نگرش تماشاگران تلویزیونی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش

چکیده هدف پژوهش حاضر بررسی نگرش تماشاگران تلویزیونی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش بود. روش آماری در این پژوهش توصیفی بوده و جامعه آماری دانشجویان تربیت بدنی شهر تهران بودند. تجزیه و تحلیل آماری بر اساس 365 پرسشنامه انجام شد. جهت جمع آوری داده های این پژوهش از پرسشنامه دو یونگ پیون (2006) استفاده شد. پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ در حد مطلوبی بدست آمد . این پرسشنامه شامل هفت مولفه باور (اطلاعات درباره محصول ، برای اقتصاد خوب بودن، خوشایند/لذت بخش بودن، نامفهوم/کذب بودن، رنجش/آزار دهنده بودن، تصویر و نقش اجتماعی، مادی گرایی) نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و نگرش نسبت به تبلیغات عمومی را مورد بررسی قرار دادند .به منظور تعیین معناداری اهمیت هر یک از متغیرهای مورد مطالعه از آزمون دو جمله ای استفاده شد. یافته ها نشان داد پاسخ دهندگان به طور کلی نگرش مثبتی به تبلیغات از طریق ورزش دارند. یافته های این مطالعه پایه و اساسی برای درک و توسعه نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و پیامدهای راهنمای عمل برای بازار یابی و تبلیغات است. کلید واژه ها: تماشاگران، تلویزیون، تبلیغات از طریق ورزش ، مشتری ، بازاریابی