بررسی تاثیر هزینه های تبلیغات و تحقیق و توسعه بر ارزش برند و عملکرد مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران سال 92

چکیده با افزایش رقابت و مطرح شدن پدیده هایی مانند بازارهای جهانی صنایع داخلی هر کشور به منظور باقی ماندن در این عرضه باید مزیتهای رقابتی خود را افزایش دهند . یکی از ابزار های راهبردی که موجب تعهد ، تکرار مصرف ، افزایش ارزش اقتصادی برای سهامداران و گسترش دامنه فعالیتهای اقتصادی با فراسوی مرزهای جعرافیای می شود ارزش برند است . تحقیق حاضر کاربردی و توصیفی همبستگی است و هدف از تحقیق بررسی تاثیر هزینه تبلیغات و هزینه تحقیق وتوسعه بر ارزش برند و عملکرد مالی شرکتهای پذیرفته شده در بورس در صنعت مواد و محصولات دارویی و مواد و محصولات غذایی و مواد و محصولات پتروشیمی و صنعت کاشی و سرامیک و ماشین آلات و تجهیزات که تا سال 1392 در بورس اوراق بهادار حضور داشته اند می باشد و برای محاسبه عملکرد مالی شرکتها سهم بازار وسود آوری شرکتها مورد بررسی قرار گرفته است و با استفاده از رگرسیون نشان داده شده که هزینه تبلیغات و تحقیق وتوسعه بر ارزش برند در همه ی صنایع مورد بررسی اثر مستقیم ومعنا داری وجود دارد.