تبیین عوامل مرتبط با مزیت رقابتی پایدار شرکت های تولیدی استان گیلان

مزیت رقابتی مجموعه ای از توانایی های منحصر به فرد یک واحد اقتصادی است که اجازه ی نفوذ به بازارهای دلخواه و برتری بر رقبا را برای آن واحد فراهم می آورد. در محیط پویا و رقابتی کنونی ، برای حضور و رشد در بازار رقابتی باید نسبت به رقبا مزیت رقابتی داشت. امروزه موفقیت هر سازمانی جهت افزایش و حفظ سهم بازار و بهبود وضعیت رقابتی درگرو شناسایی عواملی می باشد که باعث ایجاد مزیت رقابتی می گردند. در صورتی که یک سازمان آگاه باشد در صنعتی که فعالیت می کند، چه عواملی سبب کسب مزیت رقابتی می گردد، درک درستی از زمان و جایگاه بکارگیری سرمایه های مختلف خود در جهت بهبود رقابت میان رقبا خواهد داشت و نتایج کلیدی عملکرد آن ها به مراتب بهتر خواهد شد. با توجه به مطالب فوق الذکر، جهت تبیین مزیت رقابتی پایداربرای شرکت های تولیدی استان گیلان، درتحقیق حاضر یک مدل علی ارایه شده است. مدل مذکور دارای چهار متغیر مکنون کارآفرینی ، قابلیت های بازاریابی، قابلیت های نوآوری و مزیت رقابتی پایدار است. روابط متغیر ها در قالب فرضیه های زیر ارایه شده اند : 1- کارآفرینی به طور مثبت بر قابلیت های بازاریابی اثر می گذارد 2- قابلیت های بازاریابی به طور مثبت بر مزیت رقابتی پایداراثر می گذارد 3- قابلیت های بازاریابی به طور مثبت بر قابلیت های نوآوری اثر می گذارد 4- کارآفرینی به طور مثبت بر مزیت رقابتی پایدار اثر می گذارد 5- کارآفرینی به طور مثبت بر قابلیت های نوآوری اثر می گذارد 6- قابلیت های نوآوری به طور مثبت بر مزیت رقابتی پایدار اثر می گذارد هدف اصلی تحقیق حاضر پاسخ به سوال اصلی آن در ارتباط با عوامل موثر بر مزیت رقابتی پایدار در شرکت های تولیدی استان گیلان است. روش تحقیق در این تحقیق از نوع توصیفی با تاکید بر مدل علی است. جامعه ی آماری تحقیق شامل شرکت های تولیدی استان گیلان در سال 1392بوده که از این تعداد 136 شرکت از طریق نمونه گیری تصادفی انتخاب شده است. روش جمع آوری داده ها میدانی وابزار گرد آوری اطلاعات پرسشنامه است که توسط مدیران تکمیل گردیده است. به منظور تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها نیز از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج بدست آمده بیان گر تایید تمامی فرضیه های تحقیق است. کلمات کلیدی: کارآفرینی، قابلیت های بازاریابی، قابلیت های نوآوری ، مزیت رقابتی پایدار، معادلات ساختاری