بررس نقش بازرایابی اجتماعی در اصلاح الگوی مصرف مشتریان گاز خانگی استان کرمانشاه
پایان نامه
- دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه - دانشکده مدیریت
- نویسنده شیرین اسماعیلی
- استاد راهنما فرشید نمامیان
- سال انتشار 1393
چکیده
در سالهای اخیر کاربرد اصول بازاریابی اجتماعی جهت دستیابی به اهداف اجتماعی،رشد چشمگیری یافته است. بازاریابی اجتماعی با استفاده از اصول و فنون بازاریابی تجاری سعی در تغییر داوطلبانه رفتار افراد دارد. استفاده صحیح و منطقی از انرژی و فرآورده های آن نیز مسئله ای است که با رفتار انسان مرتبط است. عدم توجه اکثریت مردم در مصرف بهینه انرژی گاز باعث گردید که پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در اصلاح الگوی رفتار مصرف کنندگان گاز خانگی استان کرمانشاه انجام گیرد. این پژوهش از لحاظ هدف، جزء پژوهش های کاربردی و از نظر شیوه پژوهش، پیمایشی- توصیفی می باشد.جامعه آماری پژوهش حاضر، مشتریان گاز خانگی استان کرمانشاه(15شهرستان) می باشد، به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای، پرسشنامه محقق ساخته در نمونه ای به حجم 384 مشترک در 15 شهرستان، توزیع و جمع آوری گردید. فرضیات این پژوهش از طریق آزمون های آماری رگرسیون خطی ساده، رگرسیون خطی چندگانه و معادلات ساختاری مورد ارزیابی قرار گرفت ونتایج پژوهش حاکی از آن است که، استفاده از بازاریابی اجتماعی در تمایل به اصلاح الگوی مصرف مشتریان گاز خانگی استان کرمانشاه، تاثیر مثبت و معنا داری داشته است. همچنین مشخص شد که نگرش مشتریان گاز خانگی استان کرمانشاه از مزایای مصرف بهینه گاز برتمایل آنها در اصلاح الگوی مصرف تأثیر مثبت و معنی داری داشته است ودربررسی آخرین فرضیه، تاثیر مثبت و معنادار بازاریابی اجتماعی در تمایل به اصلاح الگوی مصرف با استفاده از متغیر میانجی نگرش مشتریان گاز خانگی نیز تایید گردیده است
منابع مشابه
نقش رسانه‌های جمعی در اصلاح الگوی مصرف
مقاله حاضر با اشاره به گسترش فناوری‌های ارتباطی و افزایش نفوذ رسانه‌های جمعی در ابعاد گوناگون زندگی، بویژه نقش آنها در شکل‌گیری و هدایت پدیده‌های مهم فرهنگی و اجتماعی مانند سبک‌های جدید زندگی و الگوهای مصرفی، به سازوکارهای تأثیرگذاری رسانه‌ها بر نگرش‌ها و رفتارهای مخاطبان پرداخته و با تأکید بر اثرات متقابل فرهنگ و اقتصاد و معرفی الگوی مصرف به عنوان موضوعی دارای وجوه فرهنگی و اقتصادی و ه...
متن کاملتحلیل اجتماعی عادت مصرف انرژی با تأکید بر مصرف گاز خانگی
یکی از سازوکارهای مؤثر و تضمین‌کنندة تداوم رفتارهای جدید، ایجاد عادت‌های نوین رفتاری است. به همین دلیل، هدف عمدة مداخلات سیاستی، از جمله آموزش یا تأمین انگیزه‌های اقتصادی، ایجاد رفتارها و عادت‌های مثبت در قالب بهینه‌سازی مصرف انرژی (مثل آب، برق و گاز) به‌صورت پایدار است. پژوهشگران اجتماعی بر اهمیت نیاز آشکار برای وقوع تغییر اساسی در طرز فکر و شیوة عمل مصرف تأکید می‌کنند. هدف از انجام پژوهش حاضر...
متن کاملبررسی نقش بازاریابی اجتماعی در اصلاح الگوی مصرف برق مشتریان خانگی شهر اصفهان و تاثیر آن بر نگرش مدیران از تحول سازمانی شرکت برق منطقه ای اصفهان
اندیشه استفاده از اصول و فنون بازاریابی تجاری مدتها است که به حوزه علوم اجتماعی هم راه پیدا کرده است و صاحبنظران این عرصه به دنبال تکرار موفقیت بخش تجارت در حوزه علوم اجتماعی هستند. بازاریابی اجتماعی کاربرد تکنیک های بازاریابی تجاری به منظور تجزیه و تحلیل، طراحی، اجرا و ارزیابی برنامه های تعیین شده برای تاثیر گذاری بر رفتار مخاطبان هدف به منظور بهبود رفاه شخصی و اجتماعی آنهاست. ویژگی منحصر به ف...
15 صفحه اولمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه - دانشکده مدیریت
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023