موفقیت یک محصول عرضه شده در یک بازار هدف خاص، به این مسئله بستگی دارد که یک نوع محصول چقدر خوب در بازار هدف جا بیفتد و یا به عبارتی چه مکان و جایگاهی را در بازار هدف به خود اختصاص دهد . می توان گفت که موضع یا جایگاه محصول ، بیانگر نوع نگرش مصرف کننده درباره ویژگی های مهم یک محصول است . جایگاه یابی یک محصول ، نشان دهنده ذهنیت و شناخت خریداران از آن محصول میباشد . پژوهش حاضر از نظر هدف ، توسعه ای _ کاربردی و از نظر ماهیت و روش نوعی تحقیق پیمایشی توصیفی _ تحلیلی بشمار می آید . در این تحقیق سعی گردیده ابتدا با توجه به ادبیات تحقیق و مفاهیم بنیادی علم بازاریابی ، کلیه متغیرهای موثر بر جایگاه یابی خودروها در بازار ، شناسایی و سپس با استفاده از تحلیل عاملی ، عوامل اصلی موثر برجایگاه یابی خودروهای ارزان قیمت تعیین شود . همچنین نحوه اثر گذاری عوامل اصلی شناسایی شده با استفاده از تحلیل مسیر ، بررسی شده و در انتها نیز با استفاده از نقشه ادراکی مصرف کنندگان ، جایگاه هرکدام از خودروهای ارزان قیمت بر اساس همان عوامل اصلی شناسایی شده توسط تحلیل عاملی ، روی یک نمودار دو بعدی مشخص شده است . یافته ها و نتایج حاصل از تحقیق ضمن اینکه نشان دهنده محدوده قیمتی 50 تا 100 میلیون ریال به عنوان محدوده قیمتی مناسب جهت خودروهای ارزانقیمت میباشد ، حاکی از آن است که 4 عامل اصلی موثر بر انتخاب و خرید یک خودرو ارزانقیمت در بازار ایران ، عبارتند است از : کیفیت ، تناسب قیمت ، خدمات پس از فروش و ایمنی . نتایج تحلیل مسیر نیز مشخص کننده این است که عامل تناسب قیمت و کیفیت به ترتیب دارای بیشترین تاثیر هستند و در نهایت نقشه ادراکی مصرف کنندگان ، نشان میدهد که در حال حاضر خودروهای پراید و پژو 405 به ترتیب دارای بهترین جایگاه در بازار خودروهای ارزان قیمت ایران میباشند .