بررسی نقش تعدیل گر مصرف تجملی و تصور از کشور مبدأ چین در رابطه قوم گرایی با رفتار خریداران صنایع دستی

قوم گرایی مصرف کنندگان به عنوان یکی از عوامل موثر بر تصمیم گیری آنها در خرید محصولات داخلی در مقابل محصولات خارجی، موضوع بسیاری از تحقیقات قرار گرفته است. به همین دلیل، این تحقیق با در نظر گرفتن 266 نفر از خریداران صنایع دستی داخلی در شهر مشهد به عنوان نمونه آماری، نخست قوم گرا بودن افراد جامعه مورد نظر و تاثیر قوم گرایی بر رفتار خرید آنها را بررسی نموده، سپس تاثیر تعدیل گر متغیرهای تصور از کشور مبدا و مصرف تجملی صنایع دستی چین بر رابطه ی بین قوم گرایی و رفتار خرید صنایع دستی داخلی را مورد سنجش قرار داده است. نتایج نشان می دهد خریداران صنایع دستی در مشهد قوم گرا هستند و قوم گرایی آنها بر رفتار خرید محصولات داخلی تاثیر مثبت دارد. همچنین تصور از صنایع دستی کشور مبدا چین رابطه بین قوم گرایی و رفتار خرید صنایع دستی داخلی را به صورت مثبت تعدیل می کند. یعنی شدت ارتباط بین قوم گرایی و رفتار خرید در کسانی که تصور مثبتی از کشور مبدأ چین دارند، ضعیف تر از ارتباط بین قوم گرایی و رفتار خرید در کسانی است که تصور منفی از کشور مبداء چین دارند. به علاوه مصرف تجملی صنایع دستی چین رابطه بین قوم گرایی و رفتار خرید صنایع دستی داخلی را به صورت منفی تعدیل می کند. به عبارت دیگر با افزایش دیدگاه مصرف تجملی، ارتباط بین قوم گرایی و رفتار خرید کاهش می یابد.