بررسی تأثیر برندسازی شهری بر توسعه ی صنعت گردشگری شهر تبریز

پایان نامه
چکیده

هدف از این تحقیق بررسی امکان تعریف برندی برای شهر تبریز و تأثیر این برند بر روی توسعه ی صنعت گردشگری این شهر است. تحقیق حاضر از نوع توصیفی – تحلیلی بوده و برای گردآوری داده های مورد نیاز از روش اسنادی و میدانی استفاده شده است. به منظور آگاهی از تصویر درونی شهر تبریز در ذهن شهروندان پس از مطالعه ی منابع مختلف و استخراج گویه های مورد نظر، پرسشنامه ای با 71 گویه تنظیم گردید که این پرسشنامه در اسفندماه سال 1392 در بین شهروندان ساکن در مناطق ده گانه ی شهرداری تبریز به روش تصادفی ساده توزیع گردید و 400 پرسشنامه ی صحیح گردآوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده از روش تحلیل عاملی با چرخش واریماکس، روش تحلیل خوشه ای و روش همبستگی اسپیرمن ، آزمون t و آنالیز واریانس در محیط نرم افزار spss20 استفاده شد. برای آگاهی از اعتماد یا پایایی گویه های پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که مقدار آن 709/0 محاسبه شد و بررسی اعتبار یا روایی گویه ها با روش اعتبار محتوا و قضاوت 20 نفر از اساتید متخصص در زمینه ی مورد مطالعه صورت گرفت. نتایج به دست آمده از تحقیق نشان می دهد که شهروندان تبریزی، تصویر نسبتاً مطلوبی از شهر خود در ذهن دارند چرا که پاسخ اغلب آنها در بیشتر گویه ها، گزینه ی متوسط می باشد، در صورتی که تصویر شهر در ذهن شهروندان و افراد خارج شهر مثبت باشد این امر منجر به جذب بیشتر افراد به آن شهر می شود. شناخت تصویر شهر و دانستن نقاط مثبت و منفی آن می تواند این امکان را برای مدیران شهری فراهم کند تا به ارتقای تصویر شهر در ذهن شهروندان، سرمایه گذاران و گردشگران بپردازند. همچنین مشخص شد که متغیر تصویر درونی مثبت از شهر با هیچ کدام از متغیرهای سن، سطح تحصیلات و میزان درآمد دارای رابطه ی معنادار نمی باشد. تفاوت معناداری نیز در تصویر درونی شهر بین زنان و مردان وجود ندارد. همچنین میانگین تصویر درونی مثبت از شهر در گروه های با وضعیت تأهل مختلف تفاوت معناداری ندارد اما اختلاف معناداری بین میانگین تصویر درونی مثبت از شهر در بین ساکنان شهر تبریز و سایر شهرها وجود دارد.

منابع مشابه

تبیین مولفه های برندسازی شهری با تاکید بر صنعت گردشگری

هدف اصلی پژوهش انجام برندسازی شهری باتاکید بر صنعت گردشگری برای شهر خرم آباد است. این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث نحوه گردآوری اطلاعات از نوع پژوهش‌های توصیفی و پیمایشی می باشد. روش جمع‌آوری اطلاعات در پژوهش حاضر بر مبنای داده‌های کمی و کیفی بر پایه مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه خبره است. جامعه آماری پژوهش حاضر 30 نفر از خبرگان در شهر خرم‌آباد هستند که با-استفاده از روش نمونه‌گیری ...

متن کامل

توسعه صنعت گردشگری از طریق برندسازی صنایع دستی

این پژوهش با هدف توسعه گردشگری اصفهان از طریق برندسازی برای برای صنایع دستی اصفهان از طریق مدل PCDL انجام گرفته است. پژوهش از نوع پژوهشهای آمیخته (کیفی و کمی) می باشد که در مراحل مختلف تحقیق از روشهای کیفی و کمیِ دلفی فازی، کارت امتیازی متوازن و توصیفی پیمایشی استفاده شد. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه نیمه ساختار یافته در بخش کیفی و پرسشنامه در بخش کمی است. جامعه آماری بخش کیفی خبرگان صنایع دستی ...

متن کامل

بررسی تاثیر نمادها و نشانه های شهری در توسعه گردشگری (مطالعه ی موردی: شهر تبریز)

امروزه یکی از مهم ترین فضاهایی که مورد توجه و بازدید گردشگران قرار گرفته و فرصت های بسیاری برای گردشگران به­وجود آورده­اند، فضاهای شهری می­باشند. آنچه که فضاهای یک شهر را پویا و جذاب ساخته و سبب ایجاد رضایت در بین شهروندان و جذب گردشگران می­شود، تاریخ، فرهنگ غنی، زیبایی بصری و منظر شهری است که نمود ویژه آن ها در المان­ها و نمادهای شهری به وضوح قابل رویت است. در این پژوهش تلاش بر این بوده که با ...

متن کامل

بررسی تاثیر گرافیک محیطی بر افزایش توسعه ی گردشگری شهری

گرافیک محیطی دربرگیرنده ی جاذبه های بصری یک شهر می باشد؛ شهر به واسطه ی گرافیک محیطی به تعادل بصری و زیبایی دست می یابد و مباحث مهم در گرافیک محیطی شامل هماهنگی با محیط شهری، زیبایی شناسی و هویتمندی است. هماهنگی اصل اولیه این حوزه، شهر را از آشفتگی بصری نجات می دهد،  وظیفه ی کلیدی گرافیک محیطی که با توجه به قواعد هنری  و در ارتباط با معماری شهری شکل می گیرد؛ اما آنچه برجاذبه ی گردشگری تاثیر به ...

متن کامل

بررسی نقش مدیریت شهری در توسعه ی پایدار ِگردشگری (مطالعه ی موردی : شهر یاسوج)

در ایران عدم توجه به مدیریت شهری  در حوزه ی گردشگری منجر به افول اقتصادی و ناپایداری شهری  شده است .بنابراین مقاله حاضر با هدف تبیین نقش مدیریت شهری در توسعه ی پایدار گردشگری با توجه به ابعاد اقتصادی ، اجتماعی  و زیست محیطی  انجام شده است که روش آن از نوع توصیفی- تحلیلی و نوع هدف کاربردی است . اطلاعات با بهره گیری از مطالعات کتابخانه ای - اسنادی و مطالعات میدانی و پرسشنامه گردآوری شده است. جامع...

متن کامل

بررسی و تحلیل نقش تصویر مقصد در توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی: کلان شهر تبریز)

در چند دهه‌ اخیر یکی از موضوعات مهمی که در مطالعات مربوط به گردشگری مورد توجه محققان قرار گرفته است، تصویر (وجهه استنباط شده) گردشگران از یک مقصد گردشگری بوده است. نتایج اکثر این پژوهش‌ها حاکی از تأثیر تصویر ذهنی گردشگر از یک مقصد در تصمیم به سفر، رفتار در حین سفر و قصد انجام سفرهای مجدد به آن مقصد است. علی‌رغم اهمیت این مفهوم در توسعه‌ صنعت گردشگری، موضوع تصویر در مطالعات مربوط به گردشگری در ا...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه تبریز - دانشکده جغرافیا

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023