هدف این پژوهش، مطالعه رفتار افراد در هنگام مواجهه با یک پدیده نوین فناورانه بوده است. موفقیت در پیشبرد و اشاعه فناوری های نو در سطح گسترده و در سیستم های اجتماعی به واکنش افراد در قبال آنها بستگی دارد. هنگامی که یک فناوری نو برای انجام بهتر کارها عرضه شود، کسانی به آن توجه نموده و می خواهند از آن استفاده نمایند. با بکارگیری فناوری، سودمندی آن برای افراد آشکار می شود و در باره ی سهولت بکارگیری فناوری، افراد به یک ادراک می رسند. این دو نکته بر نگرش فرد نسبت به فناوری تاثیر گذاشته و قصد استفاده از فناوری شکل می گیرد. هنگامی که افراد زیادی قصد یا تمایل به استفاده از یک فناوری پیدا کنند، در واقع آن فناوری مورد پذیرش آنان واقع شده است. پذیرش یک فناوری به معنای مورد پسند شدن آن نزد افراد است. مطالعه عوامل موثر بر پذیرش، به این منظور انجام می شود که محصولات و فناوری ها به گونه ای طراحی و معرفی شوند که مردم آنها را بخواهند و بپذیرند. با این کار، سرمایه گذاری های عظیمی که در ایجاد، گسترش و نگهداری زیرساخت های فنی در جامعه می شود، توجیه پذیر خواهد شد. یکی از فناوری های جدید در کشور ما، نظام کدگذاری کالاها و خدمات (ایران کد) است. در این تحقیق پذیرش این نظام توسط کارکنان شاغل در شرکت های تولیدی و بازرگانی بررسی شده است. علاوه بر بررسی پذیرش فناوری و وابستگی میان مولفه های آن، ایران کد با نظام های کدگذاری گوناگون مقایسه شده است. جامعه آماری این پژوهش، شرکت های عضو شده در ایران کد تا پاییز سال 1387 و تعداد پرسشنامه 204 عدد بوده است. نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام پذیرفت و از پرسشنامه بسته برای سنجش متغیرها استفاده شد. تحلیل داده ها با چهارچوب مدل پذیرش فناوری و روش مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل نگارش 5/8 به انجام رسید. یافته های این پژوهش نشان می دهد رابطه مثبت و معنی دار بین سودمندی درک شده و نگرش به فناوری وجود دارد اما وجود رابطه مثبت و معنی دار بین سادگی کاربرد درک شده و نگرش به فناوری تایید نشد. داده های این پژوهش با مدل پذیرش فناوری برازش پیدا کرد.