بررسی تاثیر انگیزه های مخاطبان بر نگرش آنها نسبت به روزنامه های آنلاین (مطالعه موردی قدس آنلاین)

در دنیای امروز، اینترنت منشا تحولات گسترده ای در تمام عرصه ها شده است، یکی از این تحولات که در عرصه اطلاع رسانی و ارتباطات رخ داده، روزنامه نگاری آن لاین می باشد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر پنج انگیزه آگاهی از اخبار جاری، جستجوی اطلاعات خاص، جستجوی اخبار به روزرسانی شده، سرگرمی و عادت در مخاطبان روی نگرش آن ها نسبت به روزنامه قدس آن لاین صورت گرفته است. جامعه آماری این تحقیق را 2771 نفر از مخاطبان روزنامه قدس آن لاین در بهمن ماه سال 1392 که پست الکترونیکی آن ها در دسترس بود تشکیل می دهد. پژوهش به صورت سرشماری و از طریق ارسال سوالات پژوهش به صورت پرسش نامه الکترونیکی به ایمیل تمام این افراد انجام شد و پس از سه هفته نتایج 140 پاسخ نامه دریافتی بررسی گردید. پایایی پرسش نامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ در نرم افزار آماری اسمارت پی ال اس تایید شده و روایی سازه و همگرای پرسش نامه نیز به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس تایید گردید. به منظور تحلیل توصیفی نتایج از نرم افزار اس پی اس اس، استفاده شده و در سطح استنباطی جهت آزمون فرضیات و برازندگی مدل، نرم افزار اسمارت پی ال اس و روش کم ترین مربعات جزئی که از روش های مدل یابی معادلات ساختاری است، مورد استفاده قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که همه انگیزه های مورد بررسی روی نگرش مخاطبان روزنامه قدس آنلاین تاثیر گذارند، از این میان انگیزه های آگاهی از اخبار جاری، جستجوی اطلاعات خاص، جستجوی اخبار به روزرسانی شده و عادت روی نگرش مخاطبان تاثیر مثبت داشته و انگیزه سرگرمی تاثیر منفی دارد.