چکیده پژوهش حاضر، با هدف توصیف و تحلیل ارزش های فرهنگی تبلیغ شده در آگهی های تجاری شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران در طول یک سال ودر قالب 5 فصل تدوین شده است.پرسش اساسی در این پژوهش این است که تبلیغات تجاری در شبکه یک سیما -به عنوان شبکه سراسری و ملی و منعکس کننده سیاست های کلی نظام جمهوری اسلامی-چه ارزش های فرهنگی را در محتوای خود منعکس می کند و آیا ارزش های ترویج یافته در این تبلیغات منطبق با ارزش های ایرانی-اسلامی است یا خیر؟ پس از ارائه چارچوب مفهومی،دیدگاه های مرتبط با رسانه ها و تبلیغات از جمله دیدگاه های انتقادی و کارکردگرا، نظریه های مربوط به تأثیر پیام های ارتباطی و نظریه یادگیری اجتماعی بررسی شده و در نهایت چارچوب نظری تحقیق که شامل نظریه کاشت و نظریه یادگیری اجتماعی بود، بیان شده است. در الگوی نظری این پژوهش ارزش های فرهنگی در قالب چهار دسته ارزش های ایرانی-اسلامی ، مدرن، مشترک و ترکیبی(چند ارزشی)تدوین شده است. برای رسیدن به پاسخ سوال اصلی تحقیق از روش تحلیل محتوا بهره گرفته ایم. جامعه آماری در تحقیق حاضر، آگهی های تجاری پخش شده از شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران طی یک سال(چهار فصل پاییز و زمستان 1387 و بهار و تابستان 1388)است. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه بندی شده و حجم نمونه شامل 4 هفته آماری از این چهار فصل است.واحد تحلیل،کل محتوای هر آگهی که برای اولین بار پخش می شود است و آگهی های تکراری نشده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که نیمی از آگهی ها مروج ارزش های فرهنگ مدرن هستند. تنها در حدود 13 درصد از آگهـی ها در زمان مورد بررسی ارزش های ایرانی-اسلامی را ترویج می کنند.و از طرفی ارزش های ایرانی-اسلامی اگر در متن آگهی ها دیده می شوند به عنوان ابزاری برای تبلیغ ارزش های مدرن به کارمی رود. مصرف گرایی بیشترین سهم را در میان ارزش های فرهنگی مدرن دارد و ارزش خانواده و جمع گرایی بیشترین سـهم را در میان ارزش های فرهنـگی ایرانی-اسلامی به خـود اختـصاص داده است. درمیـان ارزش های مشترک، بیشترین میزان، ارزش آسایش و راحتی بوده است و در میان آگهی هایی که ترکیبی از ارزش های ایرانی-اسلامی و مدرن را نشان می دهند، ارزش قرض الحسنه+ مادی گرایی بیشترین سهم را به خود اختصاص داده است.