بررسی تاثیر ارتباطات نام تجاری و کیفیت محصول بر سهم بازار نام تجاری (مطالعه موردی، محصولات لبنی در استان کرمانشاه )
پایان نامه
- دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه - دانشکده مدیریت
- نویسنده کیهان حیدریان
- استاد راهنما فرشید نمامیان
- سال انتشار 1393
چکیده
چکیده پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ارتباطات نام تجاری و کیفیت محصول بر سهم بازار نام تجاری محصولات لبنی در استان کرمانشاه انجام شده است. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود، جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات لبنی با برندهای خاص موجود در استان کرمانشاه می باشند. روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی بود. ابزار گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامه پرسشنامه استاندارد بود. برای روایی پرسشنامه ها از متخصصان مدیریت بهره گرفته شده است و برای سنجش میزان پایایی نیز از ضریب آلفا کرونباخ بهره گرفته شد. تجزیه و تحلیل نتایج حاصل از این پژوهش با استفاده از نرم افزار آماری spss16 و amos16 در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شد. نتایج به دست آمده گویای آن است که ارتباطات نام تجاری و کیفیت محصول 10 درصد از واریانس ارزش ویژه نام تجاری و 17 درصد از تغییرات اعتماد به نام تجاری را تبیین می کنند. ارزش ویژه نام تجاری و اعتماد به نام تجاری نیز 28 درصد از تغییرات سهم بازار را پیش بینی می کنند. بر این اساس پیشنهاد می شود با توجه به نام تجاری و افزایش کیفیت محصول بر در گسترش سهم بازار تلاش کنند.
منابع مشابه
بررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری
یکی از معیارهای اثرگذار در فرآیند خرید، کشورسازنده و مبدا کالاها است. بسیاری از مردم، ذهنیتی که از یک کشور دارند را به کالاهای ساخته شده توسط آن کشور تعمیم میدهند. این مسئله میتواند برای صاحبان نامهای تجاری در اتخاذ استراتژیهای نامتجاری برتر، موثر باشد. در این پژوهش تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر آگاهی و قدرت نام تجاری و نیز ارزش ویژه نام تجاری مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژو...
متن کاملرابطه شخصیت نام تجاری با نگرش و تعهد به نام تجاری مطالعه موردی: صنایع لبنی ایران
امروزه ارزش آفرینی برای سهامداران، مهم ترین مشغله فکری مدیران سازمان ها می باشد. صحنه رقابت های امروزی، بیشتر به میدان نبرد شباهت دارد تا به صحنه عرضه و تقاضا. از این رو سازمانها هر چه بیشتر با استراتژی جنگ قدرت آشنا بوده و در مدیریت نیروهای نظامی و جنگی توانایی داشته باشند، آسان تر می توانند با پیروزی جنگ را به نفع خود پیش ببرند. یکی از مهمترین استراتژیهای هر سازمان برای پیروزی تدوین مدیریت و ...
بررسی نقش جذابیت نام تجاری (مطالعه موردی: هواپیمایی آسمان)
هدف از این پژوهش بررسی نقش جذابیت نام تجاری بر هویت یابی نام تجاری مشتری در هواپیمایی آسمان میباشد. ابزار اندازهگیری دادهها در این پژوهش پرسشنامه استاندارد میباشد که با استفاده از نرمافزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از مدل معادلات ساختاری جهت تأیید و یا رد فرضیههای تحقیق استفاده شد. یافتهها نشان میدهد پرستیژ نام تجاری، تمایز نام تجاری ...
متن کاملبررسی اثرات آگاهی از نام تجاری بر سهم بازار
هدف محقق در این پژوهش بالا بردن سهم بازار نمونه و همچنین درآمدزایی از طریق آگاهینام تجاری میباشد. در واقع تبدیل نام تجاری مورد نظر به یک نقطه در ذهن مصرف کننده که منجرشود، مصرف کننده به طور ناخودآگاه جذب این نام تجاری شود و همچنین افزایش وفاداری مصرف کننده نسبت به نام تجاری نیز میباشد ، پژوهش حاضر براساس هدف کاربردی است و از جنبه ماهیت تحقیق توصیفی پیمایشی میباشد نمونه آماری بر اساس جامعه نامحد...
رابطه با نام تجاری، محور ایجاد نام تجاری قوی در بانک های تجاری
این پژوهش به شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری بانکهای تجاری و بررسی روابط آنان در قالب یک مدل ارزیاب نام تجاری پرداخته است و در پی آن میباشد که مدلی بومی برای صنعت بانکداری ایران ارائه نماید. بنابراین با روش تحقیق ترکیبی (کیفی وکمی) نخست از طریق مطالعات اکتشافی سه بعد ارزش ویژه نام تجاری، دانش نام و نشان تجاری و رابطه با نام تجاری در بانکهای تجاری شناسایی گردید. در این تحقیق نمونها...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه - دانشکده مدیریت
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023