تحلیل عوامل موثر بر جذب حامیان مالی در ورزش استان های خوزستان و فارس

هدف: ورزش یکی از پر طرفدارترین پدیده های اجتماعی عصر حاضر می باشد که توجه اقشار مختلف جوامع را به خود جلب می کند. همین گستردگی و تنوع مخاطب سبب گردیده است که سازمان های تجاری و صنعتی علاقه مندی زیادی نسبت به استفاده از رقابت های ورزشی برای معرفی کالاها و خدمات خود داشته باشند. این علاقه مندی بستری را فراهم می دارد که بر اساس آن یک رابطه ی برد- برد میان شرکت های تجاری و صنعتی از یک سو و باشگاه ها و موسسات مرتبط با ورزش از سوی دیگر شکل بگیرد که در صنعت ورزش به "حمایت مالی ورزشی" معروف می باشد. هدف تحقیق حاضر شناسایی، تحلیل و اولویت بندی عوامل موثر بر جذب حامیان مالی در ورزش استان های فارس و خوزستان می باشد. روش شناسی: جامعه آماری تحقیق شامل متخصصین مدیریت ورزشی در استان های فارس و خوزستان، مدیران تیم های ورزشی استان های فارس و خوزستان که در رده بزرگسالان و در لیگ های برتر ورزش کشور حضور دارند و همچنین مدیران ارشد( مدیر عامل، مدیر امور مالی یا مدیر فروش) واحدهای صنعتی بزرگ در استان های فارس و خوزستان می باشد؛ که از این بین تعداد 407 نفر( 205 نفر در استان فارس و 202 نفر در استان خوزستان) به عنوان نمونه تحقیق مشخص گردیدند. پرسشنامه تحقیق حاضر، پرسشنامه ای محقق ساخته بود که روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید مدیریت ورزشی مورد بررسی قرار گرفت. روایی سازه پرسشنامه 94/0=kmo و پایایی به روش آلفای کرونباخ برابر با 97/0 محاسبه شد. از روش های آمار توصیفی جهت توصیف متغییرهای تحقیق و جهت آزمون فرضیه ها و رتبه بندی عوامل از تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل مسیر استفاده شد. نتایج: نتایج نشان داد که در بین عوامل موثر بر جذب حامیان مالی در استان فارس عامل رسانه(40/0=?) مهمترین عامل و سپس عامل حقوقی-قانونی(28/0=?) و عامل تیم های ورزشی و تماشاگران(26/0=?) در رتبه های بعدی قرار گرفتند و در نهایت عامل اقتصادی- بازاریابی(17/0=?) کمترین اثر را برجذب حامیان مالی دارا می باشد. اما در استان خوزستان عامل رسانه(42/0=?) مهمترین عامل و سپس عامل حقوقی-قانونی(36/0=?) و عامل اقتصادی- بازاریابی(33/0=?) در رتبه های بعدی قرار گرفتند و در نهایت عامل تیم های ورزشی و تماشاگران(24/0=?) کمترین اثر را برجذب حامیان مالی دارا می باشد. نتیجه گیری: با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد می شود مسئولین استان های فارس و خوزستان با استفاده از نتایج و عوامل به دست آمده به جذب حمایت مالی واحد های صنعتی بزرگ کمک نمایند. همچنین توجه ویژه ای به مواردی چون بهبود پوشش رسانه ای رویدادهای ورزشی، اجرا و اصلاح قوانین مربوط به حمایت مالی، جذب تماشاگران بیشتر و توجه به اصول بازاریابی در جذب حامیان مالی را داشته باشند.