بررسی عوامل موثر بر ویژگی های پست مدرن مصرف کنندگان

با توجه به سرعت یافتن دگرگونی ها و تنوع های موجود و همچنین گسترش دامنه انتخاب برای مصرف کنندگان شرایطی نو پدید آمده است که پیشرفت های مزبور با سطح رشد خواسته های مشتری همراه نبوده است. فرهنگ مصرف کننده در سال های اخیر به تدریج به سمت یکی از قدرتمندترین عناصر و عواملی که در شکل دادن به افراد و جوامع موثر بوده است، گسترش پیدا کرده است. مصرف کنندگان در محیطی پویا و دائم در حال تغییر عمل می کنند که همین امر، بررسی ویژگی های مصرف کنندگان و تأثیرش بر رفتار آنها را ملزم می کند. بنابراین شرایط ایجاب می کند به مطالعه و تحقیق در مورد مصرف کنندگان پست مدرن امروز پرداخته تا به درک صحیحی از تمایلات و خواسته های آنها برسیم. هدف کلی این تحقیق بررسی و تعیین عوامل موثر بر ویژگی های پست مدرن مصرف کنندگان می باشد. با توجه به مطالب ذکر شده این تحقیق به دنبال بررسی فرضیاتی از قبیل : بررسی و تعیین تأثیر مادیگرایی و ماکیاولیزم و مرکز کنترل بر ویژگی های پست مدرن مصرف کنندگان است. جامعه آماری مورد استفاده برای این تحقیق، دانشجویان سه دانشکده مدیریت از دانشگاه های سراسری و سه دانشکده مدیریت از دانشگاه آزاد می باشد. برای نمونه گیری تحقیق، از روش تصادفی طبقه ای استفاده شده است، بعلاوه تعداد نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان 384 نفر می باشد، لذا برای بازگشت مطلوب تعداد400 پرسشنامه توزیع شده است. روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی بوده است و برای آزمون فرضیات از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق نشانگر این است که مادیگرایی و مرکز کنترل بر ویژگی های پست مدرن مصرف کنندگان و تمایلات آنها تأثیر دارد. ابتکار و ارزشمندی این مطالعه در این است که بینش های با ارزشی را در اختیار بازاریابان و مدیران بازاریابی قرار داده تا با انتخاب بهترین استراتژی به نتایج دلخواه خود دست یابند.