان رضایت از گفتار رسمی ونیمه رسمی افزایش یافته است. اما میزان رضایت از سبک گفتار جدید کاهش یافته است. در این تحقیق بین میزان رضایت از سبک ها و تاهل هیچ رابطه معنی داری مشاهده نشد. در بررسی رابطه فعالیت با سبکها مشخص شد دانشجویان و کارمندان از سبک نیمه رسمی بیشتر از سایر سبکها رضایت دارند و محصلین و سایر افراد نیز بیشتر از سبک محاوره ای رضایت دارند.

با وجود اینکه در بسیاری از تلویزیون های دنیا برنامه های " گفتگو محور " از شاخص ترین برنامه های شبکه ها به حساب می آیند و نقش انکار ناپذیری در حصول به اهداف اصلی رسانه یعنی " اطلاع رسانی ، آموزش و سرگرمی " بازی کرده اند، آیا در ایران هیچ وقت از قدرت تاثیر گذاری آنها استفاده شده است؟ همچنین آیا به گونه خاصی از این نوع برنامه ها که " گفتگو محور سیاسی " نامیده می شوند کم توجه نبوده ایم ؟ این پژوهش سعی دارد ضمن شناخت این برنامه ها به آسیب شناسی نمونه هایی از آنها بپردازد و با بررسی سه رکن اصلی یک برنامه گفتگو محور ( مجری ، موضوع و میهمان ) و به کمک روشهای آماری، سهم هر یک از این ارکان را در افزایش رضایت مخاطبین بسنجد. در این پژوهش با مطالعه اسناد و منابع و مصاحبه با کارشناسان و اساتید ، نظرسنجی از مخاطبین و تحلیل نمونه هایی از این برنامه ها سعی گردید تا حد امکان پاسخی برای سوالات مطرح شده بیابیم. در نهایت با جمع بندی و بررسی یافته ها به این نتیجه رسیدیم که از میان سه رکن اشاره شده ، مجری در برنامه های گفتگو محور سیاسی سیمای جمهوری اسلامی کمترین نقش را در افزایش رضایت مخاطب دارد.

بنا به ضرورت و مناسبت موضوع از روش پیمایشی با تکنیک پرسشنامه حضوری استفاده شد. جامعه آماری افراد 18 سال به بالای ساکن در دو شهراربیل و سلیمانیه در کردستان عراق بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 500 نفربرای شهر اربیل و 400 نفر برای شهر سلیمانیه محاسبه شد. و برای نمونه گیری از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای استفاده شد. بطورکلی 35 درصد از پاسخگویان هیچ وقت برنامه های سیمای کردی شبکه سحر را نمی بینند وحدود 65 درصد بین 1تا 7روزدر هفته از برنامه های سیمای کردی شبکه سحر استفاده می کنند. همچنین 95 درصد از بینندگان، مخاطب سریالهای دوبله شده هستند و فقط 5 درصد در مجموع بیننده برنامه های دیگر سیمای کردی شبکه سحر می باشند. 7 /61درصد از افراد خیلی زیاد و زیاد ازبرنامه های سیمای کردی شبکه سحر رضایت دارند. در بین برنامه های سیمای کردی شبکه سحر سریالهای دوبله شده 3/86 درصد بیننده دارند و این بینندگان 9/93 درصد از این سریالها رضایت دارند. سیمای کردی شبکه سحر بعد از کردسات (3/77درصد)، کردستان tv(5/59درصد)، زاگرس (4/58درصد) ، با 9/31 درصد در رتبه چهارم قرار دارد. واژگان کلیدی: رضامندی، شبکه سحر، سیمای کردی، مردم کردستان عراق

اگرچه پدیده دنیوی شدن دارای سابقه ای طولانی است ولی امری جدید تلقی می شود که نیازمند تامل جدی است. از سویی ما اکنون در عصری زندگی می کنیم که از آن با عنوان عصر رسانه ها یاد می شود و از میان رسانه های موجود، تلویزیون به عنوان رسانه ای عمومی و در دسترس همگان از اهمیت خاص و ویژه ای برخوردار است چرا که قادر است مصرف کنندگان و مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار دهد واگر تماشاگر منفعلانه از این پدیده بهره برداری کند، قطعا مقهور آن خواهد شد . در چنین شرایطی بی شک دغدغه هر فرد دیندار یافتن ارتباط میان دو مفهوم دنیوی شدن و تلویزیون و یافتن پاسخ این سوال است که آیا دنیوی شدن توانسته در تلویزیون جمهوری اسلامی نفوذ کند. نوشتار حاضر نیز برای یافتن پاسخ این سوال و چگونگی حضور این پدیده در تلویزیون با نگاهی انتقادی، با روش نشانه شناسی و با نمونه گیری هدفمند، پنج سریال پربیننده در سال های 1386 و 1387 را مورد بررسی و تحلیل قرار داده است . در قسمت نظری تحقیق، به تعاریف دین، دنیوی شدن و دنیا گرایی به عنوان معادل های فارسی سکولاریزاسیون و سکولاریسم اشاره شد و بیان شد که مراد در این تحقیق پدیده دنیوی شدن است و در ادامه 12 مولفه از مولفه های این پدیده تعریف شد. روش تحلیل سریال ها، تلفیقی از روش نشانه شناسی سوسور و نشانه شناسی جان فیسک است . در نهایت نیز این نتیجه حاصل شد که دنیوی شدن بیشتر در سطح فردی در سریال های پربیننده اتفاق می افتد. همچنین در وانر طنز به علت اصالت داشتن تفریح و سرگرمی و شاید به علت عدم دقت و داشتن نگاه کارشناسی با مصادیق بیشتری از این پدیده روبرو هستیم و متاسفانه میزان مصادیق و مولفه های دنیوی شدن در سال 1387 نسبت به سال 1386 افزایش یافته است

