تأثیر عوامل موثر در نگرش به توسعه همگون برند بر نگرش به برند مادر از دیدگاه مشتریان شرکت کاله

توسعه برند ، یکی از مهم ترین استراتژی های مدیریت برند است. بهره گیری از این استراتژی به شرکت ها این امکان را می دهد که با هزینه های بسیار کمتر و احتمال موفقیت بالاتری به بازاریابی کالا و خدمات جدید خود بپردازند. هدف تحقیق حاضر، مطالعه تجربی به منظور بررسی« تأثیر عوامل مؤثر در نگرش به توسعه همگون برند بر نگرش به برند مادر» می باشد. برای تدوین مدل مفهومی تحقیق از دو مدل مارتینز و پینا (2009) و دنز و دی پلسمکر (2010) در زمینه توسعه برند استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق، مشتریان فروشگاههای اختصاصی شرکت کاله (سون تن) است و برای جمع آوری داده های اولیه از پرسشنامه استفاده گردید. با استفاده از فرمول های مربوطه، حجم نمونه آماری 384 تعیین شد. پس از جمع آوری داده ها، فرضیه های پژوهش با استفاده از آزمون پیرسون و مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند، که برای این منظور از نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شد. نتایج بررسی ها نشان می دهد که متغیرهای آگاهی از برند، تصویر ذهنی برند، وفاداری به برند و تناسب ادراک شده بر نگرش به توسعه همگون برند تأثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین نگرش به توسعه همگون برند نیز بر نگرش به برند مادر تأثیر مثبت و معناداری می گذارد. بر این اساس پیشنهاد می گردد که شرکت کاله در درجه اول، به هنگام بکارگیری استراتژی توسعه برند به عوامل مؤثر در نگرش به توسعه همگون برند توجه ویژه ای داشته باشد(0/05>p).