نگرش تحلیلی بر تیزرهای آموزشی ایران (مطالعه موردی: تیزرهای دخانیات)

از آنجا که امروزه رسانه¬ی تصویری تلویزیون به عنوان یکی از مهمترین ابزار فرهنگ¬سازی در جامعه ایفای نقش می¬کند و نهادهای فرهنگی با استفاده از آن به القاء نگرش¬های خود می¬پردازند، پژوهش حاضر درصدد است با رویکرد توصیفی-تحلیلی در جهت یافتن گفتمان¬هایی که نهادهای فرهنگی برای تأثیر بر ذائقه و رفتار فرهنگی مخاطبان از آنها استفاده می¬کنند، برآید. همچنین نهادهای فوق از تمهیداتی برای افزایش میزان تأثیرگذاری بر مخاطبان بهره گرفته¬اند که پژوهش فوق به بررسی آن تمهیدات نیز می¬پردازد. همچنین، امروزه اعتیاد به مواد مخدر، سلامت تمامی اقشار جامعه را تهدید می¬کند و یکی از مهمترین معضلات اجتماعی جامعه به شمار می¬رود، از این رو مجموعه تیزرهای دخانیات برای مطالعه¬ی موردی انتخاب شدند و از میان آنها ده نمونه با موضوعیت¬های متفاوت برای تحلیل گزینش شد. نتایج حاصل از تحلیل¬های انجام شده اذعان داشت که رسانه با استفاده از گفتمان¬های مختلف در این تیزرها تلاش کرده است آموزش¬هایی به مخاطبان دهد و آنها را از مضرات دخانیات آگاه سازد و به این ترتیب جامعه از آلودگی به مواد مخدر پاک شود و به همان جامعه¬ی ایده¬آل مورد نظر نزدیک شود. همچنین از گفتمان¬های فرهنگی و اجتماعی بهره گرفته و سایر ارزش¬های خود را در زمینه¬های فرهنگی دیگر نیز القاء کند و در این راه از تمهیداتی استفاده کرده است تا پیوند لازم میان تصاویر و مفاهیم مورد نظر ایجاد شود و القاء مفاهیم و نگرش¬ها بهتر صورت پذیرد.