عوامل تاثیر گذار بر اهداف مدیریتی در استفاده از تبلیغات پیامکی از طریق موبایل توسط شرکتها

هر نوآوری برای بازاریابی فرصتهایی را خلق می نماید. تبلیغات در طی سالیان، به دلیل تغییرات تکنولوژیکی، تغییرات بنیادی داشته است. از جمله آن تغییرات تکنولوژیکی می توان به موبایل اشاره نمود که جدیدا به یک کانال مهم تبلیغاتی تبدیل شده است. هدف این تحقیق بررسی عوامل تاثیر گذار بر اهداف مدیریتی در استفاده از تبلیغات پیامکی از طریق موبایل توسط شرکتها می باشد. در این راستا فرضیات تحقیق عبارتند از: • بین قصد شرکتها در استفاده تبلیغات موبایل و نگرش آنها نسبت به توانایی تبلیغات موبایل در ایجاد نام تجاری رابطه مثبت و معنی داری دارد. • بین قصد شرکتها در استفاده تبلیغات از طریق موبایل و درک آنها از توانایی رسانه برای اجرای بازاریابی بر مبنای مکان رابطه مثبت ومعنی داری وجود دارد. • قصد شرکتها در استفاده تبلیغات موبایل با درک آنها نسبت به نگرانی های حریم خصوصی رابطه منفی دارد. • قصد شرکتها در استفاده از تبلیغات از طریق موبایل با ادراک آنها از قابلیت های تکنولوژیکی محیط رابطه مثبت و معنی داری دارد. جامعه آماری این پژوهش شهر تهران بوده ولی از آنجا که بررسی و پژوهش بر روی این حجم جامعه آماری بسیار بزرگ می باشد. لذا به نمونه گیری تصادفی از جامعه آماری اقدام گردید. نتایج تحقیق نشان می دهد که فرضیه چهارم رد تایید نشده و عبارت صریح تر ادراک از قابلیتهای تکنولوژیکی محیط تاثیر چندانی ندارد. از طرفی دیگر فرضیه ها تایید گردید. به عبارت دیگر توانایی ایجاد نام تجاری و توانایی بازاریابی بر مبنای مکان توسط پیام کوتاه موبایل باعث افزایش پذیرش این استراتژی به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی توسط مدیران می شود و از طرفی با رعایت حریم خصوصی و حفظ امنیت اطلاعاتی مشتریان که بزرگترین نگرانی مدیران در پذیرش این استراتژی است، می توان به نتایج بالاتری دست یافت. واژه های کلیدی: تبلیغات از طریق موبایل، تبلیغات مبتنی بر اجازه، حریم خصوصی، بازاریابی بر مبنای مکان، قابلیت-های تکنولوژیک، تبلیغات پیامکی، sms