مساله اصلی این پژوهش بررسی نحوه نمایش روابط پیش از ازدواج دختران و پسران در سریالهای تلویزیونی ایرانی پخش شده از شبکه های سراسری سیما در سالهای 1385 تا 1388 و بررسی میزان انطباق این روابط با موازین عفاف اسلامی و ضوابط افق رسانه ملی است.جهت بررسی این موضوع از روش "تحلیل محتوا" استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش عبارت است از کلیه صحنه های سریالهای ایرانی پخش شده از سیمای جمهوری اسلامی ایران در سالهای 1385 تا 1388 که در آنها روابط پیش از ازدواج دختران و پسران نمایش داده شده است. حجم جامعه آماری این پژوهش در حدود 100000 صحنه است. نمونه آماری این پژوهش عبارتنداز: کلیه صحنه های سریال های نرگس، دلنوازان ، ترانه مادری، راه بی پایان و اشکها و لبخندها که در آن روابط پیش از ازدواج بین دختر و پسر نمایش داده شده است. حجم نمونه آماری این پژوهش 2676 صحنه است. در سریالهای مورد بررسی، روابط قبل از ازدواج دختران و پسران با موازین عفاف اسلامی و ضوابط افق رسانه ملی. انطباق ندارد. نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد که در روابط پیش از ازدواج دختر و پسر در سریال های مورد بررسی، حضور دختر و پسر در مکان خلوت، لحن نامتعارف میان دختر و پسر، رفتارهای پرخاشگرانه بایکدیگر، تمسخر یکدیگر، صحبت با ناز و کرشمه با یکدیگر، رفتارهای جلف میان دختر و پسر، رفتارهای لات منشانه و لوازم زینتی آشکار دختر در برابر پسر، وجودداشته و احترام و ادب میان دختر و پسر، حجاب و پوشش اسلامی دختر در مقابل پسر، موازین شرعی در روابط دختر و پسر رعایت نشده است.

چکیده افزایش سهم مخاطب محصولات تولید شده در یک رسانه خبری همواره دغدغه صاحبان، مدیران و کارشناسان رسانه ها بوده است. هر چه شمار مخاطبان یک برنامه خبری بیشتر باشد می توان ادعا کرد اهداف سازمان رسانه ای از بستر مناسبتری برای تحقق بهره مند است و تعداد فراوان مخاطبان بدین معنی است که یک رسانه خبری و مدیران آن در جهت صحیحی مشغول حرکت هستند. در حقیقت کشف این موضوع که چرا مخاطبان از یک رسانه خبری خاص راضی/ناراضی هستند و واکنش مناسب به آن، می تواند ضامن بقای آن رسانه خبری باشد. در این میان، دیدگاه کارشناسان و صاحبنظران رسانه به عنوان مخاطبان خاص از اهمیت دوچندانی برخوردار است. هدف از این پژوهش دستیابی به نگرش اساتید دانشگاهی رشته علوم ارتباطات و کارشناسان خبر سازمان صدا و سیما درباره بخش خبری 20:30 شبکه دوم سیما و تفاوت دیدگاه این دو گروه از متخصصان نسبت به محورهای سه گانه "گزینش اخبار"، "بسته بندی اخبار" و "نحوه ارائه اخبار" در این بخش خبری است. در این پژوهش از روش کیو استفاده شده است. مشارکت کنندگان در این پژوهش، ده تن از اساتید دانشگاهی رشته علوم ارتباطات و ده تن از کارشناسان خبر سازمان صدا و سیما بودند که از طریق پرسشنامه، دیدگاههای آنها راجع به سه محور مذکور استخراج شد. نتایج این تحقیق، مشارکت کنندگان را از لحاظ طرز فکر به دو دسته (دو عامل) تقسیم کرد. شمار مشارکت کنندگان دسته بندی شده تحت عامل اول، 13 نفر (شامل نه تن از اساتید دانشگاهی رشته علوم ارتباطات و چهار تن از کارشناسان خبر سازمان صدا و سیما) و شمار مشارکت کنندگان دسته بندی شده تحت عامل دوم، 7 نفر (شامل شش تن از کارشناسان خبر سازمان صدا و سیما و یک تن از اساتید دانشگاهی رشته علوم ارتباطات ) بود. عامل اول نسبت به محور نحوه ارائه اخبار، محور گزینش اخبار و اغلب شاخص های ذکر شده در محور بسته بندی اخبار در بخش خبری 20:30 دیدگاهی منفی داشت. عامل دوم نیز نسبت به محور نحوه ارائه اخبار و محور گزینش اخبار در بخش خبری 20:30 دیدگاهی مثبت داشت و نسبت به اغلب شاخصهای محور بسته بندی نیز دارای دیدگاهی منفی بود.

