عدم توجه به اهمیت موضوع تبلیغات و ساخت برند گردشگری در ایران در راستای توسعه صنعت گردشگری - که در سالهای اخیر به یکی از اصلی ترین منابع اقتصادی کشورها تبدیل شده است- انگیزه ای شد تا از دو سال پیش به تحقیق در این زمینه رو بیاوریم. سازمان جهانی جهانگردی در گزارشی آمار6/1 میلیارد جهانگرد را برای سال 2020 ارائه کرده که این یعنی سالانه 2 تریلیون دلار و روزانه چیزی در حدود 5 میلیارد دلار گردش پولی است که هزینه سفر گردشگران در اقصی نقاط جهان خواهد شد و این رقمی چند برابر در آمد نفتی کشورهای عضو اپک است. بر اساس اعلام سازمان یونسکو، به لحاظ دارائی های تاریخی و میراث فرهنگی، ایران جزو ده کشور برگزیده جهان است و از نظر استعدادهای خدادادی طبیعی و تنوع اقلیمی ، جزو سه کشور نخست جهان به شمار می رود. با این وجود سهم ایران به دلیل مشکلات فراوانی که در زیر ساختها و برنامه ریزیهای گردشگری از جمله بازاریابی و تبلیغات دارد بسیار ناچیز است و حتی جزو 125 کشور اول جهان هم محسوب نمی شود. بنابراین با توجه به اهمیت نقش تبلیغات و برندسازی در توسعه گردشگری ایران، می بایست الگو و مدل مناسبی برای تبلیغات گردشگری در ایران بیابیم چرا که فعالیتهای انجام شده در تبلیغات گردشگری ایران فاقد برنامه هدفمند برای برندسازی و جایگاه سازی است. برای یافتن الگوی مناسب در زمینه تبلیغات گردشگری، برنامه های تبلیغاتی 10 کشور موفق بررسی شد و استراتژیهای آنان در معرفی جاذبه های گردشگریشان تحلیل شد تا برای برنامه ریزی تبلیغات در گردشگری ایران مبانی نظری لازم را فراهم کرده باشیم و به سوالات اساسی در زمینه طراحی یک کامپین تبلیغاتی پاسخ داده باشیم. سوالاتی از قبیل چگونگی تعیین هدف، طراحی پیام، انتخاب و برنامه ریزی رسانه ها. از آنجائیکه روش تحقیق انجام شده به صورت توصیفی است منابع مورد استفاده شامل کتابها، مجلات تخصصی، روزنامه ها، اینترنت و بانک اطلاعات سازمانهای پژوهشی جهانی در زمینه بازاریابی، تبلیغات و گردشگری بوده است. در پایان، پیشنهاداتی ارائه شده است که برآمده از دل تجربیات کشورهای مختلف است و باعث می گردد تا برنامه هدفمند تبلیغاتی ایران کاملتر و پخته تر گردد.