بررسی نقش میانجی گرایانه mkis در رابطه gis و فرایند تصمیم گیری آمیخته بازاریابی

سیستم های اطلاعات بازاریابی(mkis) سیستم های پشتیبانی تصمیم گیری هدف در تصمیم گیری های بازاریابی خاص می باشند. متاسفانه، راهنمایی های اندکی در رابطه با ساختار سیستم اطلاعات بازاریابی با هدف مشکلات این حوزه ها و در ساختار هدفمند سیستم اطلاعات بازاریابی وجود دارد که یکی از مشکلات این سیستم ها دسترسی نداشتن به پایگاه داده یکپارچه و تحلیل های گرافیکی و مکانی مناسب با توجه به شرایط و نیازهای معمول جهت پیش بینی و تصمیم گیری می باشد. در اینجا با استفاده از سیستم های اطلاعات مکانی(gis) به عنوان یک سیستم پشتیبانی تصمیم گیری و همچنین یک پایگاه داده یکپارچه و تحلیل های گرافیکی و مکانی مناسب برای سیستم های اطلاعات بازاریابی استفاده نمود. این پایان نامه شامل نه فرضیه بود که پیش بینی و کنترل رد شدند و مسیریابی، مکانیابی، تحلیل مکانی و همچنین تاثیر سیستم اطلاعات بازاریابی برآمیخته بازاریابی تایید شد. و دیدیم که gis به عنوان یک مزیت منحصر بفرد رقابتی بیش از فن آوری های سیستم اطلاعات بازاریابی توانایی در یکپارچه سازی اطلاعات از منابع متفاوت را دارا است و در حوزه های تصمیم گیری چند زمانی و چند متغیره این امکان و قابلیت را به ما می دهد که به عنوان سیستم های پشتیبانی تصمیم گیری در راستای پیشبرد اهداف و تنظیم نیازها و درخواست ها از آن استفاده نماییم سپس با استفاده از یک رویکرد مبتنی بر منابع تصمیم گیری و آمیخته بازاریابی (marketing mix) به ارائه یک سیستم جامع و یکپارچه از سیستم های اطلاعات مکانی در کنار سیستم های اطلاعات بازاریابی به عنوان یک فن آوری نوین می پردازیم.