چکیده تبلیغ تلاش برای تاثیر گذاری بر احساس و عواطف، هیجان و در نهایت تصمیم گیری افراد است . انبوه رسانه ها تبلیغ را متنوع و رنگین نموده است اما آیا برای موسساتی مثل بانکهای خصوصی استفاده از این همه رسانه برای تبلیغات اثر بخش خواهد بود؟آیا بانکها با افزودن حجم تبلیغات خود بر حجم سپرده های خود خواهند افزود؟ترکیب رسانه در بانکهای خصوصی چگونه است؟تبلیغات کدام بانک خصوصی از لحاظ جذب مشتری و در نهایت جذب سپرده اثر بخش تر بوده است؟ اساسا کدام رسانه و کدام شیوه تبلیغاتی را برای کدام شاخصه افزایش سپرده در بانک بکار گیریم تا نتیجه بهتری بدست آوریم ؟اینها سوالاتی است که محقق به دنبال آن است تا این تحقیق به آنها پاسخ دهد بطوری که با مطالعه این تحقیق برنامه نویسان تبلیغاتی بانکهای خصوصی بدانند مثلا برای افزایش سپرده قرض الحسنه پس انداز بهتر است از کدام شیوه پخش تبلیغات از رسانه های مختلف از میان چهار شیوه پخش تبلیغات ( پخشی ، چاپی ، محیطی ، اینترنتی ) استفاده کنند. در تجزیه و تحلیل یافته ها با مدلهای چند شاخصه ای نشان داده شده است، از میان روشهای پخش تبلیغاتی، تبلیغات تلویزیونی اولویت اول وتبلیغات چاپی اولویت دوم و تبلیغات محیطی اولویت سوم و تبلیغات اینترنتی اولویت چهارم را دارد ولی در عین حال از میان شش شاخصی که ما برای افزایش سپرده گذاری در بانکهای خصوصی در نظر گرفته ایم بعضی از شیوه های تبلیغاتی که در اولویت آخر قرار گرفته اند نسبت به شیوه تبلیغاتی پخشی که اولویت اول را دارد، اثر پذیری بیشتری دارند.با این اوصاف می توان چنین نتیجه گرفت که برای دستیابی به نتیجه مطلوب و اثر بخش تبلیغات می باید از ترکیب رسانه ها در برنامه تبلیغاتی برای پر کردن خلا اثر گذاری بعضی رسانه های دیگر استفاده نمود . همچنین از اسناد به دست آمده و ارقام برون داد تحقیق چنین می نماید که یکی از بانکهای خصوصی با کمترین زمان تبلیغات تلویزیونی بیشترین جذب سپرده را در سال گذشته بدست آورده است. بانکهای دیگر با حجم زمان تبلیغات تلویزیونی به حداقل رشد سپرده گذاری رسیده اند .این موضوع نیز مبین عدم یک جانبه گرایی و استفاده بانک برتر از( لحاظ جذب سپرده ) از چند شیوه پخش تبلیغات و همان برنامه مدون ترکیب رسانه است . واژگان کلیدی :ترکیب رسانه، بانکهای خصوصی، اثربخشی، سپرده گذاری