بررسی تأثیر منابع اطلاعات بر روی تصمیم خریددر بازار( شرکت قند پانیذفام)در سال1392

هدف کلی از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر منابع اطلاعات بر روی تصمیم خریددر بازار( شرکت قند پانیذفام) می باشد. در این راستا پنج فرضیه تحقیقی تدوین که منابع اطلاعات بصورت فرضیه اصلی و منابع بازاریابی، منابع شخصی، منابع مستقل و منابع تجربی در قالب 4 فرضیه فرعی بر تصمیم خریداران در بازار مورد آزمون قرار گرفته اند. تحقیق حاضر بر مبنای هدف، کاربردی و از نظر روش شامل تحقیقات توصیفی از نوع پیمایشی-مقطعی می باشد که به صورت میدانی و با کمک ابزار پرسشنامه انجام شده است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ی محقق ساخته استفاده شد. تجزیه وتحلیل اطلاعات در نرم افزار spss-amos انجام گردید. فرضیه های فرعی 4گانه تحقیق با آزمون اسپیرمن مورد آزمون قرار گرفتند که نتایج نشان دادکه منابع چهارگانه اطلاعات بر تصمیم خریداران در بازار تأثیر مستقیم و معنادار دارند. همچنین برازش کلی مدل پژوهش وفرضیه اصلی با مدل معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفته، و معیارهاحاکی از برازش مناسب مدل دارد. به عبارت دیگر داده های مشاهده شده با مدل مفهومی پژوهش تناسب داشته و مورد تایید قرار گرفته است، وبراین اساس مدل 4 به عنوان بهترین مدل انتخاب گردید. واژگان کلیدی: رفتار مصرف کننده ،تصمیم گیری، خرید، منابع اطلاعات، شرکت قند پانیذفام