بررسی تأثیر برند کارفرما بر روی نگرش کارکنان در صنعت بیمه مورد مطالعه: دفتر مرکزی بیمه البرز

برندسازی کارفرما، به مثابه راهبردی بلندمدت برای مدیریت آگاهی و ادراک کارکنان بالفعل، بالقوه و ذینفعان بوده که شامل تجارب مستقیم و غیر مستقیم مرتبط با سازمان می باشد. لازم است سازمان ها هم راستا با برندسازی محصولات خود، در برندسازی سازمان به عنوان کارفرما نیز سرمایه گذاری نمایند؛ زیرا،کارکنان، مشتریان داخلی آن ها هستند. برند سازمان تأثیر متقابلی برکالاها و خدمات عرضه شده،کارکنان فعلی و بالقوه سازمان دارد. در واقع برند کارفرما یک دارایی ناملموس برای آن تلقی شده و به شرکت هویت می بخشد. به دلیل اهمیت برندکارفرمای موثر در کسب مزیت رقابتی مطالعه برندکارفرما، ابعاد و شاخص های آن در سازمان های خدماتی همانند بیمه امری ضروری می باشد، زیرا مشتریان توجه ویژه ای به نحوه کار و برخورد کارکنان دارند. انگیزه بالای کارکنان موجب سود بیشتر شرکت می شود، لذا بررسی برندکارفرما، نگرش کارکنان و رابطه آنها در صنعت بیمه هدف این پژوهش می باشد. رویکرد پژوهش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی، جامعه آماری به روش نمونه گیری تصادفی ساده شامل 300 نفر از کلیه مدیران، معاونین،کارشناسان ارشد و سرپرستان دفتر مرکزی بیمه البرز می باشد. یافته های پژوهش موید آن است که گزاره های ارزش برند کارفرما با نگرش کارکنان رابطه مثبت دارند. کلمات کلیدی: برند، برند کارفرما، نگرش کارکنان، رضایت شغلی، تعهد شغلی، وابستگی شغلی، صنعت بیمه