تحلیل و بررسی کارکرد عکاسی در بیلبوردهای تبلیغاتی (مطالعه موردی تبلیغات مواد غذایی)

در این تحقیق به نقش عکاسی خلاق در تبلیغات با استفاده از تحلیل بیلبوردها با رویکرد بر مواد غذایی پرداخته شده است. همچنین نقش عکس در برقراری ارتباطی بهتر و موثرتر با مخاطب به گونه ای که منجر به خرید بیشتر محصول شود، مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. بدین منظور 15 نمونه از بیلبوردهای تبلیغاتی مواد غذایی موجود در تهران در دهه هشتاد انتخاب و به روش توصیفی- تحلیلی ارزیابی شد. عناصر درون کادری، در یک بیلبورد تبلیغاتی مورد نقد و بررسی قرار گرفت. تنوع کالا، خدمات و نحوه تبلیغ در کنار مشغله های متعدد زندگی که فرصت تامل در مقابل پیام های گوناگون را سلب کرده است، فقط با عرضه محرک های جذاب تر حسی توانسته بود مخاطب را جلب کند. محرک هایی که مخاطب بتواند به سرعت احساس کرده و پاسخگو باشد. به علاوه نقش توانمندی عکاسی، جهت بصری سازی بیلبوردها بارز و چشمگیر بود. همچنین توجه به علوم روانشناسی، جامعه شناسی، روابط عمومی، فرهنگ پژوهی و شناخت معیارها، اعتقادات و تمایلات جامعه مخاطب در عکاسی، توانسته بود بخش عمده و موثری از این بار را به دوش بکشد. نتایج این تحقیق نشان می دهد که در بیلبورد به طور فزاینده¬ای از عکاسی، به عنوان وسیله ای برای معرفی کالا استفاده می شود. عکاسی نقش قابل توجهی در بیلبوردهای تبلیغاتی دارد، به گونه ای که وجه غالب بیلبورد ها کارکرد عکاسانه دارد و این مهم کماکان در حال پیش روندگی است. بطور کلی می توان گفت که، عکاسی مهمترین رکن را در دنیای تبلیغات به خود اختصاص داده است.