بازاریابی ویروسی: بررسی تاثیر ویژگی های محتوایی ویدئوهای ویروسی بر میزان پخش آنها در در فضای وب

تحولات سریع در حوزه فناوری اطلاعات تاثیرات فرهنگی و اقتصادی بسیاری را بر تمام جوامع می گذارد. شاید بتوان گفت یکی از جدیدترین و موثرترین تحولات در این حوزه، روی آوردن بخش زیادی از کاربران اینترنت به شبکه های اجتماعی و در هم تنیدگی کارکردهای این شبکه ها با جنبه های مختلف زندگی آنان است. یکی از اجزای لاینفک شبکه های اجتماعی که بصورت روز افزون مورد توجه کاربران قرار می گیرد، سرویس های اشتراک ویدئو می باشد. به اشتراک گذاری و انتشار پیام در شبکه های اجتماعی فرصتی را برای بازاریابان به وجود آورده تا از طریق این بستر فناوری به پخش پیامهای بازاریابی خود بپردازند. شیوه ای که رایگان بوده و از آن تحت عنوان بازاریابی ویروسی یاد می شود. یوتیوب به عنوان بزرگترین سرویس ارائه دهنده ویدئوهای آنلاین، در این تحقیق مورد بررسی قرار گرفته است. این وبسایت بستری است مناسب برای بازاریابی ویروسی از طریق ویدئوهای آنلاین. علت ویروسی شدن برخی ویدئوها و بازدیدهای فراوان آنها در این وبسایت مورد بررسی قرار گرفته است. ویژگی های محتوایی یک ویدئو که موجب علاقمندی کاربران به مشاهده و ارسال یک ویدئو به دوستان خود می شود، مهمترین دسته عوامل ویروسی شدن یک ویدئو است. در بررسی ویروسی شدن ویدئوهای یوتیوب کاربران ایرانی به این نتیجه رسیدیم وجود غافلگیری، کنایه و طنز در ویدئو تاثیر بیشتری نسبت به سایر عوامل محتوایی در ویروسی شدن آن ویدئو داشته است.