بررسی تاثیر تلاش های مازاد فردی بر قصد خرید محصولات سبز با تعدیل گری دو عامل توجه به نیازهای اساسی مصرف کننده و کشور مبدا در بین مصرف کنندگان لوازم بهداشتی

امروزه افزایش آگاهی، نگرانی و دغدغه های جامعه در خصوص مسائل زیست محیطی، بهداشت و سلامت باعث شده است افراد به اصلاح رفتارهای مصرف و خریدشان تمایل پیدا کنند. همچنین عوامل بسیاری نظیر افزایش آلودگی زیست محیطی، فشارهای دولتی، انتظارات مردم از شرکت ها در خصوص مسئولیت پذیری اجتماعی، ضرورت حرکت شرکت ها به سمت بازاریابی سبز را روشن می نمایند. هرچند صنعت محصولات سبز رو به رشد است، با توجه به نوپا بودن این صنعت، محصولات سبز هنوز شرایط ویژه ای دارند؛ وجود برخی موانع بر سر راه خرید محصول سبز، باعث کاهش تمایل مردم به خرید محصولات سبز می شود. بنابراین شناخت عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کننده، می تواند برای شرکت هایی که گام در راه سبز شدن نهاده اند، حیاتی باشد. در پژوهش حاضر، پس از بررسی ادبیات نظری تحقیق، به بررسی تاثیر تلاش های مازاد فردی بر قصد خرید محصولات سبز با تعدیل گری دو عامل نیازهای اساسی و کشور مبدا در صنعت محصولات بهداشتی پرداخته شده است. هدف از انجام این تحقیق، بررسی این نکته است که، با توجه به نگرانی های زیست محیطی جامعه، افراد تا چه حد حاضرند برای خرید محصولات سبز، که خرید آنها نسبت به محصولات معمولی نیازمند صرف منابع بیشتری می باشد، تلاش بیشتری نمایند؛ همچنین، توجه به نیازهای اساسی افراد و کشور مبدا، تا چه حد می توانند بر تلاش و تمایل به خرید محصولات سبز تاثیر بگذارند. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات بهداشتی شهرستان مشهد می باشد. برای سنجش متغیر های این تحقیق از پرسشنامه ای با طیف 5 گزینه ای لیکرت که شامل 35 سوال بود، استفاده شد. پایایی این ابزار به کمک آلفای کرانباخ و روایی آن به کمک تحلیل عاملی بررسی و مورد تایید قرار گرفت. این پرسشنامه، میان 385 نفر از مصرف کنندگان محصولات بهداشتی توزیع گردید. نتایج تحقیق نشان داد، تلاش های مازاد فردی بر قصد خرید محصولات سبز اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین نیازهای اساسی مصرف کننده و کشور مبدا نیز نقش تعدیل گری در رابطه بین تلاش های مازاد فردی و قصد خرید محصول سبز ایفا می کنند. همچنین از بین پنج مولفه نیازهای اساسی مصرف کننده، نقش تعدیل گری نیازهای اجتماعی مورد تایید قرار نگرفت.