بررسی تأثیر تبلیغات ماهواره ای بر ارزشهای اجتماعی

رسانه های جمعی سبب شده اند که روابط انسانها با یکدیگر به صورتی دیگر بروز نمایند و آن را به سمت و سویی نو بکشانند. در این میان شبکه های ماهواره ای آنقدر قدرت داشته و خواهند داشت که بتواند انسانها را به سرعت از مرز سنتها و باورهای اجتماعی بومی عبور داده و آنها را به تسخیر عقاید و باورهای هدف گذاری شده در آورد. در این میان پخش تبلیغات ماهواره ای که با استفاده از شیوه های نوین و بکار گیری علوم اجتماعی، روانشناسی و مردم شناسی تولید شده اند، در لابه لای برنامه های متناسب با زمان شناختی پخش، مخاطب شناسی و البته ذائقه شناسی مخاطب، ولو مغایر با باورهای اصیل و سنت ها، نقش به سزایی را ایفاء می نماید که همین درجه اهمیت بالا دلیل مناسبی برای ضرورت طرح بحث درباره تاثیر تبلیغات برنامه های ماهواره بر ارزشهای اجتماعی است. این تحقیق درصدد بررسی تأثیر تبلیغات ماهواره ای بر ارزش های اجتماعی جامعه است. جامعه آماری آن را دانشجویان ارتباطات دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز، و دانشگاه آزاد واحد تهران شرق تشکیل داده اند. روش مورد استفاده در این تحقیق پیمایشی همراه با پرسشنامه بوده و از روش نمونه گیری طبقه بندی و تصادفی ساده انتخاب و اجرا شده است. نمونه شامل 2900 نفر از دانشجویان رشته ارتباطات در مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکترا در سه دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران – تهران مرکز و تهران شرق می باشند که با استفاده از فرمول حجم نمونه کوکران این تعداد به 340 نفر تقلیل یافته اند و بعد از پر کردن پرسشنامه ها از تعداد 56 پرسشنامه اعتبار و روایی آنها گرفته شد و عدد بدست آمده 898/0 حاصل شد که میزان اعتبار بالایی می باشد. و بعد از پر کردن پرسشنامه ها جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss به دست آمد . یافته های این مرحله نشان داد که تبلیغات ماهواره ای با انتخاب بازیگران زن و نوع پوشش و آرایش انها بر روی ارزش اجتماعی مدگرایی تاثیر گذار است. شبکه های ماهواره ای همچنین با نمایش دادن کالاها و لوازم در تبلیغات و ایجاد حس نیاز در بینندگان بر روی ارزش اجتماعی نیاز و اعتماد تاثیر میگذارند. نشان دادن لوازم لوکس و خانه های تجملاتی در تبلیغات نیز بر روی ارزش اجتماعی ساده زیستی تاثیر گذار است. در نهایت نتایج حاصله نشان دهنده این است تبلیغات ماهواره ای پخش شده از شبکه های ماهواره ای بر ارزش های اجتماعی تاثیر گذار هستند.