طراحی مدل عملکرد بازار مبتنی بر استراتژی بازارگرایی پیش فعال

در دهه های گذشته بازارگرایی واکنش گرا بعنوان بهترین راه حل برای بقاء شرکت ها در بازار کسب کار شناخته شده بود.ولی با رشد سریع عوامل محیطی مانند ، فن آوری های نوین و رشد انتظارات مشتریان برپیچیدگی محیط افزوده شده است .در این شرایط مدیران برای داشتن موفقیت بیشتر در مدیریت سازمان لازم است جلوتر از تحولات بازار وانتظارات مشتریان فعالیت نمایند.دراین شرایط مفهوم بازارگرایی پیش فعال ظهور پیدا می کند. دراین پژوهش باتوجه به این واقعیت که مفهوم بازارگرایی پیش فعال تا به امروز توسط هیچ پژوهشگر علمی کشور شناخته نشده واین پژوهش اولین مطالعه دانشگاهی برروی شناخت این استراتژی می باشد ،لذا تمام ادبیات موضوع بصورت اولین بار از منابع موثق بین المللی جمع آوری شده ودر ادامه مدلی ارائه گردید که عملکرد کسب کار را مبتنی بر بازارگرایی پیش فعال مورد مطالعه قرار دهد. دراین مدل دو استراتژی تمایز و رهبری هزینه بعنوان عوامل تأثیر گذار بر بازارگرایی پیش فعال معرفی شده بودند ،که فرض تأثیر استراتژی رهبری هزینه پذیرفته نشد.همچنین فرضیات تأثیر بازارگرایی پیش فعال و نو آوری در عملکرد بر عملکرد کسب کار نیز پذیرفته نشد.ولی تاثیر بازارگرایی پیش فعال بر نوآوری در عملکرد پذیرفته گردید.این بررسی ازنظر هدف کاربردی است ولی به لحاظ روش توصیفی پیمایشی می باشد. و از نظر گرداوری از مدارک کتابخانه ای استفاده شده وبعداز تنظیم پرسشنامه ،داده های جمع آوری شده توسط مدل تحلیل مسیر و تحلیل عاملی تائیدی زیر مجموعه معادلات ساختاری مورد تحلیل و بررسی قرارگرفت .در نهایت تاثیر بازارگرایی پیش فعال بر عملکرد کسب کار بخش خصوصی ِصنعت ساختمان شهر تهران پذیرفته نشد.