طراحی راهبردهای مطلوب برای مدیریت خرده فرهنگ هادر شبکه استانی سیمای مرکز قزوین موضوع این پژوهش می باشد. اهمیت این موضوع، بیشتر از آن روست که استان قزوین به لحاظ اجتماعی ترکیب قومی گوناگونی دارد که شامل اقوام فارس، ترک ،تات و ... است و شاهد تنوع فرهنگی در آن هستیم. از سویی دیگر امروزه رسانه ها در محیطی پیچیده فعالیت می کنند بنابر این ناتوانی رسانه در پیش بینی تغییرات محیطی می تواند خطرناک باشد. مساله اصلی این تحقیق برنامه ریزی به شیوه استراتژیک به دلیل دیده شدن عوامل محیطی، برای مدیریت به شیوه اصولی بر خرده فرهنگ های متفاوت و اصیل در استان قزوین از طریق شبکه سیمای استانی است. این مطالعه از نوع توصیفی کاربردی بوده و به شیوه کیفی و با روش مصاحبه عمیق ، اطلاعات گردآوری و دسته بندی شده است. نمونه آماری این پژوهش 26 نفر از افراد صاحب نظر در زمینه موضوع مورد مطالعه می باشند . گروه اول اساتید دانشگاه،گروه دوم مدیران صاحب نظر سازمانی و گروه سوم افراد صاحب نظر استانی می باشند. بر اساس نتایج حاصله از تحلیل یافته ها ،عوامل داخلی (قوت ، ضعف ) و عوامل خارجی (فرصت ،تهدید) تاثیر گذار بر شبکه استانی سیمای مرکز قزوین شناسایی شدند و با استفاده از مدل هاروارد )مدل swot)ماتریس swot برای آنها رسم شد و این عوامل در تقابل با یکدیگر قرار گرفت. بعد از این مرحله محقق در چارچوب مکتب تلفیقی و استناد بر نظریه استراتژی های مادر، به طراحی راهبردهای مطلوب در این چارچوب چوب اقدام کرد . نتیجه اقدامات در این مرحله این بود که استراتژی های تهاجمی به دلیل بالا بودن نقاط قوت و فرصت در بیشترین تعداد و درجه اهمیت قرار گرفت و نتیجه بر این شد که شبکه سیمای استانی مرکز قزوین باید چارچوب فعالیتهای خود را در راستای تقویت نقاط قوت برای استفاده بهینه از فرصتها قرار دهد. کلمات کلیدی: راهبرد،برنامه ریزی راهبردی،ماموریت،عوامل داخلی(قوت وضعف)،عوامل خارجی(فرصت و تهدید)،مدیریت ، خرده فرهنگ،شبکه استانی،استان قزوین.

چکیده هدف از این تحقیق، بررسی رابطه بین تماشای برنامه های تلویزیون درباره طرح هدفمندی یارانه ها و آگاهی و نگرش دانشجویان دانشگاه های تهران نسبت به این طرح می باشد. در این تحقیق از روش کمی (پیمایش) استفاده شده و دیدگاه دانشجویان از طریق پرسشنامه گردآوری شده است. تعداد افراد نمونه 384 نفر است که از بین دانشجویان دانشگاه های تهران با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای بدست آمده است. با بررسی آگاهی و نگرش دانشجویان درباره طرح هدفمندی یارانه ها و رابطه آن با برنامه های تلویزیون، اکثریت دانشجویان نسبت به طرح هدفمندی نگرشی بینابین داشتند. هر چه میزان تماشای برنامه های تلویزیون درباره طرح هدفمندی یارانه ها توسط دانشجویان بیشتر شود، میزان آگاهی دانشجویان نیز افزایش پیدا می کند و بالعکس. همچنین هر چه میزان تماشای برنامه های تلویزیون بیشتر شود، نگرش دانشجویان به سمت نگرشی مثبت نسبت به طرح هدفمندی یارانه ها سوق پیدا می کند و بالعکس. از دیگر یافته های تحقیقاین هست که آگاهی خیلی کم و کم نسبت به طرح هدفمندی یارانه ها باعث نگرش موافق یا مخالف نسبت به این طرح نمی شود. اما آگاهی خیلی زیاد باعث نگرش موافق نسبت به طرح می گردد. در مقابل، آگاهی متوسط با نگرش مخالف نسبت به این طرح ارتباط دارد. از جمله فرضیه های دیگر تحقیق بررسی رابطه بین پایگاه اجتماعی- اقتصادی دانشجویان و سه متغیر میزان تماشای تلویزیون، میزان آگاهی و نوع نگرش دانشجویان به طرح بود که نتایج نشان می داد بالا بودن پایگاه اجتماعی – اقتصادی دانشجویان باعث افزایش میزان تماشای تلویزیون و افزایش میزان آگاهی آن ها نسبت به طرح هدفمندی یارانه ها می شد اما بر نگرش دانشجویان تاثیر گذار نبود. واژگان کلیدی: آگاهی، نگرش، مخاطب، برنامه، هدفمندی یارانه ها، پایگاه اجتماعی – اقتصادی

