بررسی تاثیر طراحی لوگو بر اثربخشی تبلیغات (مطالعه موردی: ال جی)
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه گیلان - دانشکده علوم انسانی
- نویسنده شادی رحمت پناهی
- استاد راهنما اسماعیل رمضانپور اسماعیل ملک اخلاق
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1393
چکیده
هویت برند درواقع جوهر اصلی هر برند است. هر شرکت با تعریف هویت برند خود این پیام را به شرکای تجاری، مشتریان و کارکنان سازمان خود می دهد که ما چگونه سازمانی و با چه اهدافی هستیم. به بیان دیگر شرکت با تعریف این هویت تصویر ذهنی مطلوب خود را برای شکل گیری در ذهن مشتری در آینده ترسیم می نماید. هویت بخشی به هر برند فرآیندی است که مستلزم تعریف این هویت، عینیت بخشیدن به آن در نمادها و لوگوهای تجاری سازمان (رنگ، فرم و...) و نیز پایش دائم کلیه فعالیت های عملیاتی و تبلیغاتی سازمان برای همسو بودن با آن هویت است. هدف از تحقیق حاضر بررسی ارتباط طراحی و گرافیک لوگو در اثربخشی تبلیغات است. این تحقیق ازلحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و ازنظر نوع و ماهیت یک تحقیق توصیفی- تحلیلی است همچنین حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ??? نفر محاسبه گردیده لکن ازآنجاکه احتمال می رفت برخی از پرسش نامه ها برگردانده نشود تعداد بیشتری پرسش نامه در میان نمونه آماری توزیع شد و تعداد ??? پرسش نامه بازگشت داده شد. در این پژوهش برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسش نامه استفاده شد برای تحلیل در راستای برازش مدل و بررسی فرضیات از رویکرد معادلات ساختاری بهره گرفته شد. پس از پردازش داده ها توسط ابزارها و نرم افزارهای آماری (amos,spss)، نتایج زیر حاصل شدند که می توانند موید تأیید یا رد فرضیات مطرح شده در تحقیق باشند. به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده گردیده است. نتایج به دست آمده به شرح زیر است: * طراحی لوگو موجب اثربخشی تبلیغات می شود * طراحی لوگو موجب جذابیت بازار می شود. * جذابیت بازار موجب می شود که تبلیغات اثربخش شود همچنین پیشنهاد هایی نیز در راستای رفع مشکلات و بهبود وضعیت موجود ارائه گردیده که می تواند از طرف دیگر استفاده کنندگان از این تحقیق بسیار موردتوجه قرارگرفته و راهی برای تبدیل نظریات به عمل برای موفقیت در آینده باشد. نتیجه گیری هایی که بر اساس تحلیل های صحیح ارائه شده اند، می توانند مشکلات موجود بر سر راه سازمان را که تحقیق به آن منظور طراحی شده است، برطرف کنند. از محدودیت های عمده تحقیق می توان به طولانی شدن فرآیند جمع آوری پرسش نامه ها و عدم وجود سوابق تحقیقاتی کافی پیرامون موضوع، اشاره کرد.
منابع مشابه
تئوریهای ایمان و نقد جی . ال. مکّی بر آنها
از زمانی که ستون «عقل» در بر پا نگاه داشتن بنای دین ناتوان گشت، متالهان به جستجوی ستونی دیگر برخاستند و «ایمان» را یافتند. به زعم آنان، ضعف عقل نظری را با استمداد ازعقل عملی جبران می توان کرد. پیش از این متألهانی چون توماس آکویناس، تزلزل عقل را در پاره ای از گزاره های دینی دریافته و راه را بر ورود عقل عملی گشوده بودند. و آنگاه از پس فرو ریختن حشمت عقل، متالّهانی چون ویلیام جیمز و پاسکال، پای ع...
