بررسی تاثیر لوگوی برند بر پاسخ مصرف کننده با میانجی گری ارزش ویژه کلی برند (مورد مطالعه: دو برند بین المللی نایک و ورساچه و دو برند ایرانی هاکوپیان و پاتن جامه در صنعت پوشاک)

در بازارهای رقابتی امروز که مصرف کنندگان با تنوع بسیار زیاد محصولات داخلی و خارجی روبرو هستند تمایل و گرایش آنان به مصرف کالاهای خارجی به یکی از مهم ترین دغدغه های تولیدکنندگان و شرکت های داخلی تبدیل شده است تا جایی که آنان را بر آن داشته تا به دنبال شیوه هایی برا ی جذب مصرفکنندگان به محصولات داخلی باشند که این مهم تنها با افزایش کیفیت و کارایی کالاهای داخلی محقق نخواهد شد بلکه می بایست راهکارهایی اساسی برای رقابت با کالاهای خارجی در بازارهای رقابتی اتخاذ نمود. وجود کالاهای خارجی با برندهای قدرتمند در بازارهای رقابتی یکی از عواملی است که سبب مصرف این کالاها توسط مصرف¬کنندگان شده¬است. لوگو به عنوان یک عنصر مهم از هویت بصری برند با ایجاد مزایای رقابتی و پشتیبانی از استراتژی های بازاریابی میتواند بسیار حائز اهمیت باشد و شرکت¬های داخلی را در رسیدن به اهدافشان که همان جذب مصرفکنندگان است، یاری نماید؛