پژوهش حاضر به دنبال بررسی انگیزه های مخاطبان تهرانی در استفاده از مجموعه های طنز «نقطه سرخط» و «قهوه تلخ» و عوامل اجتماعی موثر بر آن می باشد. در این تحقیق سعی شد تا با استفاده از نظریه استفاده و رضامندی با رویکرد جامعه شناسانه، ارتباط نظری میان متغیرهای تحقیق فراهم شود و فرضیات تحقیق نیز بر همین اساس مطرح گردیده است. متغیر وابسته این تحقیق، انگیزه های استفاده از مجموعه های طنز، و متغیر های مستقل؛ عوامل تسهیل کننده و جبران کننده مصرف رسانه ای و متغیرهای زمینه ای سن، جنس، وضعیت تاهل، تحصیلات و پایگاه اجتماعی- اقتصادی می باشد. بنا به ضرورت و مناسبت موضوع، از روش پیمایشی با تکنیک مصاحبه حضوری استفاده شد. حجم نمونه این تحقیق را 500 نفر از افراد 15 سال به بالای شهر تهران که بیننده تمام قسمت ها و یا بیش از نیمی از قسمت های مجموعه «قهوه تلخ» و یا مجموعه «نقطه سرخط» بوده اند، تشکیل می دهد. روش نمونه گیری این پژوهش روش خوشه ای چند مرحله ای می باشد. تحلیل عاملی انجام شده بر روی 15 نوع انگیزه یا دلیل برای استفاده از این مجموعه ها به شناسایی4 عامل منجر شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که از میان انگیزه های مورد بررسی در این تحقیق، یعنی انگیزه فرار از واقعیات زندگی روزمره، کنجکاوی، تسهیل تعاملات اجتماعی و هویت شخصی، مهم ترین انگیزه مخاطبان تهرانی در استفاده از مجموعه های طنز «قهوه تلخ» و «نقطه سرخط»، انگیزه «کنجکاوی» می باشد. مطابق مفهوم پردازی بلاملر، میان عوامل تسهیل کننده مصرف رسانه ای و شدت انگیزه تسهیل تعاملات اجتماعی در میان مخاطبان مجموعه های «قهوه تلخ» و «نقطه سرخط» رابطه معنادار وجود دارد. بر خلاف مفهوم پردازی بلاملر، در هیچ کدام از دو مجموعه مورد بررسی، میان عوامل جبران کننده و انگیزه فرار از واقعیات زندگی روزمره ارتباط معنا داری وجود ندارد و با سایر انگیزه های استفاده از مجموعه های طنز رابطه معنادار و معکوس وجود دارد. نتایج پژوهش در مورد تاثیر متغیرهای زمینه ای نشان می دهد که این متغیرها نیز برخلاف نظریه بلاملر تاثیر چندانی در تبیین نوع و شدت انگیزه های استفاده از مجموعه های طنز «قهوه تلخ» و «نقطه سرخط» ندارند، به خصوص در مورد مجموعه «قهوه تلخ» که در میان مخاطبان آن هیچ رابطه ای میان جنسیت، وضع تاهل و انگیزه های استفاده از این مجموعه وجود ندارد. واژگان کلیدی: مجموعه طنز، مخاطب تهرانی، استفاده، انگیزه

چکیده تحقیق حاضر با هدف مقایسه استفاده و رضامندی زنان از برنامه های سبک زندگی سیما و شبکه «من-وتو» انجام می شود. هدف این تحقیق با توجه به رقابت تنگاتنگی که اکنون بین نسل جدید شبکه های ماهواره ای فارسی زبان چون «من وتو» با شبکه های سیما وجود دارد، شکل گرفته است. مطالعه موردی تحقیق مقایسه استفاده و رضامندی زنان از برنامه ی «بفرمایید شام» از شبکه «من وتو» و «به خانه برمی-گردیم» از «شبکه تهران» است. رویکرد نظری تحقیق، نظریه استفاده و خشنودی است. این پژوهش به شیوه پیمایش انجام شده و داده ها از طریق توزیع پرسشنامه ها جمع آوری شده است. 450 نفر از زنان بالای 18 سال ساکن شهر تهران با روش نمونه گیری طبقه بندی شده، به عنوان حجم نمونه تحقیق انتخاب شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد میزان استفاده از برنامه «بفرمایید شام» و برنامه «به خانه برمی گردیم »در بین زنان یکسان است. مهمترین انگیزه زنان برای تماشای «بفرمایید شام»، سرگرمی و انگیزه بیشتر زنان از تماشای «به خانه برمی گردیم»، آگاهی و آموزش است. میزان رضایت زنان از برنامه «به خانه برمی گردیم» بیشتر از برنامه «بفرمایید شام» است . با ورود برنامه های برنامه «بفرمایید شام» به سبد مصرف رسانه ای زنان ایرانی، رضایت آن ها از برنامه «به خانه برمی گردیم» کاهش پیدا می کند این نکته قابل تأملی است که نشان می دهد مصرف ماهواره و تماشای برنامه های ماهواره ای چون «بفرمایید شام» در رضایت مخاطبان از برنامه های داخلی موثر است.

یکی از راههای گسترش بانکداری الکترونیکی، فرهنگ سازی از طریق آگهی های تلویزیونی است، این آگهی ها باید اطلاع رسان بوده و با استفاده از جاذبه های تصویری، بتوانند مخاطبان را به استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی ترغیب نمایند. پژوهش حاضر با هدف تعیین میزان ارتباط بین تماشای تبلیغات تلویزیونی با استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی انجام گرفته است. در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق پیمایشی، نمونه ای متشکل از 610 نفر از شهروندان 20 ساله به بالای تهرانی با استفاده از یک پرسشنامه معتبر مورد بررسی قرار گرفتند و به کمک روش های آمار توصیفی و استنباطی، ارتباط بین تماشای تبلیغات تلویزیونی با میزان استفاده از دستگاههای کارتخوان به عنوان شاخص خدمات بانکداری الکترونیکی ارزیابی گردید. نتایج میزان تماشای تلویزیون در شبانه روز و تمایل به تماشای تبلیغات تلویزیونی مشخص کرد که حدود 2/( 3) پاسخگویان بیش از یک ساعت در شبانه روز تلویزیون تماشا می کنند که بدین معنی است اکثریت افراد برای دیدن تبلیغات تلویزیونی زمان کافی داشته اند، با این وجود فقط حدود 1/3 از افراد تمایل به تماشای تبلیغات تلویزیونی داشته اند. نظر مخاطبان درباره میزان تماشای تبلیغات تلویزیونی مربوط به بانکها بیانگر این مطلب است که فقط حدود 22 درصد پاسخگویان، تبلیغات تلویزیونی بانکها را در حد زیاد و خیلی زیاد دیده اند که نشان می دهد مخاطبان، تبلیغات تلویزیونی بانکها را به میزان مطلوبی مشاهده نمی کنند و لازم است مطالعات و بررسی های بیشتری درباره ریشه یابی این موضوع انجام شود زیرا بر مبنای تئوری کاشت می توان گفت افرادی که بیشتر تلویزیون نگاه می کنند، بیشتر در معرض تبلیغات تلویزیونی قرار می گیرند و در نتیجه تبلیغات بر آنها تأثیر بیشتری دارد. حدود نیمی از پاسخگویان، تبلیغات تلویزیونی دستگاههای کارتخوان بانک ملت را مشاهده کرده اند، ولی نتایج جدول شماره 9-1- 4 نشان می دهد از بین این تعداد، فقط حدود 36 درصد به تبلیغات تلویزیونی دستگاههای کارتخوان بانک ملت ، در حد زیاد و خیلی زیاد توجه کرده اند. علاوه بر این یافته های تحقیق نشان داده است افرادی که تبلیغات تلویزیونی بانک ها را مشاهده کرده اند، حدود 70 درصد از دستگاههای کارتخوان استفاده کرده اند. به علاوه مشخص گردید با افزایش توجه به تبلیغات تلویزیونی ، میزان استفاده از دستگاههای کارتخوان افزایش یافته است و می توان نتیجه گرفت که تماشای تبلیغات تلویزیونی و استفاده از دستگاههای کارتخوان با هم ارتباط دارند.

