در این تحقیق سعی بر آن بوده است که تطابق و یا عدم تطابق تصویرسازی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران با واقعیت جامعه بررسی و در ضمن به مقایسه تطبیقی تبلیغات ایران با تبلیغات تلویزیونی کشور دیگری چون ترکیه به خاطر اشتراکات دینی و فرهنگی پرداخته شود تا دست اندرکاران ساخت تبلیغات راهکارهای مناسب تری را جهت تصویرسازی زنان با توجه به مقتضیات فرهنگی و دینی به دست آورند چرا که ارائه تصویری شایسته و مطابق با واقعیت از زندگی امروز زنان در تبلیغات، علاوه بر این که بر نگرش جامعه نسبت به زنان تاثیر می گذارد، باعث می شود تا دست اندرکاران تبلیغات با ساخت پیام هایی ملموس تر، ارتباط بهتری را با مخاطبین برقرار کرده که این امر در نهایت سبب تاثیرگذاری بیشتر پیام تبلیغاتی می شود. بدین منظور شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران و شبکهshow tv ترکیه انتخاب گردید و تبلیغات با حضور زنان این دو شبکه در ساعات پربیننده شب و در فاصله زمانی دو ماهه به شیوه تحلیل محتوا کدگذاری و بررسی شد.نتایج تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات با حضور زنان دو شبکه از لحاظ مشخصه های ساختاری تبلیغ یعنی طبقه محصول، جاذبه تبلیغ، تکنیک اجرایی، مصرف کننده نهایی و نحوه معرفی محصول تفاوت دارد.زنان در شبکه یک سیما موقعیت پایین تری نسبت به زنان در شبکهshow tv ترکیه دارند.در تبلیغات شبکه یک ایران زنان اکثراً سخنگو نیستند،بحثی را ارائه نمی کنند و بیشتر در نقش های زمینه ای به ایفای نقش می پردازند در حالی که در شبکه ترکیه بیشتر زنان در نقش های اصلی ظاهر می شوند. در هر دو شبکه زنان بیشتر از لباس های پوشیده استفاده می کنند اما زنان در شبکه ترکیه علی رغم جمعیت بالای مسلمان مطلقاً محجبه به تصویر کشیده نمی شوند. در تبلیغات شبکه ترکیه در پاره ای موارد از زن به عنوان ابژه جنسی استفاده شده است. کدگذاری صورت گرفته بر پایه الگوی اروینگ گافمن درمورد نمایش جنسیت در تبلیغات نشان داد که در شبکه یک سیما و شبکهshow tv کلیشه های جنسیتی وجود دارد اما این نوع نمایش غالب نیست .