تاثیر فرهنگ بر خریدهای آنی پوشاک بین مصرف کنندگان زن ایران و استرالیا

پایان نامه
  • دانشگاه آزاد اسلامی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی - دانشکده مدیریت
  • نویسنده مریم تاواتاو
  • استاد راهنما حسن اسماعیل پور
  • تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
  • سال انتشار 1393
چکیده

تولیدکنندگان باید عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید مصرف کنندگان را شناسایی نموده و اطلاعات به دست آمده را در تولید محصول یا ارائه خدمات خود به کار گیرند.خرید ناگهانی ، نیمه پنهان رفتار مصرف کننده است که فروشندگان ماهر می توانند با استفاده از محرک های مختلف بدان دست یافته و میزان فروش خود را بالا ببرند .برای موفقیت بیشتر باید تمامی فاکتورهای لازم راشناسایی و بررسی نمود و از فرهنگ و رفتار مصرف کننده نیز غافل نشد. خرید آنی یک از جنبه های فراگیر رفتار مصرف کننده و یک نقطه کانونی برای فعالیتهای قابل توجهی در بازاریابی می باشد . با وجود مشکلات فراوان در شناخت این مفهوم و عوامل موثر بر آن ، بحث خرید آنی ،علایق تحقیقاتی گسترده ای را ایجاد کرده است و این در حالیست که ما در ایران درباره فرایند خرید آنی و متغیرهای موثر بر آن خصوصا در جامعه آماری زنان ، به واقع خیلی کم می دانیم. دست کم در شروع، رفتار خرید آنی با فقدان یک هدف بارز برای خرید مشخص می شود و عواملی چند ، این رفتار را تحت تاثیر قرار می دهند. هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل تاثیرگذار فرهنگی و هم چنین بررسی و آنالیز میزان تاثیر هر یک از این عوامل بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان در خرید پوشاک در دو جامعه با فرهنگ فرد گرا اجرا شده است. روش پژوهش: پژوهش حاضر پژوهشی مقطعی است که با توجه به ماهیت مسئله پژوهش و فرضیه های مدل آن، برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسش نامه استفاده شده است. پرسش نامه مورد استفاده در این پژوهش، پرسش نامه تعدیل و تکمیل شده ای است که با در نظر گرفتن مولفه های به کاررفته در پژوهشها و پرسش نامه های انجام گرفته محققان برجسته در این زمینه، طراحی شده است. نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه بندی است که براساس فرمول حجم نمونه تعداد 250 عدد پرسش¬نامه برای هر گروه مورد استفاده قرار گرفت. پرسشنامه شامل اطلاعات هویتی، خرید عمومی، خرید برنامه ریزی نشده فرد و سوالات در مورد فرهنگ خرید افراد می باشد. یافته ها و نتیجه گیری: براساس یافته های موجود سن، تحصیلات و شغل بر روی خرید برنامه ریزی نشده در ایران و استرالیا تاثیری ندارد ولی بین فرهنگ وخرید برنامه ریزی نشده تاثیر متوسط تا خوب وجود دارد. در نتیجه به منظور درک بهتر رفتار خرید برنامه ریزی نشده، می بایست تعامل فرهنگ و مشتریان را در نظر گرفته شود.

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

خریدهای اینترنتی و ارزش مصرف کنندگان

با توجه به رشد سریع و گسترده ی ابزارهای برخط دیجیتال نظیر موبایل های هوشمند و تبلت ها، و سهولت قرار گرفتن در فضای مجازی، خرید و فروش برخط و خرده فروشی اینترنتی بستری جذاب برای کارآفرینی ایجاد کرده است. آمارها نشان می دهد در سه ماهه اول سال 2014 بیش از 5.8% از خرده فروشی درآمریکا از طریق اینترنت انجام شده و بعلاوه رشد خرده فروشی اینترنتی 16 برابر خرده فروشی سنتی بوده است. ولی با این حال، در کشور...