هدف این پایان نامه شناخت وضعیت ساختاری تیزرهای تبلیغاتی پخش شده از سیمای جمهوری اسلامی ایران است. بدین منظور، از طریق روش نمونه گیری هدفمند پنج تیزر پخش شده از سیمای جمهوری اسلامی ایران با پنج تیزر منتخب جشنواره های بین المللی تبلیغات در سال 2011 مقایسه شده اند، به نحوی که با انتخاب هر تیزر ایرانی یک تیزر منتخب با موضوعی مشابه انتخاب شده است. تیزرهای منتخب به گونه ای انتخاب شده اند که مغایرتی با آیین نامه ی پخش آگهی های تلویزیونی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران نداشته باشند. سپس با استفاده از الگوی سلبی و کاودری ابتدا هر تیزر را براساس واحد نما در قالب جدول سازه تشکیل شده از میزانسن و رمزگان فنی قرار داده و در ادامه با طی سطوح دیگر این الگو یعنی مخاطب، روایت، رده بندی و عوامل تولید، به تجزیه و تحلیل قیاسی هر دو دسته تیزر پرداختیم. نتایج تحقیق نشان دهنده ی تفاوت هایی بین دو گروه تیزر است که بیانگر ضعف ساختار تیزرهای تجاری ایرانی مورد بررسی است. این تفاوت ها در مجموع نشان می دهد که عامل اصلی انتقال پیام در تیزرهای منتخب تصویر است در حالی که در تیزرهای تجاری ایرانی صدا خصوصاً صدای گوینده ی متن این نقش را ایفا می کند. غالب عناصر ساختاری در تیزرهای منتخب همچون صحنه، نور، رنگ، درصدد ارائه ی فضای شبه واقعی هستند ولی در تیزرهای ایرانی عکس این حالت صادق است. اکثر نظام های نشانه ای حاصل از دال های ساختاری در تیزرهای منتخب سعی در ارائه-ی یک ویژگی یا مفهوم به صورت غیر مستقیم دارند اما در تیزرهای ایرانی غالباً درصدد ارائه ی چند ویژگی از محصول به صورت صریح اند. کاربرد واژه ها در تیزرهای منتخب عموماً به عنوان شعار تبلیغاتی و نام محصول در نماهای پایانی است که مهمترین عامل اتصال مفهوم حاصل از تصاویر به محصول مورد تبلیغ در ذهن مخاطب است در حالی که در تیزرهای ایرانی استفاده از واژه ها متنوع تر است. بازیگر و نظام های نشانه ای وابسته به آن خصوصاً رمزهای غیرکلامی یکی از قوی ترین عناصر ساختاری تیزرهای منتخب است اما در تیزرهای ایرانی استفاده از بازیگر محدود و از کیفیت پایینی برخوردار است. واژگان کلیدی: تبلیغات، تیزر تبلیغاتی، ساختار تیزر، تیزرهای منتخب، جشنواره های بین المللی تبلیغات(کلیو، کن، لندن)

در سریال پایتخت شخصیت ها از نظر اخلاقی کاملاَ منفی یا کاملاَ مثبت نبوده اند. در تهران انجام برخی رفتارهای غیر اخلاقی موجب رسیدن به اهداف می شود و فضای حاکم بر شهر تهران به گونه ای است که فرد برای حل مشکلاتش دست به کارهای غیر اخلاقی می زند ارزش های حاکم بر تهران ارزش های اخلاقی نیستد در واقع محیط شهری ایجاب می کند که هر کسی به فکر منفعت شخصی خود باشد و از توجه به دیگران امتناع کند، زیرا نه فرصت آن را دارد و نه نفعی برای فرد به دنبال دارد تهران به عنوان پایتخت ایران فاصله زیادی از مدینه فاضله یا شهر اخلاقی دارد.

بر اساس یافته های تحقیق 8/15 درصد از خانواده های تهرانی سرمایه اجتماعی کمی دارند؛ 4/42 درصد خانواده ها دارای سرمایه اجتماعی متوسطی هستند و 9/41 درصد خانواده ها نیز از سرمایه اجتماعی زیادی برخوردار هستند. نتایج تحقیق نشان می دهد که ارتباط مثبتی بین میزان تماشای برنامه های سیمای جمهوری اسلامی ایران و سرمایه اجتماعی وجود دارد، به گونه ای که میانگین سرمایه اجتماعی در خانواده هایی که کم تلویزیون نگاه می کنند 90/161 و در خانواده هایی که تلویزیون زیاد تماشا می کنند 83/175 می باشد. هر چقدر تماشای تلویزیون افزایش یابد به همان نسبت نیز سرمایه اجتماعی افزایش می یابد. لذا سیمای جمهوری اسلامی ایران نقش مهمی در افزایش سرمایه اجتماعی خانواده های تهرانی دارد.

