بررسی مدل های موجود ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان تجاری (brand) و ارائه یک مدل کمی ارزیابی ارزش ویژه بر مبنای روش کارت امتیازی متوازن (bsc)(مطالعه موردی: شرکت سایپا)

با افزایش رقابت در حوزه کسب و کارها، شرکت ها به دنبال دستیابی به انواع جدیدی از دارایی ها افتادند که فاقد محدودیت های دارایی های موجود بوده و به سادگی قابل کپی برداری نباشد. جهت رسیدن به این هدف شرکت ها به دسته جدیدی از دارایی ها به نام دارایی های ناملموس توجه نمودند (نام و نشان تجاری) نام و نشان تجاری قوی ارائه دهنده ی اجزاء کلیدی مزیت رقابتی بوده و می تواند به عنوان منبع اصلی درآمدهای آتی شرکت نقش بازی نماید. در سال های اخیر اندازه گیری نرخ بازگشت سرمایه گذاری ها بر روی نام و نشان های تجاری و کمی سازی ارزش ویژه ی نام ونشان تجاری به طور فزاینده ای مورد توجه شرکت ها قرار گرفته است. ارزش ویژه ی نام و نشان تجاری به صورت زیر تعریف شده است: ارزش کل یک نام و نشان تجاری، به عنوان یک دارایی مجزا، زمانی که فروخته می شود یا در ترازنامه نشان داده می شود هدف از این مطالعه ارائه ی یک مدل و یک فرایند جهت کمی سازی ارزش ویژه ی نام و نشان تجاری است. این هدف از طریق فرایند زیر دنبال شده است: 1- استفاده از مدل کارت امتیازی متوازن (bsc) جهت یک جارچوب کلی طبقه بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری 2- شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه ی نام و نشان تجاری و طبقه بندی آن در قالب کارت امتیازی متوازن 3-ارائه ی پرسشنامه ی مرحله اول به خبرگان جهت شناسایی بهترین عوامل موثر بر ارزش ویژه ی نام و نشان تجاری و تجمع و استخراج نتایج با استفاده از روش یا گر 4-ارائه ی پرسشنامه ی مرحله دوم جهت تعیین درجه اهمیت عوامل تعیین شده در مرحله قبل با استفاده از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی و فرآیند تحلیل شبکه فازی 5- ارائه ی پرسشنامه مرحله سوم جهت تعیین میزان کارکرد عوامل تعیین شده در مرحله اول بر روی هر یک از محصولات شرکت و تعیین میزان کارایی هر نام و نشان تجاری با استفاده از روش تحلیل پوششی داده ها فرضیه در این مطالعه ارتباط تنگاتنگ رویکردهای مختلف روش کارت امتیازی متوازن (bsc) با ارزش ویژه نام و نشان تجاری بوده است. مطالعه موردی در این مطالعه شرکت سایپا و جامعه آماری آن جمعی از مدیران ارشد شرکت سایپا بوده اند که نمونه آماری (خبرگان مورد مطالعه) از میان آن ها انتخاب گردیده اند. در این مطالعه به این نتیجه دست یافتیم که ارتباط معنادار و تنگاتنگی میان رویکردهای مختلف روش کارت امتیازی متوازن (bsc) با ارزش ویژه نام و نشان تجاری وجود دارد که نتایج بررسی ها در این مطالعه این مسئله را تأیید می کند.