بررسی و رتبه بندی معیار های بازاریابی کار آفرینانه بر اساس مدل ahp در موسسه اعتباری عسگریه

چکیده در سال های اخیر در ایران سازمان و موسسات خدمات مالی رشد زیادی کرده و تعداد زیادی از این موسسات ایجاد گردیده است و این امر رقابت برای دستیابی به مشتریان و سهم بازار بیشتر را ناگزیر می سازد. یکی از راه¬های دستیابی به مشتریان بیشتر استفاده از یک شیوه مناسب بازاریابی است. در این تحقیق به بررسی معیارهای یکی از شیوه های جدید بازاریابی تحت عنوان بازاریابی کارآفرینانه در موسسه اعتباری عسکریه تهران پرداخته شده است. بدین منظور ابتدا بر اساس ادبیات موضوع به بررسی و استخراج معیارهای این شیوه از بازاریابی پرداخته شده و بر این اساس چهارده معیار مشخص گردید، سپس با انتخاب یک نمونه 191 نفری از میان کارکنان این موسسه به بررسی اولیه این معیارها پرداخته شد که پس از تحلیل داده¬های بدست آمده مشخص گردید از چهارده معیار استخراج شده تنها ده معیار از اهمیت بالایی در این موسسه برخوردار بودند. در مرحله بعد بر اساس پرسش نامه¬های ahp به بررسی اهمیت این ده معیار در بین خبرگان سازمان پرداخته شد و میزان اهمیت و رتبه هر کدام از معیارهای ده¬گانه مشخص گردید. بر اساس نتایج عامل نوآوری مهمترین عامل در بین معیارهای بازاریابی کارآفرینانه در موسسه اعتباری عسکریه و معیار تجربه داری کمترین اهمیت می باشد.