قرآن کریم، راهنمایی الهی برای بشر در تمامی دوران ها است که به صراحت و روشنی همه آنچه را که عامل سعادت و شقاوت آدمی است به او معرفی و متذکر می شود. این کتاب سترگ در بسیاری از آیات شریفش، به شیوه هایی اشاره دارد که راهزنان طریق انسانیت برای ربودن گوهر آدمیت، بدان متوسل می شوند.این شیوه ها که در ادبیات امروز با عنوان جنگ روانی شناخته می شود، پدیده ای خطرناک و ابزاری پیچیده برای اغفال بشریت است که اگر به درستی شناخته نشود و راهکارهای مناسب برای مقابله با آن ارائه نگردد، می تواند گروه مخاطبان خود را به شدت تحت تاثیر قرار دهد. این پژوهش در پی شناخت انواع شیوه های روانی بکار گرفته شده دشمنان در قرآن کریم برای مقابله با مومنان و انبیا الهی است. همچنین این تحقیق می کوشد راهکارهای قرآن کریم را برای خنثی سازی این شیوه ها بیابد تا الگویی مناسب برای مقابله با جنگ روانی دشمنان ارائه دهد. تحقیق پیش رو از روش مطالعه اسنادی برای استخراج اطلاعات مورد نیاز بهره گرفته و در متن مورد بررسی، تمامی آیات شریف قرآن کریم مطالعه شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد تاریخچه جنگ روانی در کلام وحی از آغاز خلقت با هدف گمراهی و انحراف کل بشر و با بهره گیری از شیوه های گوناگونی نظیر تهمت، تحقیر، تمسخر، تحریف، تهدید، تفرقه افکنی، شایعه پراکنی، فتنه انگیزی، دروغ پراکنی، شخصیت سازی، جنجال آفرینی و ... آغاز و به فرموده کلام وحی تا روز وقت معلوم ادامه خواهد یافت. بر اساس یافته های تحقیق اصلاح بینش، ارائه آگاهی، امید آفرینی، دشمن شناسی و استفاده از ادبیات صحیح، پنج شیوه قرآن کریم برای بیمه کردن جوامع در مقابل طوفان های سهمگین توطئه های روانی دشمنان و معاندان است که این موارد می تواند، با توجه به نقش و جایگاه ویژه رسانه ها در ارتباط با موضوع جنگ روانی، مورد توجه دست اندرکاران رسانه ها قرار گیرد.

هدف از این پژوهش بررسی مقایسه ای میزان مراجعه و اعتماد به اخبار و یافتن رابطه بین عوامل موثر بر میزان اعتماد به اخبار دو رسانه تلویزیون (بخش های خبری سیمای جمهوری اسلامی) و اینترنت (وب سایت های خبری) است. با توجه به پیچیدگی و گستردگی موضوع، ضریب نفوذ کم اینترنت در ایران، و لزوم مقایسه ای منطقی بین اخبار این دو رسانه، دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه های وابسته به وزارت علوم شهر تهران، به عنوان جامعه آماری انتخاب شده اند که به نوعی مخاطب نخبه نیز، محسوب می شوند. هرچند روش تحقیق اصلی در این بررسی کمّی (پیمایش) بوده است، امّا روش های کیفی (کتابخانه ای و مصاحبه) نیز، به منظور شناخت عوامل موثر بر اعتماد، به کار گرفته شده است. بر این اساس در مرحله مقدماتی جهت انجام مقایسه ای نظام مند، ضمن مصاحبه و پرسش با سوالات باز، ده بخش خبری و ده وب سایت خبری پر بیننده مشخص شده اند. در پیمایش اصلی، نتایج به دست آمده از پاسخ های نمونه 400 نفره از دانشجویان، که با نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای در ده دانشگاه وابسته به وزارت علوم شهر تهران انتخاب شدند، نشان می دهد که سیمای جمهوری اسلامی ایران با وجود دارا بودن ظرفیت های فراوان در جهت جلب اعتماد رسانه ای این گروه از نخبگان علمی، این مهم را به صورت کافی و وافی انجام نداده است، به طوری که نتایج حاصل از پیمایش، مبیّن میزان کمِ اعتماد به اخبار سیمای جمهوری اسلامی ایران می باشد و این امر با میزان سانسور و سوگیری اخبار نسبت معکوس، و با صحت و جامعیت آن، نسبت مستقیم دارد. همچنین نتایج این پژوهش نشان می دهد که بخش خبری 20:30 «شبکه دو» بیشترین میزان مراجعه، بخش خبر ورزشی 18:45 «شبکه سه» بیشترین میزان اعتماد، و وب سایت خبری بی.بی.سی فارسی، بیشترین میزان مراجعه و اعتماد را به خود اختصاص داده اند.

