بررسی رابطه تعاملی ابعاد بازاریابی سیاسی و تأثیر وزنی آن بر مشارکت عمومی شهروندان اردبیل

کشف رابطه میان احزاب سیاسی، مردم به عنوان رأی¬دهندگان و به طور کلی جامعه در بستری تحت عنوان بازاریابی سیاسی، موضوع مهمی به شمار می¬رود که نیازمند تحقیق و بررسی است. بازاریابی سیاسی مفهومی است که از تعامل مستقیم بازاریابی با علوم سیاسی و همچنین جامعه¬شناسی، علوم ارتباطات و ... ایجاد شده است و نمونه غیردایم و کوتاه-مدت آن در تمامی انتخابات¬ها به اجرا گذاشته می¬شود. به عبارتی احزاب و گروه¬های سیاسی روش¬های نظام¬مندی را در قالب بازاریابی برای سیاست به¬کار می¬گیرند تا بتوانند افکار عمومی را مدیریت کرده و به پیروزی در انتخابات یا کسب کرسی بیشتر برسند. هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه تعاملی ابعاد بازاریابی سیاسی و تأثیر وزنی آن بر مشارکت عمومی شهروندان اردبیل می¬باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بوده و جامعه آماری، کلیه شهروندان اردبیل می¬باشد. بدلیل نامحدود بودن جامعه آماری از روش نمونه¬گیری قضاوتی استفاده شد و حجم نمونه طبق فرمول کوکران 384 نفر محاسبه گردید. برای گردآوری داده¬ها از پرسشنامه¬های بازاریابی سیاسی و مشارکت عمومی استفاده گردید که روایی آن مطابق نظرات استاد راهنما و صاحبنظران حوزه مدیریت تأیید گردید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0/896و 0/806محاسبه گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده¬ها از آزمون ضریب همبستگی پیرسون برای یافتن ارتباط بین متغیرهای مستقل و وابسته و از تکنیک اهمیت نسبی جانسون برای یافتن وزن نسبی ابعاد بازاریابی سیاسی در افزایش مشارکت عمومی شهروندان در محیط spss استفاده گردید. نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان داد که بین ابعاد بازاریابی سیاسی و مشارکت عمومی شهروندان رابطه معناداری وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که از بین ابعاد بازاریابی سیاسی، بعد نماد انقلابی دارای بالاترین اهمیت نسبی و بعد ابزار برنامه¬ای دارای کمترین اهمیت نسبی در تأثیر گذاری بر مشارکت عمومی شهروندان می¬باشد.