بررسی عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کنندگان فرآورده های گوشتی در فروشگاههای بزرگ شهرستان شیراز (مطالعه موردی : شرکت دمس)

در تحقیق حاضر به دنبال یافتن پاسخ برای این پرسش هستیم که چه چیزی مصرف کنندگان را به سمت انتخاب فرآورده های گوشتی با نام تجاری دمس سوق می دهد؟ برای پاسخ به این پرسش از مدل آمیخته بازاریابی استفاده شده است و چنین فرض شده است که عوامل آمیخته بازاریابی یعتی قیمت، توزیع، ویژگی محصولات و ترفیعات شرکت دمس بر انتخاب مصرف کنندگان تاثیر گذارند و نیز اینکه تاثیر این عوامل بر تصمیم خرید مصرف کنندگان یکسان نیست. جهت سنجش فرضیه ها، در ابتدا به بررسی نرمال بودن توزیع عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کنندگان در خرید محصولات دمس با استفادهاز آزمون کالموگروف-اسمیرانوف پرداخته ایم و با توجه به این که این آزمون بیان می دارد که این عوامل از یک توزیع نرمال پیروی نمی کنند، لذا برای تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش، آزمون کای-دو مورد استفاده قرار گرفته و در نهایت همه فرضیه های تحقیق به تایید رسیده اند به عبارتی این نتیجه بدست آمده است که نه تنها همه عوامل مربوط به آمیخته بازاریابی بر تصمیم خرید مصرف کنندگان موثر هستند بلکه هر یک از آنها تاثیر متفاوت بر تصمیم خرید مصرف کنندگان دارند. لذا در مرحله بعد اولویت اهمیت هر یک از عوامل را با استفاده از آزمون فریدمن بدست آورده ایم و در نهایت با توجه به نتایج آزمن های به کار گرفته شده و نیز در چارچوب شرایط خاص و محدودیت های تحقیق استراتژی آمیخته بازاریابی کنونی شرکت دمس را نقد کرده و پیشنهاداتی جهت مسئولان بازاریابی شرکت ارائه داده ایم.