بررسی تاثیر سن برند بر ترجیح برند با توجه به نقش تعدیلگر سطح نوستالژی مصرف کننده

هدف از انجام این پژوهش بررسی ارتباط سن برند و ترجیح برند با توجه به نقش تعدیلگر سطح نوستالژی مصرف کننده می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان مایع ظرفشویی ریکا است و روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی – پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. داده های این پژوهش از طریق پرسشنامه و نمونه ای متشکل از 474 نفر از مصرف کنندگان مایع ظرفشویی ریکا به روش تصادفی ساده جمع آوری شده است. این پژوهش دارای 3 فرضیه می باشد. نتایج تحقیق با استفاده از نرم افزار spss و smartpls مورد بررسی قرار گرفت، روایی سوالات تحقیق با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی مورد بررسی قرار گرفت و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0.94 بدست آمد. برای آزمون فرضیات اصلی و فرعی تحقیق از مدل سازی بیرونی و درونی ، همبستگی پیرسون، با توجه به کنترل نقش متغیر های جمعیت شناختی ، استفاده گردید. نتایج حاصل تائید کننده فرضیه های اصلی تحقیق می باشد. به عبارت دیگر نتایج تحقیق نشان داد بین تمام متغیر های تحقیق ارتباط معناداری وجود دارد و نقش متغیر تعدیلگر مطلوب می باشد. با توجه به تحقیقات محدود در داخل کشور این پژوهش می تواند مبنایی برای دیگر تحقیقات قرار گیرد.