متن کامل

شناسایی و بررسی عوامل تأثیرگذار بر خریدهای آنی آنلاین در فروشگاه‎های تخفیف گروهی در ایران

خرید آنی آنلاین بر آن دسته خریدهایی تأکید دارد که مرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم می‎شکند و بدون ارزیابی جایگزین‎های متعدد و سبک سنگین کردن پیامدها، به‎طور عمده پس از تأثیرپذیری فرد از نوعی محرک درونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخ می‎دهد. توجه به عوامل تأثیرگذار بر خریدهای آنی، به‎ویژه در فضای مجازی، مورد توجه محققان حوزه مدیریت، اقتصاد، رفتار مصرف‎کننده و بسیاری دیگر قرار ...

متن کامل

بررسی تاثیر پوشش اسلامی زن بر بازار مصرف پوشاک زنانه

موضوع این پایان نامه با عنوان بررسی تاثیر پوشش اسلامی زن بر بازار مصرف پوشاک زنانه شامل پنج فصل است که مهمترین بخشهای آن فصل ادبیات موضوع و فصل تجزیه و تحلیل داده ها می باشد. فصل ادبیات موضوع پایان نامه در دو بخش نوشته شده است: در بخش نخست معیارهای اسلامی و احکام مربوط به مسئله پوشش زنان که در آیات و روایات مطرح شده اندبه طور کامل تبیین می شود و نگرش جامعی نسبت به مقوله حجاب و پوشش اسلامی زنان ...

15 صفحه اول

بررسی تاثیر تنوع کانال های توزیع برندهای لوکس خارجی بر ارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان در بازار پوشاک کرمان

هدف پژوهش حاضر، بررسی ارزش برند و وفاداری مصرف­کنندگان به برندهای لوکس (از قبیل بوتیک‌ها، مراکز خرید، خرده­فروشی‌‌های اینترنتی، نمایندگی­ها) و کانال‌‌های توزیع موجود برای برندهای لوکس است. جامعة آماری این پژوهش، شامل مصرف‌کنندگان 19 تا 39 ساله در شهر کرمان است که پوشاک مارک‌دار مصرف می­کنند. برای این کار، 200 پرسشنامه به روش گلوله­برفی بین مصرف‌کنندگان توزیع شد و 114 پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل...

متن کامل

شناسایی و بررسی عوامل تأثیرگذار بر خریدهای آنی آنلاین در فروشگاه‎های تخفیف گروهی در ایران

خرید آنی آنلاین بر آن دسته خریدهایی تأکید دارد که مرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم می‎شکند و بدون ارزیابی جایگزین‎های متعدد و سبک سنگین کردن پیامدها، به‎طور عمده پس از تأثیرپذیری فرد از نوعی محرک درونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخ می‎دهد. توجه به عوامل تأثیرگذار بر خریدهای آنی، به‎ویژه در فضای مجازی، مورد توجه محققان حوزه مدیریت، اقتصاد، رفتار مصرف‎کننده و بسیاری دیگر قرار ...

متن کامل

جهانی شدن فرهنگ و پوشاک سنتی هویت های قومی با تاکید بر ابقای پوشاک زنان کرد غرب ایران

هدف تحقیق حاضر توصیف ساختار اصیل پوشاک زنان کرد، شناسایی عوامل هویت دهی این پوشاک سنتی و پیرو آن، فرآیند جهانی شدن به عنوان یکی از اصلی ترین علل هویت زدایی از آن با تاثیر خود در قالب طراحی پوشاک سنتی جدید بود. جامعه تحقیق حاضر زنان کرد بود که با تکیه برمستندات عینی از پوشش زنان کرد غرب ایران و در عین حال مشاهده پوشش محلی جدید زنان کرد ساکن در کشورهای غربی از طریق رسانه های اینترنتی و شبکه های م...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

دانشگاه آزاد اسلامی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی - دانشکده مدیریت

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023