تاثیر برند تقلیدی بر رفتار خرید با تعدیل گری اخلاق گرایی مصرف کننده

برای یک مشتری بالقوه، برند یک راهنمای مهم است و مانند پول، معامله را تسهیل می کند. برند چکیده ای از هویت، اصالت، ویژگی ها و تفاوت یک شرکت است. از آنجایی که برند بر روی تصمیم گیری و انتخاب مصرف کننده موثر است، شرکت های رقیب به تقلید از برند از شرکت های پیشرو می پردازند. این موضوع به نگرانی بزرگی برای شرکت های پیشرو تبدیل شده است. آنچه که ممکن است واکنش مشتریان به برند کپی شده را بعد از آگاهی آنها از اینکه برند کپی بوده است، تعدیل نماید، درجه اخلاق گرایی مشتریان است. هدف از این پژوهش بررسی نقش برند های تقلیدی در رفتار مصرف کننده با تعدیل گری اخلاق مصرف کننده می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات، توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های هایپر می باشند. با توجه به نامحدود بودن جامعه بر اساس جدول مورگان نظرات 384 نفر از مشتریان فروشگاه های هایپر طی فرآیند اجرای پژوهش جمع آوری گردید. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع آوری و با بکار گیری تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزارsmart pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاصل از تحلیل صورت گرفته حاکی از آن است که برند تقلیدی بر رفتار خرید مصرف کننده تأثیر گذار می باشد. همچنین نتایج نشان داد که متغیر اخلاق مصرف کننده در رابطه ی بین برند تقلیدی و رفتار خرید مصرف کننده نقش تعدیل گر دارد. کلمات کلیدی: برند تقلیدی، برند تقلیدی ویژگی، برند تقلیدی زمینه، اخلاق مصرف کننده، رفتار خرید.