بررسی کاربرد مینیمالیسم در آگهی های تجاری دهه اخیر امریکا (2003-2013) و تأثیر آن بر آگهی های تجاری دهه اخیر ایران (1382-1392)

چکیده امروزه پیغام¬های گرافیکی ما را احاطه کرده¬اند. در این میان اثری جلب توجه می¬کند که ساده،¬گیرا و تفکر برانگیز باشد. از این حیث؛ هنر مینیمال که اساس بیان آثار خود را بر پایه سادگی و پرهیز از پیچیدگی بنیان گذاشته است، می تواند موجب همسو شدن این روش با جریانات فکری دنیای امروز و مخاطب پرمشغله¬ی آن باشد. هدف از این پژوهش شناخت سبک مینیمالیسم در حوزه آگهی مطبوعات با بررسی فاکتورهای اصلی و موثر در طراحی آثار مینیمال، به منظور بررسی میزان تأثیر پذیری آگهی¬های مینیمال ایران از آگهی های مینیمال آمریکایی می باشد. سوال اصلی از اینجا آغاز شد که آیا به کارگیری آرایه¬های ادبی (اغراق، تضاد و...) در طراحی آگهی¬های تبلیغات مجلات تأثیرگذار است؟ و این تأثیر به صورت مستقیم است یا غیر¬مستقیم؟ در این پژوهش با مطالعه به روش کتابخانه ای و شناخت زمینه های پیدایش هنر مینیمال و هنرمندان تأثیرگذار در آن، به بررسی میزان تأثیر آگهی های تبلیغاتی مجلات امریکایی بر ایرانی در دهه اخیر در قالب سه پرسشنامه پرداخته و ویژگی های آنها با یکدیگر انطباق داده شد. پس از آن نقاط اشتراک و افتراق آنها مشخص شد و نتایج حاصل از آنها در قالب یک نمودار ارائه گردید. در نتایج حاصل از این پژوهش مشخص شد، آرایه های ادبی کاربرد فراوانی در تمامی آگهی¬های طراحی شده به شیوه مینیمالیستی داشتند. چنانکه در آگهی¬های آمریکایی؛ آرایه های تشبیه، کنایه و اغراق و در آگهی های ایرانی آرایه های؛ تشبیه، استعاره و ایهام بیشتر به کار رفته اند. به اضافه اینکه در 84% از موارد؛ پیام تبلیغ بصورت غیر مستقیم بیان شده بودند. بیان مفهوم آگهی به صورت معماگونه یک مزیت برای آن به شمار می رود، زیرا که می تواند نظر مخاطب را به سمت خویش جلب کند. کنکاشی که مخاطب برای کشف معنای نهفته در اثر انجام می دهد، لذت کشف آن را برایش دوچندان کرده و باعث ماندگاری دستاورد وی در ذهنش می شود.