مدیر یک سازمان با اطلاع از روش‏های نفوذ و رهبری و ایجاد تغییرات متناسب، می‏تواند مسیری را در جهت هدایت تلاش هم? کارکنان برای به انجام رساندنِ اهداف سازمان، فراهم آورد. یک مدیر نمی‏تواند در این کار کامیاب شود مگر آنکه بداند چه عاملهایی انسان را به تلاش و کوشش وا می‏دارد. در نظر گرفتن عاملهای انگیزش یا انگیزاننده‏ها در وظایف و نقش‏ها در تمامی مناسبات رهبری انسانها باید بر پایه آگاهی از مفهوم انگیزش صورت گیرد. از این رو پژوهش حاضر به بررسی سبک‏های رهبری مدیران پخش شبکه های سیما و ارتباط آن با انگیزش کارکنان می‏پردازد و هدف اصلی آن این است که ضمن شناخت سبک‏های رهبری مدیران پخش، دریابد که آیا بین سبک‏رهبری مدیران و میزان انگیزش کارکنان ارتباط معنی داری وجود دارد یا خیر؟ جهت بررسی موضوع با مبنا قراردادن نظریه مسیر- هدف از نظریه‏های اقتضایی رهبری و نظریه انتظار از نظریه‏های فرایندی - شناختی انگیزش ، در این تحقیق از روش پیمایشی استفاده شده و اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه گرد‏آوری شده‏اند. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان پخش شبکه‏های دو، سه ، چهار، تهران، قرآن و معارف و آموزش(410 نفر) می‏باشد و روش نمونه‏گیری طبقه‏بندی بوده که با تعیین حجم نمونه(200 نفر)، از هرشبکه، نمونه‏ها به‏روش تصادفی ساده انتخاب شده‏اند. نتایج حاصل از مقایسه میانگین‏های سبک‏های رهبری نشان داد که سبک غالب رهبری مدیران پخش شبکه‏های سیما، سبک رهبری دستوری است که در عین حال سبک‏رهبری دستوری اغلب مدیران با هم متفاوت است. نتایج حاصل از آزمون همبستگی پیرسون و تحلیل ضریب‏رگرسیون، نشان داد که بین سبک‏رهبری دستوری مدیران پخش و میزان انگیزش کارکنان ارتباط منفی یا معکوس وجود دارد، همچنین بین سبک‏رهبری حمایتی، سبک‏رهبری مشارکتی و سبک رهبری موفقیت‏گرای مدیران و میزان انگیزش کارکنان، ارتباط مستقیم یا مثبت وجود دارد. نتایج آزمون همبستگی پیرسون، نشان داد بین سن، سابقه کار و میزان تحصیلات و انگیزش کارکنان رابطه معنی‏داری وجود ندارد.نتایج حاصل از آزمون همبستگی پیرسون و تحلیل ضریب‏رگرسیون نشان داد که بین میزان حقوق دریافتی و انگیزش کارکنان ارتباط مستقیم یا مثبت وجود دارد.نتایج آزمون مقایسه میانگین‏ها t نشان داد بین میانگین‏های انگیزش کارکنان دارای رابطه‏استخدامی‏ وکارکنان فاقد رابطه‏استخدامی، تفاوت معنی‏داری وجود دارد. نتایج آزمون مقایسه میانگین‏هاt نشان می‏دهد، بین میانگین‏های انگیزش کارکنان مجرد و کارکنان ‏متأهل تفاوت معنی‏داری وجود ندارد.

چکیده حجاب و عفاف از جمله ضروریات دینی هستند که هیچگونه اختلافی در مورد وجوب آنها بین علمای شیعه و سنی وجود ندارد. امروزه حجاب نه تنها به عنوان یکی از مولفه های فرهنگ اسلامی بلکه به عنوان نماد و شاخصه مسلمانی در آمده است. متأسفانه در سالهای اخیر بی توجهی به این مسئله و شیوع پدیده بدحجابی در جامعه، بخصوص در بین قشر جوان نگرانی هایی را در این زمینه بوجود آورده است. پر واضع است که این معضل راه حل موثری غیر از شیوه های فرهنگی ندارد. یکی از کارآمدترین ابزارهای فرهنگی در جوامع امروز وسایل ارتباط جمعی بویژه تلویزیون است که می تواند از طریق آموزش و الگو سازی، به صورت مستقیم و غیر مستقیم در این زمینه موثر باشد. در بین کارکردهای مختلف وسایل ارتباط جمعی، کارکرد تفریح و سرگرمی بیشتر مورد توجه مخاطبان بویژه زنان و دختران جوان قرار می گیرد و در میان قالبهای مختلف این کارکرد، فیلمهای سینمایی و مجموعه های تلویزیونی بیشترین میزان مخاطب را در قشر یاد شده دارند. بنابراین بررسی محتوای این برنامه ها، به دلیل تأثیراتی که می توانند بر پوشش و رفتار مخاطبان داشته باشند، می تواند تا حدودی عملکرد رسانه ملی را در زمینه ترویج حجاب و عفاف از این طریق، مورد ارزیابی قرار دهد. در این پایان نامه مولفه های حجاب و عفاف در پربیننده ترین فیلمهای سینمایی ایرانی که در سال 1386 از شبکه های اول، دوم و سوم سیما پخش شده اند به روش تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفته است. در این تحقیق ابتدا شاخصهای عفاف و حجاب شخصیتهای زن بر اساس معیارهای اسلامی و سیاستهای اجرایی رسانه ملی مورد بررسی قرار گرفته است و سپس شخصیتهای چادری به عنوان کسانی که صاحب حجاب برتر هستند، مورد تحلیل قرار گرفته اند و در کنار آن مولفه های حجاب و عفاف در شخصیتهایی که دارای تحصیلات دانشگاهی، زندگی سطح بالا، محبوبیت و زیبایی هستند و می توانند به عنوان الگو از سوی مخاطبان انتخاب شوند، بررسی شده است و در نهایت عملکرد رسانه ملی در زمینه ترویج حجاب و عفاف در دو حوزه تولید و تأمین فیلمهای سینمایی مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج این تحقیق نشان می دهد شاخصهای مشاهده شده در زمینه عفاف و حجاب در بسیاری از موارد با معیارهای اسلامی و نیز سیاستهای اجرایی افق رسانه در هر دو حوزه تولید و تامین فیلمهای سینمایی چندان تطابق ندارد. رسانه ملی در زمینه ترویج الگوی مناسب حجاب و عفاف موفق نبوده است. چهره مناسبی از شخصیتهای چادری ارائه نشده است. شبکه های مختلف سیما بیشتر مروج پوشش مانتو بوده اند تا چادر. نتایج این تحقیق نشان می دهد رسانه ملی در ارائه الگو به جامعه از طریق فیلمهای سینمایی، چندان عملکرد مناسبی نداشته است.

