بررسی نقش بازاریابی هنر در ایجاد ارتباط میان هنرمند و مشتریان (مورد مطالعه بازاریابی هنر در حوزه هنرهای تجسمی شهر تهران)

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی هنر در ایجاد ارتباط میان هنرمند و مشتریان در حوزه هنرهای تجسمی انجام شده است. برای نیل به این هدف از طریق بررسی مطالعات پیشین، عواملی که در این موضوع دخیل بودند، تحت عنوان ابعاد بازاریابی هنر، شناسایی گردیدند. مولفه هایی همچون محصول، سازمان، بازار، ارزش پیشنهادی، ایجاد و توسعه ارزش و ارائه ارزش. رویکرد پژوهشی در این تحقیق، ترکیبی از روش های کمی و کیفی می باشد، که جهت بررسی نقش بازاریابی هنر در ایجاد ارتباط ، از روش کمی ، و جهت بررسی و پاسخ به برخی از سوالات تحقیق از روش کیفی، استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق ، در بخش کمی ، بازدید کنندگان گالری های شهر تهران می باشند. تعداد نمونه برای این جامعه نیز، با استفاده از فرمول محاسبه حجم نمونه در جامعه نامحدود، معادل300 نفر محاسبه شد که این تعداد از طریق نمونه گیری تصادفی ساده، انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کمی، پرسشنامه می_ باشد که در قالب سوالات مبتنی بر طیف 5 گزینه ای لیکرت تنظیم شده است. برای بررسی وضعیت عوامل نیز از آزمون t و آزمون رتبه بندی فریدمن استفاده شد. علاوه بر این، جهت پاسخ به دو سوال تحقیق نیز، از روش کیفی استفاده شده است که، جامعه آماری آن را خبرگانی از اساتید دانشگاهی رشته هنر، هنرمندان نامی و گالری داران شهر تهران در حوزه هنر های تجسمی تشکیل می دهند. برای تعیین حجم نمونه، روش اشباع نظری استفاده شده که این اشباع، در حجم نمونه 11 نفر رخ داد. برای گردآوری داده ها نیز از مصاحبه باز و برای تحلیل داده های حاصل از مصاحبه از روش تحلیل محتوا استفاده شده است. نتایج بدست آمده در این تحقیق، نشان دادند که ابعاد محصول ، بازار ، ایجاد و توسعه ارزش و ارائه ارزش، عملکرد انسانی ، بعد فرهنگی اثر ، تنوع مخاطب ، تاثیر منتقدان، کشف هنر جدید، آموزش و رشد هنرمندان و آموزش و رشد مخاطبین، دسترسی به اثر هنری و قیمت گذاری، در میزان توجه مخاطبین به آثار هنری و به عبارت دیگر ایجاد ارتباط میان هنرمند و مشتری که از طریق اثر هنری برقرار می شود، تاثیر زیادی دارند.