متن کاملتاثیر نوسازی لوگو بر نگرش مشتریان به برند (مطالعه موردی لوگوی بانک مهر اقتصاد)
هویت یک شرکت بهطور استراتژیک در تمایز آن نقش دارد. برخی عناصری که به ایجاد این تمایز کمک میکنند عبارتند از ساختمانها، پوشش کارکنان و لوگوی شرکت که از آنها بهعنوان هویت بصری شرکت نام برده میشود. تغییر و نوسازی لوگوها بهدلیل تغییرات عمده مدیریتی یا استراتژیکی و یا عدم تطابق لوگوی شرکت با ماموریت شرکت، در سازمانها صورت میگیرد. آنچه که در این پژوهش بدان پرداختهشده است، تاثیر طرحهای مختلف...
متن کاملبررسی استدلال آگاهی ریچارد سوئین برن بر وجود خدا و انتقادهای جی. ال. مکی بر آن
ریچارد سوئین برن فیلسوف خداباور بریتانیائی، وجود « آگاهی » در انسان ها را معلول طرحیآینده نگرانه درفرآیند تکامل تدریجی و پیدایش آگاهی را قطع نظر از مادی یا غیرمادی بودنماهیتش، استدلالی می داند بر وجود طراحی مدبر و هدف دار. وی هم چنین معتقد است کهتبیین های صرفاً علمی و مادی از ارائه ی تبیینی ساده و معقول از ماهیت آگاهی و شعور در انسانناتوان اند و به دلیل تبیین ناپذیری آگاهی از منظری صرفاً علمی، پذ...
متن کاملتاثیر نوسازی لوگو بر نگرش مشتریان به برند (مطالعه موردی لوگوی بانک مهر اقتصاد)
هویت یک شرکت به طور استراتژیک در تمایز آن نقش دارد. برخی عناصری که به ایجاد این تمایز کمک می کنند عبارتند از ساختمان ها، پوشش کارکنان و لوگوی شرکت که از آن ها به عنوان هویت بصری شرکت نام برده می شود. تغییر و نوسازی لوگوها به دلیل تغییرات عمده مدیریتی یا استراتژیکی و یا عدم تطابق لوگوی شرکت با ماموریت شرکت، در سازمان ها صورت می گیرد. آنچه که در این پژوهش بدان پرداخته شده است، تاثیر طرح های مختلف...
متن کاملبررسی نقدهای جی. ال. مکی بر تجربه دینی و پاسخ آنها از منظر ریچارد سوئینبرن
تجربه دینی، رویداد مواجهه شخص تجربهگر با حقیقت غایی یا عالم ماورای طبیعی است. جی. ال. مکی، تجارب دینی را نه تجاربی الاهی، که توهّمات، خیالپردازیها و کارکردهای ضمیر ناخودآگاه اشخاص تجربهگر میداند. از اینرو، تجارب مذکور را به مثابه دلیلی بر وجود خدا، نامعتبر میداند. در مقابل، ریچارد سوئینبرن بر اساس «اصل آسانباوری»، که «اشیا در واقع همان گونهاند که به نظر میرسند مگر اینکه خلاف آن اثبات ...
متن کاملاثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان سیمای جمهوری اسلامی ایران (مطالعه موردی: بانک رفاه)
با تعدد روزافزون رسانهها، مخاطبان سعی دارند رسانهای را انتخاب کنند که ضمن متناسب بودن با معیارها و علاقهمندیهایشان دارای تنوع و جاذبه بیشتری باشد. نظر به اهمیت و تأثیرگذاری تبلیغات در جلب نظر مخاطبان و لزوم سنجش میزان اثرگذاری آن، هدف از مقاله حاضر ارزیابی اثر تبلیغات تلویزیونی بانک رفاه بر مخاطبان سیما بوده است؛بنابراین، مسئله این است که چگونه میتوان مدلی جامع را با ابعاد مورد نظر بهمنظو...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه گیلان - دانشکده علوم انسانی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023