عوامل بازدارنده جذب حامیان مالی در ورزش تکواندو استان گیلان از دیدگاه مربیان و مدیران ورزشی

چکیده: هدف از تحقیق حاضر، بررسی عوامل بازدارنده جذب حامیان مالی ورزش تکواندو استان گیلان بود. روش تحقیق توصیفی و از نوع مطالعات پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق، کلیه مربیان فعال و مدیران ورزش تکواندو استان گیلان بودند، که براساس آمار هیأت استان تعداد 150 نفر مربی فعال و 46 نفر از مجموعه مدیریت جزو جامعه آماری قرار گرفتند. با توجه به محدودیت جامعه؛ نمونه آماری برابر با جامعه در نظر گرفته شد که نهایتاً 125 مربی و 40 مدیر، (مجموعاً 165) در تحقیق شرکت کردند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته ای با مقیاس پنج ارزش لیکرتی بود که برای تایید روایی صوری و محتوایی، پرسشنامه در اختیار 7 نفر از صاحب نظران مدیریت ورزشی و 5 نفر از مربیان و مدیران با سابقه تکواندو قرار گرفت. برای آزمون نرمال بودن توزیع داده ها آزمون کولموگروف- اسمیرنوف یک گروهی و برای شناسایی عامل-های بازدارنده جذب حامیان مالی ورزشی و روایی ساختاری ابزار تحقیق از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش متعامد استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل آماری و آزمون فرضیات تحقیق از آزمون فریدمن، ویلکاکسون، t مستقل و یومن ویتنی در سطح معنی داری 05/0p? استفاده شد. همچنین از آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه ها استفاده شد. براساس تحلیل عاملی، 29 گویه در پنج عامل (ماهیت حمایت، تبلیغاتی، اجتماعی، مدیریتی و نظارتی) قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد بین اولویت عوامل بازدارنده جذب حامیان تفاوت معنی داری وجود دارد. مقایسه اولویت عوامل بازدارنده جذب حامیان مالی ورزش تکواندو نشان داد که عامل تبلیغاتی مهمترین عامل بازدارنده جذب حامیان بود و پس از آن عامل مدیریتی، عامل نظارتی، عامل ماهیت حمایت، و نهایتاً عامل اجتماعی در اولویت های بعدی قرار گرفتند. در مجموع پیشنهاد می شود برای جذب و استفاده هر چه بهتر از شرکت ها در جهت حمایت از ورزش تکواندو استان گیلان بایستی با رفع بازدارنده-ها و فراهم کردن زمینه های مناسبی همچون حمایت های دولت و مسئولین استانی، کاهش مالیات ها، فراهم کردن پوشش رسانه ای مناسب اعم از تصویری، مطبوعاتی- چاپی و معرفی محصولات و خدمات شرکت ها در جهت توسعه ورزش تکواندو استان اقدام نمود. کلمات کلیدی: تکواندو، بازاریابی ورزشی، حمایت ورزشی، جذب، مدیران ورزشی