نقش ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی (مطالعه موردی: منطقه آزاد تجاری و صنعتی ارس)

هدف کلی تحقیق حاضر، بررسی و تعیین نقش ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی می باشد. در پژوهش حاضر "ابزارهای نوین ارتباطی" به عنوان متغیر مستقل و "دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی" به عنوان متغیر وابسته مطرح هستند. پژوهش حاضر، از نظر هدف از نوع کاربردی و از نظر استراتژی و روش تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی قرار دارد. جامعه ی آماری این پژوهش شامل 70 نفر از کارشناسان، مدیران و روسای هیت های ورزشی موجود در منطقه آزاد ارس می باشد که به صورت تمام شمار انجام گرفته است و جامعه آماری گردشگران ورزشی منطقه آزاد تجاری و صنعتی ارس، به علت نامشخص بودن تعداد گردشگران در منطقه مذکور حجم نمونه انتخاب شده 385 نفر گردید که بالاترین حجم نمونه آماری می‎باشد. در این تحقیق در دو بخش به جمع آوری اطلاعات اقدام شد. اول در زمینه ی اطلاعات تئوریک و پیشینه ی تحقیق که با استفاده از منابع کتابخانه ای، اینترنت، مقالات و پایان نامه ها در بخش ابزارهای نوین ارتباطی و گردشگری ورزشی انجام شد و در بخش دیگر از پرسشنامه ی استاندارد مقیمی جهت تعیین گویه‎های پرسشنامه استفاده شد و پس از تنظیم اولیه پرسشنامه جهت تعیین روایی صوری، پرسشنامه را در اختیار 10 نفر از متخصصین تربیت بدنی و علوم ورزشی (گرایش مدیریت ورزشی) قرار دادیم و مورد بررسی، نقد و در نهایت مورد تأیید قرار گرفته است به این ترتیب که سنجش متغیرهای تحقیق به وسیله ی ابزار مورد نظر را جویا شدیم و آنها نیز صحت و اعتبار پرسش نامه را تأیید کردند و جهت تعیین روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. سوالات پرسشنامه در دو بخش: 1- اطلاعات جمعیت شناختی (سن، جنسیت، وضعیت تأهل، سطح تحصیلات، میزان آشنایی با زبان انگلیسی و میزان استفاده و آشنایی با ابزارهای نوین ارتباطی) و 2- در خصوص 6 مولفه دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی (باورهای اقتصادی ، مزایای اجتماعی ، باورهای قانونی ، باورهای اخلاقی، مفید بودن شخصی و باور به سودمندی ابزارهای نوین ارتباطی) گرد آوری شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد. با استفاده از جداول فراوانی و نمودارها به تجزیه و تحلیل داده های جمعیت شناختی پرداخته می شود. و در بخش آمار استنباطی از آزمون کلموگروف اسمیرنف جهت مشخص کردن نرمال بودن جامعه استفاده شد. داده های این پژوهش با استفاده از نرم افزارهای spss و excel و smart pls در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در سطح آمار توصیفی از جدول توزیع فراوانی و... استفاده شد؛ اما در سطح آمار استنباطی از روش تحلیل عاملی تأییدی به منظور سنجش روایی سوالات پرسشنامه و برای بررسی فرضیات تحقیق از آزمون (تحلیل معادلات ساختاری) استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد، ویژگی های فردی مخاطبان بر میزان استفاده ی آن ها از ابزارهای نوین ارتباطی، تأثیر دارد. ویژگی های فردی مخاطبان بر میزان آشنایی آن ها به ابزارهای نوین ارتباطی،تاثیر قابل قبول دارد. میزان آشنایی گردشگران با ابزارهای نوین ارتباطی بر میزان استفاده ی آن ها از این ابزارها تأثیر معنی داری دارد. همچنین تأثیر معنی دار باورهای اقتصادی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی دیده شد. مزایای اجتماعی، باورهای اخلاقی، باورهای قانونی و مفید بودن شخصی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی تأثیر معنی داری دارد؛ در نهایت اینکه باور به سودمندی ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی تأثیر معنی دار قابل قبولی دارد.