چکیده تحقیق این تحقیق تلاش دارد میزان ارائه محتوای معارف اسلامی بر اساس تقسیمات پنج گانه اعتقادی، تاریخی، اخلاقی، احکام و مراسم عملی و اجتماعی را در پر بیننده ترین سریالهای ماه مبارک رمضان سال 1387 بررسی کند. سریالهای روز حسرت و مثل هیچ کس به ترتیب، با 2/81 درصد بیننده از شبکه 1 سیما و 2/71 درصد بیننده از شبکه 2 سیما پخش شدند. روش تحقیق در این پژوهش، تحلیل محتوا است و متغیرها عبارتند از: نوع رفتار، نام رفتار و شخصیت. همچنین، واحد ثبت و شمارش، رفتار در صحنه و واحد متن، قسمت سریال می باشند. نتایج نشان می دهد که این دو سریال بیشتر به معارف اخلاقی پرداخته اند و به چهار بخش دیگر از معارف اسلامی توجه کمتری کرده اند، به طوریکه معارف اخلاقی در سریال روز حسرت با 38/49 درصد و در سریال مثل هیچ کس با 04/64 درصد بیشترین معارف اسلامی را به تصویر کشیده بودند و معارف تاریخی با 49/0 درصد در سریال روز حسرت و معارف اجتماعی با 63/0 درصد در سریال مثل هیچ کس کمترین میزان را داشته اند. کلمات کلیدی: دین، اسلام، تلویزیون، ایران، رمضان، تحلیل محتوا

چکیده: شناسایی علل و رفتار مصرف کنندگان و خریداران کالاهای پرستیژی ، از جمله مباحث جدیدی است که دنیا مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. این تحقیق قصد دارد که یکی از مدل های مطرح در حوزه مدیرت نام های تجاری لوکس به نام مدل "رفتار مصرف کنندگان پیرو پرستژ" را در تهران مورد آزمون قرار دهد. در این پژوهش برای جمع آوری یافته های تحقیق و تحلیل داده ها از روش پیمایشی ونمونه گیری به شکل چند مرحله ای استفاده شده است. پرسشنامه ای به منظور دست یافتن به سوال اول تحقیق بر اساس دو عامل قیمت و خودآگاهی که دو مولفه اصلی ماتریس pscb می- باشد، طراحی شد و سپس در جامعه آماری(دارندگان خودروهای پرستیژی) مورد پرسش قرار گرفت. بر اساس نتایج بدست آمده، اگر بخواهیم ایرانیان)ساکنین تهران) را بر اساس میزان تطابق روحیات و ویژگی های رفتاری شان با چهار ربع ماتریس pscb طبقه بندی نماییم، به صورت زیر می باشد: 1- ایده آل گرایان و لذت گرایان 2- انگشت نما بودن 3- تمایز گرایان 4- اجتماع گرایان در عین حال بیشتر خریداران خودروهای لوکس، تاثیر تبلیغات آگاهی دهنده و اطلاع رسان را از تبلیغات با جلوه های بصری بالا بیشتر می دانند.

چکیده این تحقیق تلاشی است برای بررسی تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات سواری شرکت ایران خودرو «مطالعه موردی: خودرو پژو 405 slx در دی و بهمن 87 کلانشهر تهران» این خودرو در چرخه عمر محصول در مرحله بلوغ قرار دارد و تبلیغات آن از رسانه تلویزیون طی ماههای دی و بهمن سال 1387 پخش گردیده است.اینکه آیا تأثیر تبلیغات تلویزیونی این محصول با ویژگی های جمعیت شناختی (سن و جنس) پاسخگویان رابطه دارد و اینکه آیا تبلیغ این محصول به ترتیب بر ایجاد «آگاهی» ، «افزایش اطلاعات»، «ایجاد علاقه» به «ایجاد ترجیح» ، «متقاعد شدن به خرید» و «اقدام به خرید» تأثیر دارد از سوالات اصلی این تحقیق می باشند. روش انجام این پژوهش پیمایشی بوده و برای دستیابی به حجم نمونه ای قابل استناد از فرمول نمونه گیری نسبتی کوکران استفاده گردیده است. براساس فرمول مذکور، حجم نمونه جامعه مورد مطالعه 108 نفر است که افراد مورد بررسی در ای تحقیق با استفاده ازروش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شده اند اما مختصری از نتایج بدست آمده از این قرار است : تبلیغ خودرو پژو 405 slx از طریق تلویزیون به ترتیب بر «ایجاد آگاهی» بر «ایجاد علاقه»، بر «ایجاد ترجیح» و بر «اقدام به خرید» در خریداران این محصول موثر بوده است.از طرف دیگر تبلیغات تلویزیونی پژو 405 slx بر «افزایش اطلاعات(تکمیلی وفنی)» مورد نیاز خریداران و «متقاعد شدن به خرید» موثر نبوده است. همچنین بین جنس پاسخگویان و تبلیغات تلویزیونی پژو405 slx در مواردی به شرح ذیل رابطه وجود دارد. بین «برآورده شدن نیازهای اطلاعاتی»، «ایجاد علاقه مندی به خرید» و «متقاعد شدن به خرید» بواسطه تبلیغات تلویزیونی و جنس پاسخگویان رابطه وجود دارد. به این ترتیب که زنان به طور متوسط با دیدن تبلیغات تلویزیونی بیش از مردان نیازهای اطلاعاتیشان برآورده شده، علاقه بیشتری برای خرید یافته اند و همچنین بیشتر متقاعد شده اند. واژگان کلیدی : مصرف کننده , تبلیغات تلویزیونی (تیزر)، خرید, محصولات.